歸結一下，我覺得應該具有以下幾點：1、傳播效果好，傳播速度快且受眾廣，比如說一般人都可以接觸得到並且容易理解，但這樣的情況幾乎不存在，如果有哪個產品可以透過廣告這樣跨人群跨階層傳播的話，那算的上是一個神話，因為每一個人群都有不同的價值觀和理解能力；2、成本低；3、方式簡便易操作；4、可拓展渠道多。其實沒有任何一種媒介可以稱得上是優質媒介，因為每種媒介都有自身的優點和缺陷，只有相互補充結合使用在最適合的地方時才能說這是一個最佳組合。樓主可以先相好媒介組合的使用策略，然後坦誠和廣告客戶說明這點，相信他們會理解並採納你

各大媒體平臺，什麼內容才能被稱為優質內容呢？

其實，每個平臺對優質內容的定義都是不一樣的，所以你要針對自己的專注範疇找到適合自己的平臺。所以這個要你自己去衡量每個平臺的優勢與劣勢，是否合適發揮自己的才能。但它們都有一個共通點，那就是使用者的喜愛程度。你釋出內容的其中一個目的都是為了能有更多的播放量，得到更多粉絲支援。

要有優質內容的作品帶給作者，該怎麼做呢？

其次，做到了原創，你也要考慮原創內容是否會收到讀者的認可和喜愛。判定的標準很簡單，就是點贊、評論、轉發這些互動方式。所以你要做的就是博得讀者喜愛。具體事情具體分析，假如你是專注歷史範疇的，你要做的是如何把一段歷史事實用什麼方式帶給讀者？是圖文並茂，還是用生動形象的動畫吸引觀眾，這就視乎你要面對什麼型別的觀眾而定。這也是你要考慮的一方面。

最後，其實無論你做什麼平臺，都要了解那個平臺的規則，熟悉遊戲規則，方可利其事。在之前你可以去吸取其他前輩的經驗，多總結，開闢一條屬於自己的創造之路，堅持做好自己的創作。只要你的作品是健康的，積極的，對人有利的，相信你也可以慢慢做起來。

以上是個人的一些經驗與心得，希望可以幫到你。

各大新媒體平臺，什麼樣的內容才能被稱為優質內容呢？

2。專業內容。一篇文章或者影片需要將作者的所思所想完完全全，清清楚楚的表達出來。

3。內容資訊排版。文章或者影片講述內容要有始有終，文章的段落以及字型設定合理。

4。內容要符合法律法規，符合平臺要求。

5。內容必須真實有效不能無中生有，胡亂猜測。

6。內容得注意時效性。

首先，你要定位好你的目標觀眾群，也就是寫給誰看。選擇觀眾愛看的內容和風格，而不是你愛寫的內容和風格。做自媒體不是孤芳自賞，曲高自然和寡。

其次，自媒體的作品一定要有乾貨，1.知識性，看了有用收穫2.故事性，看了有感悟。3.新聞性，特指身邊發生的新聞趣事，看了有意思。

然後，你要解決一個問題，把讀者“拉進來”，也就是說要寫好標題，選好圖片。巧妙的利用標題和圖片，營造最大懸念，讓人想看。千萬不要在標題或圖片裡把資訊說盡，那樣讀者就沒必要點開看詳情了。

接下來，要讓觀眾願意“看下去”，不論是影片還是文字，都追求“完播率”，看不到結尾就關播，會讓你降許可權流影響推薦，那麼影片內容或者行文過程，要有的放矢，也要想辦法一邊放乾貨，一邊賣關子，這個尺度最難拿捏。新手建議，影片和文字都儘量要斷，按機率長了完播率自然會低。

最後再談一下題材，新手作者最喜歡的是蹭熱度，發熱點新聞。看似有用，但是對流量和加粉最沒用的就是大的新聞內容。

為什麼呢，因為這類資訊太多了，個人作者和主流媒體相比缺乏時效，那麼還能發麼？能蹭熱度麼？答案是肯定的，夾敘夾議，帶上你的獨特觀點，並“煽動你的讀者留下觀點”，形成熱議，就容易爆。

