因為賣東西的人太多了，而買東西的消費者都跑到網上購物了！過去的消費者沒有選擇，只能選擇在實體店購物，再加上價格不透明，實體店可以透過規模化採購降低成本，然後透過促銷活動提升客流量，讓消費者為高價商品買單，靠生產商和經銷商高額租金就賺的盆滿缽溢，於是超市遍地開花，同質化惡性競爭嚴重！

超市是傳統經濟的產物，現在已經是網際網路時代了，淘寶天貓京東和拼多多這些網際網路電商平臺的出現，讓消費者有了知情權和選擇權，消費者一部手機就可以買到全世界的產品，知道每個產品的價格。超市靠地理優勢和產品優勢的賺產品差價的經營方式行不通了，除了生鮮蔬菜和飲食，大部分產品都可以在網際網路上買到，而且價格便宜很多，消費者用腳投票都跑到網上購物了，越來越多的超市沒有生意。

過去的超市搶走了社群便利店的生意，今天的網際網路電商搶走了超市的生意，超市最後的利潤點生鮮蔬菜也面臨著社群團購的吞噬，如果現在的超市還不能像胖東來、Costco一樣轉變經營思路，將很快像麥德龍退出中國市場一樣，被市場和消費者淘汰。