明星藝人可以自己隨時隨地釋出自己的動態，可以讓粉絲和關注他們的人知道他們私下的真實生活，也可以對一些負面不實的報道做出有力的回擊，維護自己正面的形象。明星入駐抖音能夠提高曝光率，形象會更加的親民，也會拉近明星與普通人的距離，讓人們更好的認識瞭解明星。

2020年1月6日，抖音釋出《2019抖音資料報告》。報告指出，截至2020年1月5日，抖音日活躍使用者數已突破4億。而抖音Quattroporte也曾表示短影片的發展超乎想象，預計到2020年，短影片行業的日活躍使用者總數將達到10億。活躍使用者的背後帶來的就是龐大的流量。有人問流量能帶來什麼？

當然除了前邊說的商品連結之外，還有例如拍攝抖音廣告，抖音直播等等方式。所以說有了流量，想怎麼變現就怎麼變。

抖音短影片與以往不同的是，相對於文字和圖片來說，15秒短影片的形式能夠更好的展現形象，也可以讓更多的粉絲認識到明星不一樣的一面。也更加的接地氣，更加的親切，不再像以前一樣離我們很遠。例如我們拍的影片可能和明星拍的是同款，而明星拍的抖音我們也可以拍。

知名明星入住抖音對雙方來說是一件互利互惠的事情，抖音能為明星帶來更多的流量，有的人可能平常不怎麼喜歡著這個明星，看到這個他的抖音影片以後發現，心裡的這位明星並沒有想象中的讓人不喜歡。明星也能為抖音帶來更多的流量，可能有的人還不玩抖音，但發現自己喜歡的明星在玩抖音，為了瞭解自己喜歡的明星的動態，就下載抖音瞭解他的第一手動態。

一、人設

二、維護形象

記者媒體對明星藝人的報道都存在不實資訊，這對藝人有一定弊端，因為如果有的媒體釋出一些負面不實的報道，會對藝人本身造成不良影響，但是如果在抖音，明星藝人可以自己隨時隨地釋出自己的動態，可以讓粉絲和關注他們的人知道他們私下的真實生活，也可以對一些負面不實的報道做出有力的回擊，維護自己正面的形象。

三、溝通方便

四、合作互助

明星藝人有明星效益，如果他們的粉絲知道自己喜歡的藝人開設的抖音賬號，那肯定也會想要開設抖音，隨時觀看他們的動態，從而抖音使用者會增加，這是為抖音打了廣告；而抖音有13億使用者，明星藝人用抖音可以儘快提升人氣和知名度，這是一個互惠互利的合作方案。

所以，綜上所述，明星喜歡進駐抖音，而抖音平臺也不會拒絕明星藝人進駐抖音，這是一個互惠互利的合作。

不知道你們刷抖音的時候有沒有發現，抖音以前入駐的明星真不多，現在肉眼可見漲了好多倍，截止到今天，已經有1400多位明星了。

明星不是一直活在微博嗎，怎麼都跑來抖音了？

一、明星來抖音幹嘛？

（1）被迫營業

抖音裡面很多資訊流廣告是由明星代言的產品，比如李連杰、甄子丹等港星代言的網遊廣告，廣告主投放一次就跟著曝光一次。

（2）接廣告

除了微博以外，很多明星紛紛在抖音開拓了接廣告事業的第二春。比如利用夫妻恩愛人設拍影片的王祖藍，就經常接一些護膚品廣告，透過短影片帶貨賺錢。

短影片帶貨如今也成了抖音變現的一大趨勢，首先開通門檻低，釋出10個影片就能申請商品櫥窗功能，再發布2個帶貨影片就能開通影片購物車功能，直接帶貨賺佣金了。

（3）宣傳平臺

因為自帶流量，年輕人聚集比較多，所以很多明星基本上把抖音當成了宣傳平臺使用，比如古天樂。

第一條影片就是為了宣傳新電影《武林怪獸》，最近的影片開始分享片場動態，不過也是變相地宣傳電影了。

（4）提升人氣

明星之間競爭非常激烈，有些新人乾脆獨闢蹊徑在抖音做人設。

微博粉絲不是少嘛，剛好利用抖音的演算法推薦機制吸粉，比如演員趙露思，利用自身優勢，經常拍一些古靈精怪的影片，已經收穫了1000多萬粉絲，對於知名度是一個非常大的提升。

