抖音是比較成熟的一個平臺，知名度夜很高。快手是在發展奮起直追的狀態，它的發展空間還是有期待的。要用發展的眼光看各個平臺。網際網路時代網路是你追我趕共同發展，共同分大蛋糕的時代。根據平臺的各自優勢，自己選擇哪裡發展是重要的。有實力有頭腦哪裡都有你的施展空間。

2017年，中國短影片行業迅速發展起來，市場紅利盡顯，資本大肆進入，平臺加緊佈局，一大批短影片平臺因勢而起，迅速壯大。其中，抖音和快手脫穎而出，在各項經營資料上領先了其他平臺，邁入短影片企業的第一梯隊，短影片行業也進入了雙雄時代。

一方面，從短影片APP核心資料月活躍使用者數量來看，根據QuestMobile調查資料，截止至2019年6月，抖音的月活躍使用者數達到4.86億人，而快手的月活數緊隨其後，為3.41億人，明顯領先市場上其他短影片APP一個梯度。

快手成立時間較早，2012年由“GIF快手”轉型成短影片社群，APP的slogan是“記錄世界記錄你”，反映出其去中心化的產品定位和流量分發模式。其影片內容主要為記錄日常生活，內容創作者以普通人為主，社交屬性強，長尾使用者的影片有更多的曝光機會。

與之相反，抖音則是走“中心化”的發展路線，最初產品的slogan為“專注新生代的音樂短影片社群”，將使用者群體聚焦在都市年輕人上，迎合了現代年輕人追求個性、酷炫、好玩兒的生活態度。2018年3月，抖音將slogan改成了“記錄美好生活”，貼近快手，意欲擴充套件普羅大眾的使用者群體。不過從目前發展來看，抖音的美顏濾鏡、搞怪貼紙以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高節奏性音樂，使得它相比快手，仍然更具“潮”、“個性化”特色。

各有千秋吧，抖音的活躍人群在一二線城市，影片質量要求也很高，但是變現率相比快手要慢一些。快手的活躍人群在三四五線城市，農村，影片得質檢也稍微低一些，但是變現率快一點，現在小城市的購買率還是很可以的。

一年以前可能會喜歡快手，但是現在喜歡抖音，可能是更喜歡抖音的畫面風格，在喜歡抖音上面刷影片的感覺，短影片也會比快手上面優質一些，只是我的個人觀點哦

近幾年來短影片簡直成為了快餐文化不可缺少的一部分，各種社交平臺，手機APP層出不窮，短影片較火的APP應該當屬抖音和快手，那麼快手與抖音兩者的區別是什麼?看短影片，最常用的就是快手與抖音，兩個短影片巨頭的較量也是一直沒有停止的。不過兩個短影片APP的使用者邏輯不一樣，所以使用者群體也有差異，這就導致了一種說法叫做“南抖音，北快手”。快手更像是貼吧一樣的性質，上限很高，下限非常低，貼吧裡面也有一些大神級的任務。而抖音這個平臺上下限差距不是很大，玩抖音的人就是聚在一起，偶爾解悶而已。

快手與抖音的區別就是使用者的群體不一樣，快手的特點就是所有人都能用，沒有啥限制，上手難度很低，所以快手上面的影片種類很豐富，當然質量也是參差不齊的。但是抖音主要是以音樂、話題、互動性為主，所以形式更加統一化。

手在做社群，抖音在做潮流。

快手是廟會，大家都在一起鬧哄哄的，抖音是舞臺，大家為那個小姐姐鼓著掌。

快手模式重視普通使用者參與，抖音模式有利於頭部使用者；快手重視生活，抖音重視表演。

抖音作為短影片平臺的後起之秀，吸相了一大批的使用者。對短影片應用瞭解比較少但是準備使用短影片應用的小夥伴就選擇困難了，有的人就問：抖音和快手哪一個更好呢？它們之間有什麼區別呢？小編在這裡透過抖音和快手上的同一個使用者的故事，來說明一下二者不同。

“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。

以“抖音”為代表的音樂類短影片則聚焦在年輕人群體，尤其是95後和00後。他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈。這類短影片可以讓使用者任意選擇歌曲，大多以電音和舞曲為主，節奏感較強。使用者可以配上鬼畜的肢體動作和表情，或動感的舞蹈，或構思精彩的創意情景。

音樂類短影片更強調背景音效與表演畫面相配合的節奏感，在拍攝技巧上也比綜合類短影片更勝一籌。

這類音樂短影片可以透過調整拍攝的速度達到專業攝影中升格、降格效果，也可以透過影片編輯和特效實現蒙太奇效果。這些操作簡單，又能讓效果升級的技巧疊加起來，就會讓影片看上去非常炫酷。

