標題的基本元素
標題有兩個基本的維度，一個是縱向的字詞，一個是橫向的結構。正如下圖所示：
你可以替換某一個具體字詞，比如爆款可以改成：引人入勝、絕妙、10W+、能漲粉的……
下面從這兩個維度出發，來看看相關的技巧。
▌字詞
1.數字
上面分享過，我們的大腦會篩選掉那些同質化的資訊，反過來就是會優先識別不同的東西。
冬大衣免洗清潔法，5招告別頑固汙漬
這10個代表未來的突破性技術，你知道幾個
日本8㎡奇葩戶型，重新重新整理了膠囊房的定義
83條健康飲食的傳統建議
……
我猜在這幾個標題中，你最先看到的一定是數字。這是因為數字的表達方式不同於漢字，大腦會優先識別出來。
所以在標題中使用數字，能夠幫標題增加辨識度。
英文的表達不同於漢字，所以也能被優先識別出來，但一點都不推薦。一是因為很多讀者不懂英文，二是因為增加了理解難度。（識別發現是一回事，理解是另外一回事。）
我們的目標是快速透過篩選，所以絕對不能做增加大腦識別成本的事情，這也是數字的第二個好處：降低大腦的理解難度。
因為數字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經幫我們對資訊進行了處理。
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採訪了3000個大學生，我們總結了追女神的7條方法
看到了「7條方法」，讀者心裡對內容、閱讀時間等等就有了一個大致的預期，增加了我們的掌控感。
但這裡也要注意，數字不能太大，如果「7條」變成「700條」，那讀者一定會被嚇跑的，因為這個資料量明顯已經失控了。
另外數字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就沒有什麼辨識度了。比如下面這個已經沒有很強的辨識度了：
0-12歲可用的虎貝爾安全座椅+提籃 & 0-3歲數學啟蒙玩具書 &3歲以上奇趣數理化啟蒙 【開團】
2.關鍵詞
具體應用有兩個方面：增加關鍵詞、普通詞升級
增加關鍵詞：
有一些關鍵詞是自帶流量的，比如名人、熱點話題。在標題中適當新增進去。
《程式設計師必看的十本好書》
《馬化騰、張小龍推薦程式設計師看的十本好書》
《我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》
《王寶強：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》
工作和生活以外還有第三種選擇
《奇葩說》沒告訴你，工作和生活以外還有第三種選擇
《王寶強：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》，這篇文章是我走路帶風的。文章本身其實跟王寶強關係不大，是寶強事件之前就已經寫好的。
當時要推送之前，帶風看到了寶強的新聞，就在標題中加上了寶強，然後在文中第一段增加了一兩句關於寶強的。結果這篇文章最後全網有300多萬閱讀。
你試試把「王寶強」這三個字遮掉，看還有這個效果嗎。
普通詞升級：
就是把那些普通的不夠吸引人、不夠痛的詞升級一下，換一換彈藥，變得更有殺傷力。
比如一個人是不知名高校的老師，但有500強聘請他講過管理課，諮詢過一些問題。那就可以把「某某高校教師」升級成「500強特聘管理顧問」。
總之就是整理相關的標籤或詞彙，選擇最吸引人的一個。痛點也是，選擇最痛的一個詞彙。
剽悍一隻貓之前做過一次課程直播，效果非常好，標題叫做：普通人快速崛起的十大狠招。
“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每個字都痛。你再換成這個標題試試：職場人升職加薪的10個方法。
▌結構
1.長度
標題越長，傳達的利益點更多，標題越短，傳播成本也就越低。
另外在訂閱號的會話列表中，標題被摺疊的更厲害，只能看到前面的十幾個字，所以這裡面的一個技巧就是：要點前置。
就是一定要把最能吸引人的點放在前面，確保使用者能夠看到，不會被摺疊掉。
2.雙標題
雙標題就是一篇文章，兩個標題，然後中間用分隔符隔開。KnowYourself 的標題基本上全是這個型別，新世相也很多。
你必須學會說“不”的這幾種方式｜測試：你是哪種型別的取悅者
不在家的爸爸，讓孩子錯過了什麼？｜研究：是什麼阻礙了男性真正成為“父親”
往事不能重來，那它有什麼意義？｜關於“高考重來"的一些話
"人家還是個寶寶""人家也只是個大人"｜哪個瞬間讓你突然覺得自己青春不再了
你缺錢、缺愛、缺安全感，所以才不缺力量｜別在飢渴的時代當一個滿族的人
雙標題的特點就是，你單獨拎一個標題出來，他都可以成立，否則就不叫雙標題。
上面講字詞那裡，說可以增添關鍵詞，這裡直接就是新增另外一個標題了。雙標題的關鍵在於，前後兩個標題的維度不同：