還有一些人氣相對下滑的明星在抖音尋求煥發新生，最近比較活躍的比如說郭冬臨，以前上春晚講段子，現在在抖音講段子。

（5）純屬娛樂

分享生活搞怪日常，圖一樂兒。

二、為什麼明星都在玩抖音？

（1）抖音流量大，推薦機制適合明星

雖然很多人都在唱衰抖音，輿論風向也是批判抖音在毀掉這屆年輕人，但是抖音依然強勢地佔據了很多人的空閒時間。

此前抖音日活突破3.2億，很多人認為已經觸達產品天花板，增速必然會放緩。

但依然是有增長，流量大的同時，抖音的推薦機制明星也佔盡優勢。

一般人是拼命想創意，想增加使用者的記憶點，明星不用，他們的臉就是記憶點。所以無論明星拍的是什麼，完播率和分享資料都不至於太難看，獲得的流量自然不會少。

再加上，抖音為了利用明星效應，還在人氣榜單裡設定了明星愛DOU榜，明星可以獲得的流量就更多了。

（2）明星自身與抖音貼合程度高

經常有人調侃，抖音網紅裡好看的佔一半，奇葩的佔一半。

雖然沒有具體資料統計支撐，但符合大家一貫的認知：好看的人在抖音比較容易火。

明星自身條件優越，身材長相都比多數普通人賞心悅目，唱歌跳舞更是信手拈來。不管是演藝工作，還是日常生活的曝光，都能滿足大眾窺探欲，帶來話題度。

並且，明星的鏡頭感和表演能力都是專業水平，一般還有助理和工作人員參與，拍攝難度和製作難度都不大，所以抖音天然適合明星發展。

（3） 目標使用者在抖音

明星有人設，明星在使用者心目中也有人設。不同的明星，對應的是不同的受眾，在抖音龐大使用者量的基礎上，大批受眾等著他們發掘。

舉幾個比較方便理解的例子。

廣告主請李連杰代言網遊，看中的是他在使用者心目中的好口碑和知名度，尤其是在三四五線群眾基礎好。

李連杰代言的這款遊戲，目標使用者就是70後和80後，除了帶來最直觀的下載和充值，還有網友會自行跟風傳播。

王祖藍取得如今的知名度是靠跑男綜藝，因此他的受眾是會觀看綜藝節目的年輕使用者，他代言各種護膚品、化妝品就容易有市場。

包括抖音吃不開，跑去快手帶貨的柳巖，就是因為在抖音沒有找到使用者買賬的定位，到快手才找到。

（4）賺錢恰飯

這個就不說了，明星入駐稍微運營下都比網紅強，基本不存在恰不到飯的情況，只有他們想恰與不想恰。

三、抖音正在成為營銷新渠道

現在的抖音，不僅是年輕人生活中最主要的消遣方式之一，也逐漸成為明星與粉絲拉近距離的橋樑，“抖音微博化”仔細想想居然有點道理。

可以說，微博是一個為大眾所熟知並且認可的營銷平臺，現在抖音也在向這條路靠攏。

對於明星而言，抖音不難。相較於圖文一類的體裁，短影片更容易、也更直接可以展示出明星比較真實的樣子，讓明星更接地氣。

一方面與粉絲更親近，另一方面也能順便增加路人好感度，再坐上官方助力的順風車，出圈指日可待。

抖音早已成為營銷新陣地，身處娛樂中心的明星當然也會把它作為營銷的新渠道來運營。 身為網際網路人，我們會在抖音見證更多營銷玩法。誰知道5G又會為短影片帶來什麼呢？

現在娛樂圈也不好混了吧，尤其是疫情期間，很多演員都沒戲拍了，為了不讓自己知名度下降，在抖音上發影片是一個好辦法，而且他們還可以利用自己的流量帶貨賺錢，何樂而不為呢

最近能看到越來越多的明星開始入駐抖音，成為了“豆芽”們中的一員，開始了抖音生涯，抖音這類平臺不再是單單的網紅聚集地了，接下來會有越來越多的明星大咖加入進來，為什麼會如此？