什麼樣的內容才能稱得上優質內容總結如下：

第一，文章要言之有據，不要寫一些空穴來風，查無實據的事情，那樣也許能夠一時博人眼球，但不會長久，讀者會越來越少。靠謠言和標題黨吸引人的文章不僅空虛無物，還會招致讀者的厭惡。

第二，.文章要有自己的觀點和思想，思想是一篇文章的靈魂，如果一篇文章只有華麗的辭藻，內容空洞，無病呻吟，讓人讀起來味同嚼蠟，是不會吸引人的。

第三，文章要反應時代主題，傳遞時代價值觀念，引領新的思潮。發別人之未發，想別人之未想。

能被各大新媒體平臺推薦的優質內容，必然針對性強，群眾反響強烈，貼近生活，貼近百姓，貼近自然，貼近時代，，，

根據抖音進行分析，成癮、迷戀的本質，卻是，都是讓人忘記與這個世界的聯絡，從而忘記這個世界對他的拋棄。就如毒品，很難戒掉，沉迷其中，不能自拔。

因為一開始是你想看到，後面變成的平臺以為你想看到的。你最終看的什麼與你原來想看到的並不一致，基於人性你會被一些吸引，花大量的時間在這個上面。

這個不是這篇文章的核心要談的，下一篇，我會單獨去說說這個觀點，沒有對錯之分，只是立場不同。

這篇關鍵說幾個關鍵點，如何讓人上癮。

有遊戲體驗的朋友應該有感觸，玩遊戲起來沒完沒了。很多網路遊戲排行榜也好，各種戰力排行榜、特效，以及在遊戲裡面叱吒風雲都是成癮的觸發器。

對於很多會參與到創作中的使用者來說，能獲得贊數是對自身的認可，你才有動力去更新，這個是平臺對ugc的使用者鼓勵創作的手段，很多使用者拍了幾十個短影片獲得的贊都很少這樣很容易讓使用者疲勞，所有偶爾還是會有幾個短影片會有不錯的量。這個其實是運營中常用的一種手段，雙向激勵的一種方式。

情感還細分了很多種，比如最近抖音在對正能量的內容刻意傾斜流量，比如最近很燃的抓小偷等影片。

引發使用者更多參與感的情感因素，如果能引發使用者的共鳴那麼能夠引爆的機率就更大。這個情感包括激動、憤怒、感動、同情、驚喜等，能夠激發使用者情感的內容觸發器一定比不能調動使用者情感的更受歡迎。能夠帶來快樂的內容又比悲傷的內容更好。這個情緒越激烈被爆的機率又更大。

如果對於這個情緒沒有感覺的，最好去反覆去刷一下，雖然很花時間，但是真的很有用。

這裡可以延展開，在中國傳統文化裡面說的是人有七情六慾：

七情指：喜、怒、哀、樂、驚、恐、思。

六慾指：求生欲、求知慾、食慾、表現欲、情慾、性慾。

這個情緒是人之本能，運轉的動力所在。為什麼說人類是高階一點的物種，因為是可以控制情緒的動物。

在國外教易裡面說到有人有七宗罪一說，七罪：暴食、淫慾、貪婪、憤怒、懶惰、傷悲、自負或傲慢。這些都是有先後次序的，並不會全部需要滿足，在為了滿足某系慾望是可以暫時放棄其它慾望的。

最近抖音杜子健老師又火了，方式也很簡單的一個場景，老頭加金句。有一段話是這樣說的，人都有脾氣，把脾氣發出來，那叫本能，把脾氣壓下去，那才叫本事。因為人的情緒與生俱來，只是顯現的多少問題，要不成魔要不成佛，需要認清這一點。

