可以將下圖，整個扇面的總面積理解為媒體所有的廣告位置。扇面的面積越大，廣告位置越多，廣告位置越靠前。扇面的顏色越深，廣告單價越高。

廣告是向指定人群展示的，無論廣告展示順序先後，看到廣告的人都是指定的人群。可以理解為：每個興趣的人群都是一個扇面。人的興趣或關注點不可能只有一個。所以實際投放時是這樣的：

CPM（全稱：cost per mille）：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

CPA（全稱：cost per action）：電話諮詢，即一個客戶諮詢電話所需費用；表單提交，即使用者提交一次個人資訊所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。

目標轉化成本競價OCPC：適合希望獲取大量轉化效果資料，且單月至少投入5萬元以上廣告預算的客戶。根據不同行業、產品，實際預算可能會高於5萬。基礎原理：透過先投入一筆實驗性的預算，看看符合什麼特性的使用者看到廣告後更容易轉化成諮詢、留言、下載等。然後向更多的符合這個特性的使用者投放廣告，而從獲得數量更多、價格更低的轉化。前期投入的實驗性預算不能過少！否則無法獲得足夠多樣本資料。樣本資料至少要在240個以上，這意味著如果初期一個轉化成本100元，前期測試就需要24000元廣告預算，然後進行資料最佳化，再投入80000元，從而實現56元一個轉化成本，1840個轉化的的目標。

*以上價格鈞為競價起步價，實際廣告成交價格會高於等於競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。

以某裝修公司的廣告舉例：

或

在詳情頁組圖位置以8元/千次展示CPM競價，200元預算，建立落地頁廣告計劃。

或

在內涵段子大圖位置10元一個提交訂單的目標成本競價，1000元預算，建立落地頁廣告計劃。

或

或

或

在資訊流組圖位置以5元一個下載的目標成本競價，2000元預算，建立APP下載廣告計劃。

精準競價廣告非常適合對廣告轉化效果有較高要求的廣告投放需求。可以精準的向目標消費者展示廣告，並以相對較低的成本獲得廣告轉化效果。對希望獲得更多曝光量、展示量，向更多消費者展示廣告的投放需求，不適合精準競價廣告。

精準競價廣告計費原理：

精準競價廣告與誰競價？

精準競價廣告的劣勢：

操作較複雜，需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎，透過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領。廣告展示位置不固定，隨機展示。

直白一些的解釋：

透過使用者以往閱讀的新聞類別、文章標籤推測使用者的興趣。使用者閱讀的新聞越多，推測使用者興趣越準。你看的新聞、文章越多，我越瞭解你。

例如一個最近要裝修的使用者會經常留意裝修相關文章，裝修陷阱、裝修技巧、室內設計等等。此時，這個使用者就具有了裝修屬性，向他推送裝修相關的廣告就會更精準。裝修過後，使用者會大幅減少閱讀相關文章數量，那麼這個使用者就不具備裝修屬性了。買車也是相同的道理。對於母嬰、育兒來說這個週期會更長。

對於一個喜好美食使用者來說，他的興趣是長期的。

透過閱讀新聞、文章推測使用者興趣，這是除了百度搜索外最精準的獲取使用者需求的方法。

可以根據以下緯度投放廣告：

1) 性別

2) 年齡

3) 興趣

4) 關鍵詞

5) 城市\區

6) 作息時間

7) 天氣

8) 職業

9) 運營商

10) 手機作業系統

11) 手機品牌

12) 網路型別

13) 文章類別

14) 根據使用者興趣不同，動態顯示廣告標題

15) 消費者網購行為

16) ...

廣告投放後，可以看到詳細的投放資料，便於調整廣告投放。

1. 預分配廣告曝光

所以:

1. 廣告計劃適合更高的廣告預算。由於分配廣告流量是分段式屬性，實際廣告預算消耗會遠低於日預算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實際比賽時間不算加時只有48分鐘。

2. 廣告計劃先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到廣告計劃的真實效果和反饋。如果非要定個標準，只有花夠5000元到10000元以上的廣告預算的計劃才有初步最佳化的價值，只消耗幾百元的廣告計劃，不論廣告回報好或壞，都是不夠準確。這好比下棋的戰勝率，下4局，贏3局，戰勝率75%。下1000局，贏450局，戰勝率45%。哪個戰勝率更靠譜？