首先，明星需要持續的話題性和曝光率。

今年以來受疫情的影響，影視業受到了巨大的衝擊，受新冠肺炎疫情影響，多個正在拍攝的影視劇組停工，許多電影電視劇的播出計劃也受到影響，甚至有多家影視公司倒閉。影視劇停拍、綜藝停播，原先計劃2020年下半年上映的內容進入停滯期，下半年有可能陷入劇荒。

與電視劇相比，更加慘淡的是電影。2019年春節檔，國內電影票房59億元，2020年春節多部大片撤檔，春節檔票房2357萬元。進入2月份，情人節檔電影也紛紛撤檔，業內預計因疫情損失的電影票房在百億元左右。

2019年的影視業，本已身處寒冬期。這一年，影視公司倒閉數千家，開機劇組寥寥，當紅明星迪麗熱巴在綜藝節目說，她已經8個月沒戲拍了。影視從業者本來期待2020年會好一些，沒想到又遇到了疫情。

所以，線上下沒有多少辦法可以增加曝光率的情況下，線上就是最好的選擇了，而選擇線上就要考慮到各個網路平臺的熱度和線上人流量了。

其次就是要說的抖音這個平臺的實力了。

而且抖音還有一個很好的模式就是能讓使用者看到其他使用者的原創內容。在微信、微博平臺，如果你不關注別人，可能就看不到這個號的內容，但是在抖音上，不管你關不關注別人，使用者開啟抖音之後就是資訊流的推送，就能看到其他使用者的原創內容。而這些就是娛樂公司所看中的，可以讓旗下的藝人明星出現在更多人的面前，提高關注度，增加曝光率。

例如電影《人間喜劇》，營銷團隊做了一個創意策劃，讓主演艾倫和王智在跑路演的間隙做了一個互動，讓王智揪艾倫耳朵，並說了一段對話。指令碼都是營銷團隊提前寫好的，演員只要配合表演就好。這條影片在抖音上獲贊35.1萬。

最後想說的的是明星入駐抖音，是一件互惠互利的是，明星的入駐為抖音帶來了更好更多的明星效應，而抖音能給明星一個更好的曝光平臺。

目前來說，明星入駐抖音這是一種趨勢，也是一種潮流。

就好比微博一樣，可以讓粉絲更有參與感，拉近了明星與粉絲之間的距離。讓粉絲感覺明星就在我們身邊，而不是距離我們很遙遠。

抖音作為目前中國最大、最受歡迎的的短影片平臺，有好幾億的使用者，明星入駐抖音，可以持續增加曝光度與流量。而且抖音帶貨功能也很強大，明星可以利用自己積累的人氣與影響力，進行直播帶貨，簡直就是名利雙收的事情。這段時間以來，我們也可以經常看到好多明星都加入到了直播帶貨的行列。

所以，這樣一來，明星入駐抖音平臺就不足為奇了吧。

現在是什麼時代了？網路時代。

就連普普通通的老百姓都知道，拍小影片來賺權謀取利益，更何況是知名度高的明星，只要剛註冊個號，什麼都不用拍，就會有好多的人來關注，因為明星呢，演過很多電視劇或影視劇都比較的有名氣，自己在時不時的露個臉會更加的吸引人們。

現在呢，還有好多知名的明星也開起了直播，就那些知名度高點明星開的每一場直播一晚上下來就輕輕鬆鬆賺上幾萬幾十萬，樂而不為呢，沒有一個人會跟錢過不去。

將來有一天他們在影視圈混不下去了，也可以做做網紅什麼的，只要能賺錢就行，所以現在有的不太出名的明星就開始轉行幹起了直播帶貨。

圈粉

抖音可以直播，發短影片，互動等等

而且它有很大的使用者量

使用者量就是流量，明星多多少少還是要靠流量才有劇本才有工作。

抖音可以宣傳，可以營業，也可以發一些自己的影片，更有親和力，更好接觸，也更好的能夠圈粉，能夠固粉。

主要是，為了圈粉、固粉。

1669萬粉絲，平均每個影片有207萬點贊量，在已經發布的62個短影片中，有13個植入了合作品牌和購買連結……在抖音，香港藝人王祖藍是為數甚少的擁抱短影片併成功靠內容本身實現了商業化的娛樂明星，也說明了藝人與短影片結合有很大的商業開發可能性。

