我覺得關於為什麼電商喜歡拿動物做logo的問題我有以下幾種理解。

我們都生活在這個社會的大環境下，同一個自然環境下，不管是自然界還是人類社會都是遵循一定的規律的。尤其是在商業社會里，更是優勝劣汰適者生存。

所以透過動物做logo，一方面預示著激烈的競爭環境，時刻提醒創始人和企業居安思危。另一方面就是我下面要說的品牌觸達。

我理解的品牌觸達就是易於被使用者牢記的作用價值。商業社會一個品牌對於一家企業來說非常重要，再加上市場上品牌又那麼多，如何脫穎而出走差異化，就涉及到品牌觸達的問題。

使用動物一方面容易被記住；另一方面不容易重複。

1.簡單，用動物做公司的logo，簡單。不用花費特別多的心思去再創作，在創新。

2.品牌的借用。比如說，一提起企鵝，你肯定會想到騰訊的QQ。一說到天貓。肯定會想到貓對吧。京東購物，肯定會先想到狗。你發現，好多普通的使用者都會有這樣的關聯對吧。這就是一個品牌借用佔據使用者的心智。你想，你從幼兒園，小學，初中，高中，大學，等等，接觸的這些動物，都是十年，甚至二十多年的重複加深印象，一說到狗的圖案，你肯定就會想到這是狗。京東和狗的圖案一結合，你看到狗的圖案後，想到的公司產品肯定首先是京東，同理，天貓也是。

退一步講，如果京東沒有和狗關聯，直說京東公司，京東品牌，你很難有一個具體的印象對吧。

3.從這一點來說，用動物佔據大部分人的心智，藉助動物形象和公司和產品品牌構成直接關聯，慢慢滲透佔據使用者心智，這是省了好多的品牌推廣費用，而且還是持久的品牌宣傳。從這一點上，網際網路公司的這種取名操作手法，都是非常有心得的。

電商公司拿動物做公司的logo，其實起源於阿里巴巴的天貓，阿里巴巴2012年1月淘寶商城正是更名為“天貓”，隨後天貓釋出全新Logo，就是一隻貓的形象。

後來京東的logo採用金屬狗的形象，蘇寧易購採用獅子，國美採用老虎，以及美團外賣的袋鼠、網易考拉購物等等。這裡面很多公司屬於模仿與學習，比如：蘇寧和國美，徹底改變了之前的logo。

那麼為什麼都要採用這種方式呢？康哥個人認為主要是以下幾點原因：

1、品牌採用動物logo比較好記憶，易傳播

優秀的logo有六大特點：識別性、獨特性、易記性、普適性、永續性和易傳播。品牌採用動物形象作為logo基本上滿足了以上六大特點，比如說：天貓採用“貓”的形象，普通人一看就知道是一隻貓，比較好識別。同時也讓消費者記住了，這也就讓品牌易傳播了。

2、品牌採用動物logo比較符合網際網路及電商公司的特質和文化

一個公司一個品牌採用的logo形象一定要符合這家公司所在的行業和公司的文化，網際網路和電商公司算是科技型公司，同時所面向的客戶都是普通消費者，所以需要塑造和消費者很親密的形象。採用動物形象，讓消費者覺得這家公司離自己很親近。同時近幾年新媒體的發展，讓所有的品牌都需要人格化，採用動物形象在與粉絲互動層面，比較好找到切入點。採用傳統的logo，和粉絲講解什麼代表什麼意義，對於粉絲來說管我什麼事呢？採用動物logo就比較直觀了，同時在創作話題的時候也很好開展了。

所以正是如此才有蘇寧、國美等傳統企業也開始改變自己的品牌logo。

《卡通形象營銷學》這本書中提到：“卡通形象可以拉近產品與使用者之間的距離”。其實公司都喜歡用動物形象做LOGO，準確點說，是卡通動物形象，因為動物形象更容易引起人們的關注和聯想。

這個就類似於“圖騰”的含義。比方說京東的狗，象徵著京東購買是3C產品忠誠可靠的平臺；獵豹瀏覽器，用獵豹的形象表述著瀏覽器順暢迅速的特性。

從專業角度來看，有一個專業詞語叫做CIS（企業識別系統），它主要由三部分構成：企業的理念識別(MI)、企業行為識別(BI)、企業視覺識別(VI)。所以說，企業肯定會在自己的logo上下一番功夫，以此滿足企業視覺識別，用logo給自己的企業打上明顯的標識。