既然說到七情六慾，我們來深化下。

七情：

喜：包括喜愛、喜悅、喜好、喜歡、高興、等情感；

怒：包括憤怒、發怒、怨恨、憤恨等；

哀：包括悲傷、悲哀、憐憫、哀憐、哀愁、哀怨等；

樂：指歡樂，身心愉悅，充滿幸福的情感；

驚：指驚慌、驚奇、驚歎、驚喜、驚訝等情感；

恐：指恐慌、恐懼、擔心、擔憂等情感；

思：指思念、想念、思慕等情感。

在日常中，這些情緒都是影響著大家，充分的去調動情緒，是很好的一種方式。每一個作品可能不僅僅是一種情緒也可能是多種，但是最少都是會有一種情緒調動的。

如果說把這些情緒單獨去說可能也是不會有那麼大的效果的，這裡就需要再內容裡面製造衝突、反差。

比如正常的一位成年人去打掃學校舉辦活動之後的垃圾的場景並不能達到很好激發正能量的情緒，這個時候加入衝突、反差就會在這個基礎上有很大的提升，比如是一個3歲小朋友去撿垃圾，就會把這個反差衝突啟用的更大。

這個時候如果用的是一位年邁的清潔工去做打掃，可能就會調動憐憫心得放大，場景裡面再加入下雨等。

這裡引用抖音課程，把這個情緒在引入到做的分類裡面，在這個基礎上做做昇華。

1.舞蹈類：

舞蹈類內容其實屬於表演型別中一種，但人群基數大所以這塊基本上已經是主內容之一，常用的內容方向有：

基礎炫技動作：各種炫酷的入門動作拆解，這個可做一部分基礎內容，例如年輕人喜歡的舞蹈。

各種服裝穿越舞蹈：各種新奇特穿著，進行新奇特的舞蹈，由於服裝與傳統舞蹈服裝反差極大所以很抓眼球等。

一人變多人同框：此類需要特效合成，即使用攝像裝置（攝像位置定點不變）一個人做幾個不同的軌跡（軌跡間不交叉），最後合成為一個影片有多個人不同動作，但這些人都是一個人。

快閃：此類常規是突出主角與現場的不和諧感，來反襯主角表演，例如：餐廳吃飯舞，上班舞，睡覺舞等。

標誌動作：此類就是找知名的IP的標誌動作做模仿或以此基礎上做創意。

2.搞笑段子類

這類的話是受眾很廣的內容，對於搞笑中的，惡搞來講是種發洩情緒，對於生活壓力大的，這個需求會很大，從小的惡作劇到無底線範圍很大。

所以搞笑段子類，針對人群極很廣泛，適合做流量號，此類由於製作成本低，屬於基本需求，所以前期成長會很快，但後面面臨競爭大，由於內涵段子的前車之鑑抖音這類屬於嚴格監管，定義為輕娛樂的概念與這快手有區別的，當然已有快手號進入，開始洗白了，不過我沒有貶低快手的意思，快手說白了更真實，真實的往往不那麼討喜，不可接受而已。

除了低三俗之外，搞笑段子常用的內容方向有：

配音：就是各種經典段子做配音拍攝新畫面（目前常用），或者老片子用新配音（目前比較少）

微電影：各種小品、影視劇搞笑高潮部分重新拍攝。

搬運：就是各種搞笑段子再加工或者採集，此類有些需要翻牆，此類需要去水印及剪下加工。

惡作劇：就是不傷害別人的前提下，讓對方出醜，比如，陷阱，突發奇想的行為讓對方不知所措等。

反常規：很多惡作劇的結果，並非觀眾想象的結果，比如，拿走椅子可以不倒，魔術整蠱等。

糗事與紀實：很多日常生活中自己或者他人的各種糗事，有直播類，有講述類，對於紀實，此紀實未必是真的紀實，很多是安排出來的。

3.才藝類

這個教育培訓行業類的最愛，當然才藝類也是一個通吃性很強的類別，主要是抖音對優質內容傾斜，而才藝容易出內容，此類重點是才或藝，內容主角常常就是抖音主。

才：主要是自身特長，名畫家的6000w畫作的繪畫過程、面達人的細如髮絲的面、書法家寫字等

藝：主要是展現藝術性及欣賞性，廚師的刀工、雕刻達人雕刻、攝影師特技攝影、山野美食等，此類的也非常適合企業做，例如很多攝影工作室、藝術團體等

4.模仿表演類

模仿本身就有一定的社會性，所以抖音引入了模仿機制，希望結合內容引導通此拉低UGC門檻。

很多不是在運營領域的估計不知道UGC是指的什麼，我簡單說一下UGC指的是讓使用者產出內容，就比如我現在做的什麼課值得學，所有的課程測評報告，也都是我們測評師使用者聽完我們發放的課程，產出的課程測評報告。這個有點類似。

