受疫情的影響，許多人宅在家中，這也促使人們尋找更多的事情去耗費時間。據資料顯示，觀看短影片、直播的人數在疫情期間激增，觀看的時長也比之前隨之加長。那麼，這些影片中的網紅以及背後MCN機構的情況如何呢？

在剛剛過去的冬天，人們靠影片守望相助。

“回形針PaperClip”出品的《關於新冠肺炎的一切》、“Ele實驗室”製作的《計算機模擬程式告訴你為什麼現在還沒到出門的時候》（以下簡稱“不能出門影片”），這些知識類短影片以刷屏的方式進行疫情科普；

“雲睡覺”、“雲蹦迪”意外爆火，掀起了一場網際網路狂歡，豐富了“宅”家娛樂；

2月5日李佳琦年後首次直播，隨後“章子怡評論李佳琦”的話題登上微博熱搜，當場直播觀看量超過1480W，預計銷售額3136.2W，“買買買”經濟，未曾停歇。 空蕩的大街、戴口罩的面孔、封閉的小區，眾人懷著忐忑的心情對待疫情之餘，內容創作者、網紅達人們的一個個短影片、直播內容，豐富了人們的娛樂生活，提供了精神慰藉。 據易觀千帆資料顯示，1月26日至30日的5天內，快手和抖音使用者的日均使用時長，較節前(1月1日至23日)增長近1億小時。

七麥資料顯示，快手、抖音均在今年春節期間經歷了一個下載量高峰，近一個月時間裡，快手、抖音下載量分別超過在697萬、532萬，單日最高數值分別超過47萬、28萬。 平臺數據增長背後，需要源源不斷的影片內容供給。網紅、內容創作者、MCN機構，他們在疫情期間又是如何保證內容的有序輸出，如何製造爆款，如何應對疫情影響？

“不能出門影片”播出第二天，B站UP主“Ele君”在私信裡收到了十多個廣告、以及MCN機構的邀約。其中，不乏知名牛奶廠商、科技硬體公司。 作為B站上的科技類UP主，這不是常態。Ele君主做計算機程式設計類影片教程內容，此前僅3萬左右的粉絲數，自稱“小UP主”，與如今坐擁13.8萬粉絲量的境況大不相同。 變化源於他2月3日，釋出的一條關於新冠肺炎期間“不能出門”的影片。被官方媒體轉載，且成為刷屏影片，Ele君萬萬沒想到。 製作這條影片前，他原本要製作的內容是一條關於計算機基礎知識的影片。後來臨時改變題材，也非出於追熱點漲粉的考量，而是純粹“氣憤”。

看到家族群裡有人號召聚餐、小區樓下家長帶著小孩打雪仗，他甚是“無語”，認為必須得做個影片，讓這些人知道肺炎病毒期間，為什麼不能出門。 查資料、連夜剪輯，從中午12點到第二天凌晨4點，Ele君馬不停蹄，“時效很重要，必須要快，才能對人們儘快起到警醒作用。”

影片做完後，一覺醒來，Ele君發現朋友圈裡有人正在轉發他的影片，且央視影片、人民日報均轉載了這條影片。事情開始發酵，“B站影片下面的留言，回都回不過來了，我察覺到這條影片可能火了。” Ele君玩B站多年，對漲粉，態度剋制，“我比較關注的是使用者和我的互動，比如留言。而不是漲了多少粉絲。”

內容製作上，他倒是摸索到了一些方法論，比如他之前的影片風格多走“沙雕程式設計師”路線，用搞笑的方式來講解晦澀的語言。

這是“回形針PaperClip”依靠一條樸實無華的嚴肅硬核科普影片，《關於新冠肺炎的一切》創造的紀錄。 “回形針PaperClip”賬號運營者吳松磊告訴我們，起初他們在眾多選題中，最先想到的是做“口罩”相關的內容，但查了一圈資料下來，發現口罩並不是最重要的，“更有必要去解釋下完整的傳播機制，才能去解釋怎樣去防護。” 於是，吳松磊1月27日開始動筆寫稿。通常情況下，他們一期影片的製作週期是2周的時間，但為了內容時效性，他只好一改“公司不加班”的風格，當天在工作群裡問有無同事有興趣加入。