很多公司會選擇一些可愛、活潑的動物作為自己的LOGO。即使選擇一些不太“美好”的動物，也會在繪製時做一些修飾，讓它們以更具親和力的形象出現在人們眼前。比方說：飛豬的豬；蘇寧的獅子等。

很多公司都會線上下設定一些吉祥物之類的東西，動物類的Logo很容易設計讓LOGO的形象以實物的形式出現在人們的視線當中。就像NBA的吉祥物一樣，在一些企業做線下互動的時候，會用卡通玩偶的形象和使用者互動，更加加深人們對企業的理解和印象。

作為網際網路公司，LOGO的設計都是十分重要的，每一個LOGO的設計都是經過千千萬份的設計從中挑選一個，有些還經過多次修改，LOGO的設計即要符合公司的氣質，又要讓人見過目不忘，顯然拿動物做LOGO最合適不過了，感覺即有靈性又充滿了活力，再者就是效仿前輩之籤，人家公司用動物做LOGO成功了，那麼後面的人換個動物一樣做，也不容易侵權，可謂一舉兩得。

下面列舉一些網際網路公司以及它的LOGO，看你識幾個。

騰訊：企鵝“鵝廠”

阿里：天貓“誰說我長得像馬雲？”

百度：度熊“獵人巡跡熊爪”

京東：金屬狗“狗能壓貓”

螞蟻金服：螞蟻從小微做起

菜鳥網路：飛鳥“笨鳥先飛”

UC:松鼠“松鼠王國”

搜狗：汪仔“頭部智齒狀象徵著智慧”

攜程：海豚“揚起波浪，向上騰躍”

去哪兒網：駱駝“遠方神秘的沙漠之旅”

途牛旅遊網：牛眼日月

美團：袋鼠“袋子大、跑得快”

迅雷：蜂鳥"神鳥""彗星"

ＹＹ：小浣熊“給我來八個李學凌！”

三隻松鼠：松鼠“小美小酷小賤”

蘇寧：獅子“線上統一的雲商模式”

國美：老虎“電商之王”

大家發現了嗎？這些用動物做LOGO的公司個個都做得非常好，而且實力也很強，如果你也有能力也開一家網際網路公司的話，是否也會用動物來做LOGO呢？如果會的話，你會選擇什麼動物呢？

個人見解：電商平臺為何如此喜歡拿動物做logo，主要還是阿里巴巴帶的頭，起先淘寶商城還是一般文字logo，而後新創立了高階的TMall天貓商城採用貓的形式設計logo，而後也就出來了京東的狗頭，蘇寧獅子，國美老虎。

卡通動物形象看起來平易近人，更容易被消費者記憶與接受，此外動物形象也能應用與廣告上，給企業帶來更好的宣傳效益。

相比於字母、其他徽標，動物更容易和人形成情感的紐帶。因為動物LOGO既討人喜歡，又可以快速地建立品牌認知度。所以有了火狐、河馬、獅子、鱷魚、飛豬、途牛、豹子、蛇、老虎、狗、熊、喜鵲、馬、大象、兔子等等這樣的LOGO。

無一例外這些動物LOGO只需要一遍就可以印刻在我們的腦海裡，比如上圖的這匹馬就是法拉利的典型標識，這匹雄健激昂的馬代表了能量、速度、不間斷的進步和勝利，這匹馬更是一戰期間英雄弗朗切斯科·巴拉卡伯爵的象徵。由此可見動物的LOGO並非電商忠愛，而是大家都喜歡的。

叢林黑豹被視為勇氣、美麗、狡猾、惡毒、優雅、保護以及象徵著死亡和重生。使用黑豹的LOGO可以傳達出力量、勇氣和榮譽，所以黑豹被用於汽車行業、專業的運動隊的徽標中。

獵豹則代表令人驚歎的成分，比如行動、快速地思考、進步、激情、靈活等等。所以獵豹的LOGO不是在運動，就是在警覺性的視察表情（象徵保護）。

蛇在不同的文化和歷史中充當了不同的角色。有人會將它和亞當和夏娃聯絡起來，也有人將它和《哈利波特》聯絡起來，也有許多文化將蛇和監護權聯絡起來。蛇象徵了轉化、重生、治癒，甚至是不朽。