1.理性 vs 感性
“我不值得擁有那些最美好的東西”｜測試：如何提高自尊水平
2.個人 vs 群體
“我希望你過得好，但不要比我好太多”｜女孩們都是相互嫉妒著長大的
3.提出問題 vs 解決方案
“原來我沒辦法的事，其他人也沒辦法。只能靠自己”｜怎樣走出工作迷茫期
4.具體細節 vs 宏觀選題
因為愛和夢想太遙遠，我越來越喜歡能真正抓在手裡的東西｜城市生活物與愛圖鑑
雙標題的好處就是可以最大可能的圈住更多粉絲。有些粉絲吃理性乾貨這一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脫了。
3.前後綴
一些標題前後會有一個括號，裡面備註一些內容，這個叫做前後綴。
既然是備註，那麼最主要的作用就是對標題的內容進行解釋和補充。主要是從三方面進行補充。
高考究竟意味著什麼？（馬雲、李彥宏這麼說……）
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3.物件：內容的受眾，包括人群、地點、時間等等，比如「 程式設計師必看、天蠍座專屬、只限深圳地區、300人截止 」等等。
最全群面技巧（大學生求職必看）
最高效的5種思維模式，你具備嗎？程式設計師必看
這裡面特備要注意的是第三點，人群限定。
這裡就牽涉到了標題的第三個指標：轉化率。
特別特別是線下活動，一定要在標題中對人群進行限定。
目標受眾才是關鍵，一個真正牛逼的標題一定不會吸引所有人，但卻會讓少數人痛得不行。
標題的基本元素
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▌字詞
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……
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所以在標題中使用數字，能夠幫標題增加辨識度。
英文的表達不同於漢字，所以也能被優先識別出來，但一點都不推薦。一是因為很多讀者不懂英文，二是因為增加了理解難度。（識別發現是一回事，理解是另外一回事。）
我們的目標是快速透過篩選，所以絕對不能做增加大腦識別成本的事情，這也是數字的第二個好處：降低大腦的理解難度。
因為數字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經幫我們對資訊進行了處理。
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另外數字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就沒有什麼辨識度了。比如下面這個已經沒有很強的辨識度了：
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“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每個字都痛。你再換成這個標題試試：職場人升職加薪的10個方法。
▌結構
1.長度
標題越長，傳達的利益點更多，標題越短，傳播成本也就越低。
另外在訂閱號的會話列表中，標題被摺疊的更厲害，只能看到前面的十幾個字，所以這裡面的一個技巧就是：要點前置。
就是一定要把最能吸引人的點放在前面，確保使用者能夠看到，不會被摺疊掉。
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雙標題就是一篇文章，兩個標題，然後中間用分隔符隔開。KnowYourself 的標題基本上全是這個型別，新世相也很多。
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上面講字詞那裡，說可以增添關鍵詞，這裡直接就是新增另外一個標題了。雙標題的關鍵在於，前後兩個標題的維度不同：
1.理性 vs 感性
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2.個人 vs 群體
“我希望你過得好，但不要比我好太多”｜女孩們都是相互嫉妒著長大的
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3.物件：內容的受眾，包括人群、地點、時間等等，比如「 程式設計師必看、天蠍座專屬、只限深圳地區、300人截止 」等等。
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這裡就牽涉到了標題的第三個指標：轉化率。
特別特別是線下活動，一定要在標題中對人群進行限定。
目標受眾才是關鍵，一個真正牛逼的標題一定不會吸引所有人，但卻會讓少數人痛得不行。