幽默模仿：此類模仿要求不高，只要能引發笑聲即可，所以各種網紅、段子是經常性的模仿目標群（張嘉譯的走路，小瀋陽、林振英、王祖藍等標誌臺詞及動作）。

名人模仿：此類以前是專門的替身演員的專屬，現在出現了聲音模仿類（這類對於聲線好的，經常做配音，配唱但顏值不高的非常合適），例如：很多錄音棚直接發翻唱或錄音配音的影片。

創新表演：此類創新重點是在原版基礎上進行改進，適合有一定才藝，想透過模仿打造個人IP的朋友，此類的創新不會去掉原版的標籤，而是在原版上透過強化，神轉折等方式進行創新，例如：根據國外壘石頭的做壘木頭的，一些新的魔性的舞蹈或者招牌動作。

5.勵志雞湯：

這型別屬於情緒類，需要了解受眾的情緒，內容需要能觸發觀眾的情緒，引發共鳴，主要是透過視覺聽覺結合讓觀眾短時間獲得共鳴，這類非常適合有一定深度，做內容的抖音號，常見的內容方式有：

翻譯：把外國文學翻譯過來，把古文翻譯過來，把文字的東西透過聲音朗讀出來，此類號需要有一定的文化儲備，聲線好的此方面有加成。翻譯還有另外一個層面，把原本在網際網路時代就很流傳廣泛的雞湯拍成抖音，這個就是為什麼很多文字號能起來的緣故，而且製作也很簡單。因為這類流傳廣的雞湯往往共鳴感已經經歷過市場考驗驗證很強，所以不需要想破腦袋去向真正原創的內容。

講讀：透過畫面講故事，透過片子講故事，透過個人旁白講故事，也可以直接講故事，此類通常要求聲線好，對畫面有一定控制力，但對於做新聞事件集的型別要求不高（此類不能直接做新聞，只能做總結型別）。

6.特色景點

此類是旅遊產業最愛，吃喝玩樂全覆蓋，花樣很多，製作方式也很多，對製作要求門檻低，而且此類可以和其他很多行業可以互動，所以潛力比較大，此類常見內容方式有：

穿越：就是時間上、地點上運用剪下及時間特效進行主角穿越，穿越通常要多個場景互動，此是旅遊類常用。

直播：就是利用短影片把當地新奇特的東西直播出來，此類類似宣傳片，但更接地氣，對內容要求要符合新（很少人看到過或者很流行的），奇（奇蹟，獨一無二，壯觀），特（特別，特殊，特點與眾不同），直播的不僅僅可以是景，吃喝玩樂都是可以的。

猜猜猜：常用的互動類，錄製後問觀眾這個是什麼？這是哪裡？攻略求助等。

7.撩小姐姐撩小哥哥

此類內容跨度比較大，但由於影片特性，符合目前抖音群體，特別對於新興95、00後，此類媒體本質就是社交，但由於快節奏的生活影響，所以偏重於快社交概念，通常用某一標誌的開頭打破陌生人之間交流的破壁環節。

肢體接觸：此類接觸是指偶然、區域性，小範圍的接觸，此類通常都是給人感覺無意或不會引人反感的有意行為，例如，乘坐扶梯碰手動作，假摔碰瓷，失神撞人等，此類內容有些是友情拍攝未必是真實的生活場景。這個就是假裝不認識系列。

尬聊自嘲：此類比較常用，通常使用一個委婉的話題或者一直非常假的話題來突破尷尬，例如：B（男：小姐姐我想去個地方能告訴我怎麼走麼，女：好呀，男：我怎麼能走到你心裡呢）；