今年5月，快手官方宣佈日活超過2億；今年7月，位元組跳動方面宣佈抖音日活躍使用者量超過3. 2 億，超過了娛樂明星及其粉絲最活躍的微博。短影片平臺成為微博、微信以外的流量高地已成共識。不少娛樂行業從業者看到了短影片洗腦式傳播的優勢，早已經將抖音快手看作新的宣發陣地。

然而，對比精心運營短影片的王祖藍，現階段大多數藝人團隊依然把抖音、快手這類短影片平臺看作是宣發物料的分發渠道，並未有針對性的運營。

這與藝人團隊對短影片趨勢的重視程度不夠有關，也與抖音、快手這類短影片平臺的“網紅”調性不無關係。由於快手早期以土味影片受到關注，而抖音則被貼上類“洗腦神曲誕生地”的標籤，短影片平臺在大眾的印象中始終與“高階”攀不上關係。在粉絲心中高處神壇地位的明星藝人也似乎始終與這些短影片平臺氣質不符，這也是為什麼大部分明星團隊並未將抖音看作需要重點運營的渠道之一。在微博上呼風喚雨的流量明星到了抖音，受眾體量往往只能與中小型網紅匹敵，更別提難度更高的商業化了。

但經濟下滑的大環境裡，短影片風口之上，依然有不少藝人團隊想吃下這塊流量蛋糕。明星玩得轉短影片app嗎？

王祖藍的抖音算是比較特別的存在。

相比於其他很多藝人，王祖藍能夠走下神壇，拋開明星光環，貼近抖音的調性，很大程度上與他搞笑藝人的屬性也有關係。也正因為他的搞笑標籤，抖音賬號發出的內容基本都是趣味影片，一邊發寵老婆、怕老婆的內容，一邊造出“全網家庭地位最高的男人”的反差梗。這成為了忠實粉絲的共同語言，以至於很多影片的熱門評論都帶著“全網家庭地位最高的男人”的梗，讓粉絲參與到影片主的形象建構當中。

王祖藍抖音賬號的大多數影片都經過策劃，尤其是帶廣告植入的影片內容，內容基本上以王祖藍的妻子李亞男為視角，又或者是王祖藍一人分飾多角，影片簡短有趣，內容多為日常小事，有豐富的生活場景，基本可以等同於一個豎屏的低配版TVC。

這也是藝人和抖音達人在短影片平臺上發廣告內容的特點，並非如微博那樣簡單粗暴地做個文字+圖片式的推薦。很多藝人都會為合作產品策劃定製性的影片內容，形式和過去策劃15s、30s的廣告片並無兩樣。抖音運營團隊需要分分鐘化身為品牌TVC的策劃團隊。

而王祖藍妻子李亞男的抖音賬號儘管只有397萬粉絲，遠不及其他頭部明星的抖音粉絲量，但內容策劃性強，在抖音的官方明星榜單中也能長期位居前20。此外，李亞男的抖音賬號中，帶品牌植入的影片數量也不少，且部分與王祖藍的合作品牌重合，釋出的短片大多數以王祖藍為視角，說明夫妻倆以大賬號帶小賬號的方式來共同實現商業化，也不失為一種明星夫妻的短影片商業化新思路。

然而，大多數藝人抖音賬號的內容都缺乏策劃性。與抖音短影片達人相比，這些藝人所釋出的短影片內容最大的看點往往在於藝人本身，而非內容，觀看人群也多為其他渠道過來的粉絲。

在以觀看量、互動量、話題量等為引數的抖音官方明星榜單中，排名靠前的，大多數也並非微博中常常上熱搜的流量藝人。這些排名靠前的藝人所釋出的影片內容型別多為搞笑、賣萌、耍帥、模仿秀等等，其中搞笑型別的內容佔據大多數，而這些搞笑影片也都頗具策劃性，這恰恰是現在的藝人團隊在運營抖音時所缺乏的。