換言之，“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。

快手是個綜合類短影片平臺，但抖音還是比較偏向音樂類短影片，面向的受眾抖音並沒有快手那麼廣泛。

抖音影片受眾聚焦在年輕人群體，尤其是95後和00後。他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈。而快手無所不包，生活化、接地氣，這裡的UGC內容來自沉默了許久也壓抑了許久，缺乏傳統媒體或自媒體發聲渠道的基層民眾，他們在這裡追求屬於自己的單純幸福感。

各有千秋，快手更符合大多低文化人群，你出某個冷門技術方面乾貨沒人看。他們更喜歡地氣點的影片。抖音對影片的要求很高不少，你寫乾貨也有人看。

抖音和快手都是非常優秀的短影片內容平臺，都有龐大的使用者量，抖音早期間主要使用者群體是城市上年輕人，後來也開拓了下沉市場，快手的使用者群體就是以下沉市場為主，再加上快手擁抱騰訊，在騰訊的賦能下，騰訊注入了大量的資本和流量，快手的盤越做越大，快手的內容生長也越來越好，今年春晚，快手成為了唯一合作伙伴，前面幾年都是BAT巨頭，從中可以看出快手的實力。反觀抖音，基本靠位元組跳動產品矩陣中去引流和自己去搭建內容平臺，內容建設的難度要大於快手。抖音更偏向娛樂，快手更偏向實用，全面，個人觀點，從目前來看，快手的平臺建設能力更強和更快！

快手會不斷調節排序，讓更多人釋出的影片有曝光機會，以避免總是少數精品內容被置頂。

“前者多為塵埃，後者多為韭菜。塵埃知道自己是塵埃，並拼了命地在掙扎，而韭菜總覺得自己那一身油光發綠的外衣，是金光閃閃的貴族色~”

其實抖音快手我都有關注，

也很尊敬他們的創作精神！

快手、抖音其實沒有本質上的區別，

當然也有特別low，靠奇葩方式博眼球的人也不在少數，

一部分辣眼睛影片媲美，甚至踐踏道德底線，毫無尺度可言。

大部分內容兩邊重合，快手上的虛構類更多一些。

最大的區別是抖音提供了玩法，用歌曲和活動標籤聚合內容，

使用者學著別人拍就行參與程度更高，也能被更多人看見。

人人都在圍觀別人的生活，唯獨沒有自己的生活。

看別人的微博，看抖音快手，包括看電視劇電影。

這其實是一種癮，跟吸菸喝酒上癮沒區別的是，都很難戒。

抖音的演算法權重是，10分內容質量+1分關係+0.1分雙向互動。

然後我們再看看看快手，它更注重內容生態，粉絲觸達較高，可能觸達50%-60%甚至更高，且快手的召回期很短，因為是雙列排列，能夠在較短的時間，就完成資料測試。

快手的演算法價值觀是，提升每一個人的幸福感，並且沒有分別心，讓更多的人被看到，是一種普惠價值觀，所以快手強的是社群的連結，促進人與人之間的交流。

快手的權重演算法是，5分內容質量+5分關係+1分雙向互動。

二、定位

接下來講定位傾向，抖音的定位是強內容，強媒體，是一個金字塔結構，頭部KOL很厲害，但是長尾的抖音影片博主就很難了。

更像為了在產品裡，提供一個全新的內容消費場景，在推薦流量外創造一條新的，不以效率為主導的資訊流，讓使用者有動機去跟那些沒有效率的內容做互動。

因為抖音不一定突出人，往往更突出貨，如果要賣貨，抖音帶貨更好，抖音帶貨並不一定需要大粉絲流量，帶貨影片本身做的有爆點，即使小粉絲量仍然可以帶貨，依靠推薦完成冷啟動。

快手的定位傾向是強社群，是一個橄欖型結構，快手不見得是一個很大的影片博主，即使是在中游腰部，也能有不錯的日子可以過。

下沉人群更適合基於地理位置做社交，所以快手的同城頻道滲透率非常高，帶貨能力方面，散打哥直播10小時帶貨1.6億，基本都是標品，什麼都賣。

快手對主播的認同感非常強，粉絲因為喜歡主播的內容，所以去購買主播推薦的東西，快手更適合人格化主播，更適合做人格化產品，也就是說快手要拍人，抖音要拍貨。

那麼，到底應該選抖音還是選快手？

抖音講的是資訊普惠，是從普通消費者角度出發，讓熱門的影片儘量多，要讓使用者在做內容消費時覺得非常爽，非常滿足，抖音討好的是使用者。

也就是說，快手是to B的，抖音是to C的，這是非常大的一個區別，仔細品一品你就知道其中的區別有多大了，是完全不同的戰略。

抖音是看你喜歡，好的就繼續推，製造中心和引爆流行，推薦演算法只效忠於他投放最大的使用者訴求。

對於想要做品牌或引流的企業來說，抖音會更接地氣，更能增加使用者的粘性，也更容易將流量引流到自己的私域流量。

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