做精準競價廣告投放，首先要掌握廣告平臺的真實情況，其次才可以在真實情況的基礎上最佳化和運營。

2. 預估廣告CTR

因為單一廣告主無法左右行業資料，因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現。其中廣告預算消耗的持續性重要於廣告預算消耗量，最近一週的賬戶計劃表現重要於最近一個月的帳戶計劃表現。

3. 廣告排序

CTR > 素材創意相關性 > 落地頁和素材的關聯性 > 廣告賬戶的歷史表現 ≈ 賬戶信用 ≈ 使用者在落地頁的停留時長 ≈ 落地頁的載入速度

4. 廣告頻次過濾

1. 新使用者7天內看不到任何廣告（IPAD版，IOS付費版終身無廣告）。

2. 一個使用者一天內，最多看到7次大圖廣告，所以大圖有時候跑不動是有原因的，要麼加價，要麼提高CTR，要麼等到第二天，只有這三種辦法。

3. 一個使用者一天內，最多看到20次應用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告，則不受這個頻控影響，如果要求很高的下載量，不妨多投落地頁廣告。

5. 每一條廣告計劃，12個小時內只對一個使用者展示一次。

大圖和應用下載廣告被控制廣告展示頻次，那有時候反其道行之，也許會有驚喜。

可以說，任何形式的廣告計劃，都有好和壞的案例，因此廣告投放中謹記水無定勢，盤子在不停變化。就看如何操作了，但操作的過程中，務必記得上面的各種演算法，即遊戲規則。

對於經驗豐富的廣告主可以拿來就用，達到理想的廣告效果。對於經驗不足的廣告主，我們提供完整的解決方案，實現理想的廣告效果。所以，如果你的對廣告運營、最佳化沒有經驗就找我來幫你投放吧。

那麼巧合，我為什麼就不在2000次點選之內的使用者呢？這與廣告投放人群規模有關，符合以上條件的人群在幾百萬級別，1000元廣告預算對比幾百萬的潛在使用者，首次投放就看到自己的廣告才是“巧合”。增加投放預算和投放天數，自己看到廣告的機率會提升。

CPM（千次曝光）：即千次曝光一次扣費

CPA最為常用為婚紗攝影、旅拍、教育培訓等行業，可以設定單個客資成本進行投放，即可很好的控制客資成本，廣告最佳化起來也是非常的方便。

1，開屏廣告展示。

2，資訊流位置展示

什麼是資訊流廣告，資訊流廣告也就是我們常常見到的資訊流推薦頻道和資訊流本地頻道，這裡的廣告，可以支援圖片廣告，圖片可以是小圖、大圖和組圖，也可以支援10min以內的影片。說起推廣目的，也就是企業得落地頁、應用下載、電話撥打等...

3.詳情頁廣告

下面簡單介紹後臺操作。

賬戶樹形結構：賬戶下所有廣告組及廣告組下計劃從屬關係圖

賬戶餘額：賬戶餘額及當日消耗金額情況

賬戶總體推廣資料：賬戶各層級特定時段資料指標

時段選擇：選擇所檢視資料的時間段，可支援檢視當天分時資料，資料截止到檢視當天前一個小時

自定義列：自定義資料指標進行檢視

在推廣管理介面，可對投放的廣告組（計劃、創意）進行檢視和管理。,

2，檢視廣告組下屬所有廣告計劃：

3，檢視廣告計劃下屬所有廣告創意：

,

4，暫停和啟動廣告組（計劃、創意）：

5，批次管理廣告組（計劃、創意）：

6，編輯廣告組（計劃、創意）：

7，檢視自定義列資料：

自定義指定資料維度，可檢視相應資料維度指標

支援展示資料、安卓應用下載資料和安卓應用下載廣告資料的檢視。

不論哪個平臺雖然我們評價的是資料量，但是轉化就要看運營的功底了。平臺給你1億的量你沒有轉化也是浪費資源，那麼怎麼運營一個產品呢，下面發幾個案例可以看看。

以上的創意可以參考下，或者可以找我，我安排我們運營強人給你講解下，我們追求的廣告效果：簡單粗暴。v：liyuechao59

可以找官方的客服，也可以找代理商，然後會讓你準備開通廣告賬戶的資料什麼的，都很簡單，但是官方客服講的不能全信，不能盲目充值，要有自己的計劃。