最終，6個人熬了4個大夜，完成了《關於新冠肺炎的一切》，這條爆火的內容。 影片釋出後，“回形針”在社交平臺刷屏，褒多過貶。儘管如此，天生一張“撲克牌臉”，聲稱“並不想做網紅”的吳松磊，對方舟子在Twitter上質疑的專業性，印象深刻。

吳松磊坦言，對於大流量也有焦慮，“會擔心做的不好的地方，或者是會不會有出錯的地方。時間再多一點，可能會更全面，比如有些地方確實應該解釋得更清楚。” 紛至沓來的還有商業合作與投資人的橄欖枝。吳松磊聲稱“回形針PaperClip”當前的廣告已處於飽和狀態，“接不過來。”他透露，單隻廣告合作費是40萬左右。

公司融資一直不是吳松磊擔心的問題，相形之下，他把更多的精力放在了招人上。今年，他們團隊預計擴張成員50人，這是他今年重點的工作。 有個值得注意的現象，《關於新冠肺炎的一切》刷屏當天，某MCN機構創始人便在朋友圈釋出：有意簽約知識類短影片的內容創作者，歡迎來聊，也歡迎推薦。 相較於泛娛樂內容，出於政策引導、平臺品牌定位的需求，未來平臺或許會加大對知識類短影片內容進行扶持和推廣；另外，使用者端除了“打發時間”外，也需要可以“節省時間”的內容，在娛樂時間充實自己。 如此，不難看出，潮水的方向，正將知識類短影片推至浪尖。

在短影片賽道中，相比知識類網紅的異軍突起而言，泛娛樂類網紅則忙於換“牌”。臨時調整備播內容、勤直播，成了這屆網紅春節期間的主旋律。 “一直在瘋狂想選題，特焦慮，頭髮都要被薅光了。”做美妝博主半年來，孫薇第一次感受到了選題壓力。 年前她備好的23期內容，半數以上不能用。“受疫情影響，搞笑的、出門旅遊的、走親戚的，都沒法用了。”

孫薇本想瞅著春晚佟麗婭的熱搜，大年初一出一期“佟麗婭春晚仿妝影片”趕個熱點，“沒曾想，佟麗婭的熱搜不到三小時就被疫情訊息淹沒。” 受環境影響，在家能拍的影片本就有限，除了好物“種草”，在家如何消遣時間，孫薇選題枯竭。然而，行業競爭並未偃旗息鼓，反而更為激烈。

“大家宅在家，看影片的時間長了，直接加劇行業兩極分化。”孫薇提到，自己春節期間抖音漲粉130多萬，“這算居中的，不少達人漲粉500——600萬。也有慘的，內容質量低一些，直接掉粉到沒人看。” 這給了她極大的危機感。原本春節期間，只打算抖音直播三場的她，至今已開了十幾場直播，從原計劃中只是跟粉絲拜個年，變成了每次聊兩三個小時。

“大家都在播，有的達人一播十幾個小時，而且每天都播，不播真的怕粉絲‘爬牆’忘記你。” 讓孫薇焦慮的事情，還有一月份到賬的工資。做美妝博主半年來，好的時候，孫薇每月能拿到近十萬的工資。1月份，她到手的工資不到兩萬。

博主的工資一般由底薪和廣告提成兩部分構成，“五月美妝”內容總監秋燕告訴我們，他們旗下的主播底薪一般在六千到八千之間。

疫情期間，不少廣告主將廣告合約推遲履行，廣告投放也銳減，產生了連鎖反應。 相比於新人博主，頭部網紅所受的影響要小一些。 張沫凡作為頭部網紅，同樣調整了春節期間的影片傳播內容，原本剪輯好的出遊Vlog、搞笑影片，都換成了緊貼疫情的實時資訊，以及臨時在家拍攝的美食、服裝搭配、親情互動等儘可能讓大家放鬆心態的影片內容。

