近年來，奢侈品行業面臨著諸多變化。隨著數字化平臺的興起，越來越多的奢侈品牌藉助資料分析，重新審視品牌傳承的價值及其所制定的發展戰略。

作為全球奢侈品市場的主力軍，中國消費者的一舉一動自然也受到眾多奢侈品牌關注。在瞬息萬變的中國市場，有哪些不一“young”的營銷玩法能夠拉近奢侈品牌與中國消費者之間的距離？奢侈品牌又如何才能取得競爭先機，獲取更多的中國市場份額呢？

當前，中國已成為全球最大的奢侈品市場之一。根據貝恩諮詢資料顯示，2018年，華人在境內外的奢侈品消費總額達到7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額的33%。預計到2025年，這一比例將上升至45%。中國消費者對奢侈品的旺盛需求、其年輕一代消費群體不斷增強的影響力以及線上渠道的持續崛起是促成這一趨勢的主要因素。

在消費決策方面，中國消費者受到線上內容的影響頗深。根據麥肯錫釋出的《2019年中國數字消費者趨勢報告》的資料顯示，與2017年相比，2019年實體店內用手機搜尋商品的消費者佔比增加了一倍多，目前已達到63%。同時，81％的消費者會透過線上資訊來決定是否購買商品。

現如今，擁有多元內容的資訊類APP以及快速增長的短影片APP逐漸成為中國移動使用者關注奢侈品資訊的重要入口，同時也是奢侈品牌必須關注的營銷渠道。