為什麼娛樂明星的短影片生態難成氣候

實際上，明星與短影片app有過短暫的甜蜜期。

幾年前小咖秀憑藉簡單的對嘴型的模仿影片在娛樂明星中頗為流行，也因此帶動了大量普通使用者。彼時，明星們發小咖秀都會順帶釋出在微博上，以此與粉絲互動。可以說，小咖秀的流量入口就是微博，而娛樂明星進一步帶動其粉絲成為該app的使用者。但當小咖秀失去了微博的流量傾斜，對嘴型影片再也無法帶來新鮮感時而讓明星們也棄用時，娛樂明星們與短影片也便分道揚鑣。

去年，微博試圖透過明星製片人微計劃來幫助明星入局短影片，圍繞藝人本身來策劃，內容多為明星日常生活、新生活體驗等粉絲向內容，受眾依然針對追星群體，但也正是受眾的侷限性，只有少數頭部藝人的短影片才能實現商業化，獲得品牌主買單。

而當抖音、快手這些繞過娛樂明星，從下沉市場崛起的短影片app走進越來越多一線城市的時候，長期陷入了粉絲思維的娛樂明星們開始措手不及，絕大多數明星無法憑藉在微博的粉絲在抖音和快手上產生影響力，而他們也很難在這些短影片app上能有進一步作為。

而針對抖音運營，大多數藝人團隊的訴求也讓一些專業運營抖音的MCN機構僅僅承擔比較淺層的工作，極少能像王祖藍那類將商業化的工作也交給MCN機構。

運營過多位抖音紅人的MCN機構二咖傳媒的聯合創始人蘇欣告訴明星資本論，有不少藝人團隊表達過合作意向，但大多數藝人團隊尤其是頭部藝人，只願意把MCN機構當作是供應商，負責內容策劃或者傳播策劃。“明星做抖音和做微博會比較相似，但影片的門檻相對於圖文來說會稍高一些，所以需要一定外部協助。但我覺得過一段時間他們就會自己尋找玩法了。”

但實際上蘇欣希望雙方的合作不僅停留在業務層面。“以同樣的合作方式，在投入一樣的成本和團隊，服務企業的話，收益可能會更高。”因此二咖傳媒至今未與藝人團隊達成合作。

現階段早已經不是抖音崛起的流量紅利期了，使用者很難再單純靠前兩年的賣萌、撩妹和模仿秀就能火，短影片內容的同質化競爭越發激烈，對策劃和新鮮感的要求也越來越高。由於抖音、快手這類短影片app的受眾畫像偏下沉城市，與娛樂明星擁有高流量的微博有較大的差異，運營者需要跳出原有的粉絲思維，將目標受眾定位到平臺的受眾群體，更需要研究這批受眾的畫像，如喜好、消費觀念、消費水平等等，有針對性地製作內容。

也正因為藝人團隊缺乏對抖音的運營，就算抖音與微博的使用者畫像有不小的差異，但藝人抖音賬號下的粉絲也大多與微博的粉絲重合，這也就意味著，如果沒有針對平臺使用者的策劃，抖音官方也沒有流量傾斜，在去中心化的分發機制之下，藝人在自己的抖音賬號中釋出的內容很難輻射到更廣泛的人群，因此很多藝人開始與抖音達人直接合作。

比如此前王源就直接與抖音頭部達人李佳琦合作，出現在他的抖音短影片中，為自己的新歌做推廣，算是一種破圈的新嘗試。

而當品牌想在抖音用明星的時候，也往往選擇明星+紅人的形式，安排明星與紅人一起拍攝影片，再透過紅人的抖音賬號釋出，而合作品牌也通常是是明星參與代言推廣的品牌。

由於娛樂明星和抖音、快手這些短影片app的調性差異，藝人團隊們在利用短影片app作為渠道時大多都十分謹慎，生怕被貼上“low”的標籤，但實際上，“low”和接地氣只是一線之隔。如果能將短影片app用好，名利雙收並不是不可能。喊著“老鐵雙擊666”崛起的快手或許與大多數非搞笑型藝人的調性都不太符合，對比之下，帥哥美女集中，也有不少達人有機會進入娛樂圈的抖音或許更值得一試。