作為頭部網紅，張沫凡有自己的品牌和公司。他們公司放假較早，1月20日便全員休息了，但得知疫情肆虐，從社會責任出發，她四處聯絡供應鏈公司，從海外購買了一批口罩、護目鏡物資，直接捐贈到武漢對口醫院。

採訪中，她焦慮的不是春節期間的損失，而是節後無法照常復工，導致電商平臺的訂單無法正常發貨，從而失信一直支援自己的消費者。

“現在除了我們倉庫裡的貨，供應鏈工廠是全部停工的狀態。如果倉庫裡的貨發完了，疫情還未結束，這個損失就比較明顯了。”

網紅尚可一人吃飽全家不餓，但是，對MCN機構來講就不行。 “春節半個月，我們有一定的收益損失。”無憂傳媒創始人雷彬藝告訴我們。 這家成立於2016年，旗下擁有“多餘和毛毛姐”等頭部網紅的公司，受疫情影響，處境頗為艱難。

“一是廣告業務滯後、停擺；二是我們的電商業務也無法有序進行。”雷彬藝提到，去年底，他們公司進行了大規模擴招，如今員工有1000多人。

“員工的薪資要正常發放，公司的寫字樓租金也要照常繳納，加起來壓力真的很大。” 廣告和電商是MCN機構的主要盈利來源，甲方投放減少和延期，電商物流停擺，給整個行業帶來了顯而易見的挑戰。 洋蔥創始人聶陽德介紹，他們的客戶主要是直接品牌客戶和廣告代理渠道公司兩大類。“目前所有客戶都因為疫情延遲開工，到目前為止還有一半沒開工，現在只能優先處理年前的訂單。” 除了現金流壓力，年初2月份本是各大機構招募網紅達人的好時機。由於春節期間，大家宅在家的時間較多，創作欲旺盛，各大MCN機構也是瞅準時間挖人。

為了不落後於同行，雷彬藝笑言，他們有同事甚至為搶時間籤人，“在大馬路上和達人簽約。” “等這場疫情結束，公司一整年的收入計劃受影響較大的話，不少公司未來都會考慮人員精簡最佳化。”業內人士胡鵬表示。

無憂傳媒雷彬藝則在採訪中表示，他們會根據業務調整控制人員規模，不再大幅擴張，保持員工數在1000人以內。“不過，這是我們本來就有的計劃，只是受疫情的影響，或許會加快執行。” 疫情當前，商業挑戰不容小覷。但也有不少從業者心存樂觀。

洋蔥影片聶陽德感慨：“疫情期間，從大眾透過新媒體來實時獲取資訊，關注疫情進展、透過直播雲監工等事件來說，新媒體的影響力在這次疫情中被更多人看到。

與此同時，新媒體的價值在此次事件中也被前所未有的放大，短影片、直播等實時視覺化的傳播形式效率更高。所以長期來看，新媒體行業定會繼續快速發展，不需要太擔憂。” 這個冬天或許難過，可不管早晚，春天總會到來。

作為普通人，或者是想透過短影片創業的人，我們如何來理解和看待這個短影片風口？你需要明白以下兩點：

1、 短影片是個大流量池，用好了是個流量神器。用不好，就是個快速燒錢的神具。

2、容易火的不等於賺錢容易，內容夠不夠垂直，粉絲夠不夠精準，流量能不能轉化成諮詢及資訊留取，能不能變現才是關鍵。

所以，要在人潮湧湧的短影片風口中站穩腳跟，首先要想好自己準備生產什麼內容，也就是如何定位。優質的內容就像黑洞，眼球就像是光，內容即價值，唯有價值才能沉澱下來，才能真正吸引眼球。

而網紅經濟是以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

網紅產業是指圍繞網路紅人及其產品和服務所形成的相關行業有機綜合體，包括但不限於社交平臺、網紅孵化、供應鏈管理、營銷推廣等產業環節。

我覺得短影片現在還處於高速發展期，應該抓住這一波紅利期，下一個轉折點，應該是5G普及後，會帶來什麼樣的變化，我們拭目以待。