個人覺得有以下幾個原因吧：

1，當下是粉絲、流量為王的時代，只有保持熱度才能不被粉絲拋棄，而抖音，快手等APP正火的不行不行的，那些一線明星剛好可以用來保持流量和曝光度。

2，一線明星也是人呀，也有娛樂消遣的需求，而抖音等平臺既好玩又有趣，明星的個人愛好而已。

4，有的網紅透過這些平臺，名氣直逼一線明星大咖，他們倍感壓力啊，所以也紛紛玩起來抖音啊，加入直播啊，等等。

現在是一個快餐式的網路時代，網友很喜歡關注偶像生活中的故事，所以在直播中和粉絲互動可以提高自己的人氣，更能向粉絲顯示更加真實的一面。

1669萬粉絲，平均每個影片有207萬點贊量，在已經發布的62個短影片中，有13個植入了合作品牌和購買連結……在抖音，香港藝人王祖藍是為數甚少的擁抱短影片併成功靠內容本身實現了商業化的娛樂明星，也說明了藝人與短影片結合有很大的商業開發可能性。

今年5月，快手官方宣佈日活超過2億；今年7月，位元組跳動方面宣佈抖音日活躍使用者量超過3. 2 億，超過了娛樂明星及其粉絲最活躍的微博。短影片平臺成為微博、微信以外的流量高地已成共識。不少娛樂行業從業者看到了短影片洗腦式傳播的優勢，早已經將抖音快手看作新的宣發陣地。

然而，對比精心運營短影片的王祖藍，現階段大多數藝人團隊依然把抖音、快手這類短影片平臺看作是宣發物料的分發渠道，並未有針對性的運營。

這與藝人團隊對短影片趨勢的重視程度不夠有關，也與抖音、快手這類短影片平臺的“網紅”調性不無關係。由於快手早期以土味影片受到關注，而抖音則被貼上類“洗腦神曲誕生地”的標籤，短影片平臺在大眾的印象中始終與“高階”攀不上關係。在粉絲心中高處神壇地位的明星藝人也似乎始終與這些短影片平臺氣質不符，這也是為什麼大部分明星團隊並未將抖音看作需要重點運營的渠道之一。在微博上呼風喚雨的流量明星到了抖音，受眾體量往往只能與中小型網紅匹敵，更別提難度更高的商業化了。

但經濟下滑的大環境裡，短影片風口之上，依然有不少藝人團隊想吃下這塊流量蛋糕。

一線明星也喜歡時代的步伐，開直播都是為了生活和自娛自樂，還有就是他們也很寂寞。直播有很多人聊天還可以帶來自己的愛粉，挺好的。

宣傳需要、展示需要、廣告需要，說直白點，就是生存的需要。

隨著人們生活節奏的加快，新生代的快速成長，人們需要快節奏的娛樂方式。

加之電影，電視劇製作成本越來越高，製片方競爭壓力也與日俱增，再加上冗長慢節奏的大製作收回成本也困難，製片方估計也慢慢尋求突破，演員紅利蛋糕也快消失殆盡。

再說，目前疫情期間，娛樂場所的關閉，電影票房也就無從談起了，很顯然，市場逐漸萎縮是必然。

反觀快手，抖音自媒體，成本低，速度快，參與度高，方便快捷，流量的時代，以粉絲為王的時代快速到來。

一線明星，都是人精，不會看不清形勢，不掌握大的趨勢和市場動向，他們紛紛“繳械投降”，很快”擁抱”自媒體，透過抖音，快手，影片直播，爭先恐後的佔領市場份額。

近期，又出臺了”限薪令” “限籍令”，這樣的政策，對演員這個行業不言而喻，畢竟他們前期收入頗豐，消費水漲船高，又是出國，又是豪宅，目前，想維持以往的高消費，就必須出來打拼，抖音，快手自然就成了他們的首選。