明星在抖音的商業可能性？

過去的短影片崛起都依賴於微博，app本身的使用者與微博使用者重疊性高，也就不能成為新的流量渠道。

但智慧手機的普及讓抖音、快手這類短影片app網羅了大批一線城市以外的新使用者，據卡思資料的資料，抖音二線城市的使用者佔比接近四成，使用者年齡也比微博偏大。

渠道即流量。如今，抖音的月活量達到5億，超過娛樂明星聚集的微博。對於進入流量瓶頸期的娛樂明星們，利用抖音來做受眾下沉或許是個不錯的選擇。

抖音早已成為了影視、品牌的重要宣發陣地，依賴這兩個領域吃飯的明星或許也需要迎合這樣的宣發習慣，像影視作品比較頻繁的楊冪釋出的抖音影片基本上都是影視劇的宣傳物料。

而更大量的肩腰部藝人在經濟下滑之時，商業化情況更加受挫，影視和品牌資源更少，轉戰抖音或許是另一條出路。較少有代言合作的王祖藍夫婦已經頻繁在抖音為品牌帶貨，抖音短影片或許也能成為娛樂明星新的商業變現工具。

尤其是像陳赫、李小璐這類因為過去的負面事件在微博上的口碑下滑，難以回升的藝人，由於短影片平臺和微博的受眾有比較大的差異，如果成功轉型短影片也往往意味著口碑的成功逆轉。

像陳赫在微博上的話題流量都不算太高，但去年11月才開始運營的賬號如今在抖音已經是粉絲接近6000萬，平均單個影片點贊量14萬的大V。早前的影片大多得到精選推薦，被精選的影片大多都有百萬級別的點贊量，一口一個抖音寶寶，同時還積極參與抖音最流行的模仿秀，現在已經可以利用抖音來給自己的服飾品牌帶貨，也是明星藝人從微博轉型到短影片比較成功的案例。

對比非頭部的網紅，很多非頭部藝人的知名度和消費可信任度都更高，這是他們的優勢，而MCN機構的優勢在於更懂運營和商業化之餘擁有更多品牌資源。

有些明星團隊們也是迫切想吃下這塊蛋糕的，但問題在於，不知道該從何下手？“短影片的邏輯與微博太不同了，這塊需要幫我們針對性分析市場受眾的團隊，還需要能幫我們策劃針對性內容的團隊。”一位經紀公司的宣傳負責人說。

有抖音達人運營團隊告訴明星資本論，他們會與資料團隊合作，請他們做抖音賬號粉絲的畫像，比如受眾的興趣和關注領域，再結合粉絲的興趣生產內容，對粉絲做精準的投餵。

除了抖音短影片之外，電商直播帶貨也是近期備受關注的明星變現方式，像王祖藍就是將個人直播和短影片的商業化運作都交給專業的MCN機構。明星在小紅書帶貨也已經不是新鮮事了，進一年不少腰部藝人都在小紅書上努力主動種草，以獲得品牌青睞。

透過在各種平臺帶貨來實現商業化，已經是現階段不少藝人的變現方式，而這種變現都需要一個可以幫助品牌直接轉化的平臺，可以是小紅書，可以是淘寶直播，也可以抖音。

今年抖音推出了“明星PD計劃”，意在吸引娛樂明星進駐，說明抖音本身也想吃下娛樂明星這塊大流量，為平臺做市場上升。

抖音的明星生態雖然尚未成熟，但明星與抖音平臺之間需求互補，只是目前需要找到一個磨合點。

現階段的抖音短影片生態已經漸漸形成了多個垂直領域，主持人型的明星團隊中，已經有湖南系的李湘、張丹丹都摸索到了合適自己的短影片增長方式。娛樂資本論也結合芒果系最專業的MCN機構drama TV，為明星團隊提供一套快速找到適合自己的垂直領域，發揮剩餘流量價值的方法論。尤其對於肩腰部藝人來說，如何讓自己在短影片領域再下一城，是當下最值得思考的事情了。

一、人設

二、維護形象

記者媒體對明星藝人的報道都存在不實資訊，這對藝人有一定弊端，因為如果有的媒體釋出一些負面不實的報道，會對藝人本身造成不良影響，但是如果在抖音，明星藝人可以自己隨時隨地釋出自己的動態，可以讓粉絲和關注他們的人知道他們私下的真實生活，也可以對一些負面不實的報道做出有力的回擊，維護自己正面的形象。

三、溝通方便

所以，綜上所述，明星喜歡進駐抖音，而抖音平臺也不會拒絕明星藝人進駐抖音，這是一個互惠互利的合作。