嘰嘰喳喳俏皮小鳥的羽毛，喙、尾巴的銳角微妙展現了社交媒體平臺的喧鬧、輕快，再襯托上藍天的背景就會讓人感覺到天空的包容，可以在天空中自由自在、無憂無慮的盡情飛翔，而這隻小鳥就處在藍天的中心位置。

大象以“永不忘記”而聞名，所以大象的LOGO跟記憶相關。但Evernote的大象LOGO同時包含了另一層意思，圓潤的曲線標誌著友好，“狗耳朵”更是勾勒出了文具以及筆記的內涵。

龐大的鯨魚可以喚醒人們許多不同的感受，它代表了孤獨和同情，也象徵了肆無忌憚的創造力，更是能喚醒人們對於生與死的理解。所以鯨魚的LOGO代表著大大的能量和創造性的釋放。

另外動物的LOGO也代表著地域的屬性，比如中國的大熊貓，俄羅斯的北極熊，美國的棕熊，使用這類動物的LOGO具有很強的地域帶入性。

能進入我們視野並且印象深刻的動物LOGO都是屬於設計非常成功的LOGO，不僅僅傳達出了人與動物的這種親和力，更是從動物的屬性裡突出了企業本身的屬性。

動物LOGO也會有大型翻車現場，除了體現呆萌之外沒有表現出任何具有象徵意義的東西。這和小朋友玩的貼紙已經沒有了任何區別了。資深的設計師們會告訴你動物的LOGO相比與其他LOGO好畫，但想要將具體的東西抽象化，再透過抽象的東西具象的表達出自己的理念、文化、特性傳遞給消費者就相當難了。

所以很多大品牌並不會選擇動物來作為LOGO，而是選擇字母、字元，或者一些空白餘地大的形象做LOGO。但也會存在一些類似吉祥物的東西存在，比如香奈兒的山茶花，卡地亞的豹子、寶格麗的蛇、被咬一口的蘋果。

本身用動物的形象是做吉祥物的，你看這次冬奧會冰墩墩多火熱的！這些年因為動物形象形成的吉祥物還有很多比較火熱的IP形象，例如三顆松鼠、熊出沒電影系列，為啥很多企業想要打造吉祥物動畫片等形式來提高影響力呢？

因為吉祥物可以拉近距離感，可以讓我們更加親近，有些是透過萌系讓小孩子喜歡，激發很多年輕人的樂趣，讓人們看到我的品牌形象是喜悅開心的！你看一般設計在logo很多形象都是開心的笑容，不會去做其他的方面！

電商本身就是需要拉近與使用者之間的消費距離感，要讓使用者長期喜歡在我們平臺上消費。而且還需要讓使用者每次來看到的都是舒服的舒馨的！那麼用動物的形象來做logo就最直接了！天貓的貓的形象。曾經有說法說這是代表高貴典雅挑剔的女人形象！因為整個阿里系電商女性群體比較多！京東的狗，狗的寓意有陪伴的意思，你來了我陪著主人一起選購商品，都可以很好地展現形象！

至於國美和蘇寧，我們就不一一展開闡述了！其實不僅僅是電商公司，很多的公司都打造有自己的吉祥物，有些直接體現在logo上，有些是體現在各種展會上，線下門店以及很多視覺動畫和宣傳片上！例如騰訊的企鵝、知乎的劉看山、vivo和oppo也有自己的吉祥物；小米也要的米兔；百度有自己的熊，YY也是熊的形象！都在透過吉祥物軟化自己的品牌形象！

因為本身品牌名和業務都是非常硬性的，而且在很多場合的廣告當中，都特別硬核，所以很多人不喜歡看廣告，但是透過吉祥物建立犀利的萌化的廣告體系，而且也具備創意，你是不是容易記住這個形象，也容易記住這個品牌。

不用動物的用什麼做logo，貌似很多logo都是以動物命名，如捷豹汽車，標誌汽車，福特Mustang，動物做logo更顯活力，寓意企業蒸蒸日上，長長久久。