道具互撩：此類用的比較多，比如魔術搭訕，送禮物，尷尬類的道具等，道具類的是賣貨的常用型別之一。

8.正能量

這個目前走向很多，有些是溫情路線，有些則是給職業洗白（例如各種銷售行業），目前強化公益文化的企業會選擇此型別，例如：很多公益廣告變體。

9.日誌總結類

各類東西的總結，有經驗總結，有總結推薦，還有各種流水賬日誌等，讀書、電影、運動、生活、財經都可以弄此型別，此類內容極其龐大，適合做專屬一大類人群但人需求比較寬泛的抖音號。

10.炫技展示類

這個可以全品類了，只要新奇特即可，此類本質上就是“秀”，秀技能，秀恩愛，秀可憐，秀風景，秀美食等等，內容及製作要求跨度大，人群有篩選作用。此類製作成本範疇很大，需求範疇也很大，適合企業或長期IP打造使用。此類與才藝區別，主角可是服務也可是產品，但一定要炫，例如：某車企的10鍾提速與剎車體驗，某電腦品牌高科技體驗，某攤位美食製作過程。

11.挑戰

這個屬於流量推動的方向，偏重IP打造，此類通常是結合自身內容挖一些共鳴點，來蹭抖音官方流量，此類需要關注下哪些挑戰有一定的潛力，然後製作些相關內容，或者研究下當前的熱門挑戰，做一個本質相近但形式內容創新的內容。

12.解讀類

在這些大類裡面，把你的內容植入情緒，往往有事半功倍的效果，這裡大家可能會對一些莫名其妙火的影片很無語，它有什麼亮點怎麼就火了呢？

這個還有解法，比如金句的另外一種方式呈現。

比如說：愛笑的姑娘運氣都不會差！

什麼樣的內容是好內容？這個問題可以從不同角度分析，我想分析的角度是，做內容的出發點大概可以分成兩種型別：讀者應當去了解什麼；讀者需要了解什麼。

前一個出發點，其實是我們在紙媒時代非常習慣的思維方式，就是我起到一個啟蒙教化的作用，我認為什麼重要你就看什麼東西。它是一種自上而下的方式，直接導致一個結果是文字上對讀者很不友好，容易進入一種自嗨狀態。

但我覺得這也有一定的問題，就是當你的出發點是要覆蓋儘可能多的讀者的時候，你的內容、自身調性、獨特性、辨識度就會被大幅度稀釋，最後你的品牌價值也很難構建，然後你也沒有競爭壁壘，你的東西很容易被別人模仿和複製。

我覺得真正有價值的內容，是把這兩種生產方式的弊端儘可能規避，把它們的優點很好地結合起來。既有嚴肅深度的閱讀價值，同時對讀者足夠友好，這個文章儘可能好讀好看。

這也是某種程度上我覺得最難的事情，這個度確實很難把握，往左一點可能就自嗨，右一點就會變LOW，自身調性被稀釋。但我覺得這件事情難的同時也具備了足夠的價值，誰能做到這一點，誰就可以在這個市場獲得領先的位置。

這是我的一個體會，要做就做別人做不到的事情，做不到的事情是什麼？我們在過去一年多總結了這樣幾點：

第一點，這是我們的核心競爭優勢，就是我們儘可能向讀者提供全面、真實、深入、準確的一手資訊。

這是我很深的一個體會，在所謂的後真相時代，其實讀者對真實、準確資訊的需求不是消減了，反而是前所未有的強烈，前所未有的飢餓，只是沒有人給他。這時候一旦有人能給出一些一手東西，就會獲得比你付出更多的回饋。

第二點，我們經常在開會評稿的時候說的一種概念，就是呈現和探究的區別。你不僅是讓他知道一個人，不知道一個事，而是要讓他在這個基礎上，對這個世界，對很多人，很多事情，有新的認知和理解。

第三點，你的文字既要富有質感，同時對讀者要足夠的友好。

第四點，不要低估讀者的接受力，你對讀者審美和理解力要有充足的信心。

我們過去一年多做了很多內容，那些內容可能我們自己在發表前，都會沒有底氣，覺得這麼小眾的內容，看起來不那麼容易理解的內容，讀者真的能接受嗎？事實證明，他是可以的。

我覺得一切內容終將回歸於人。就像亞里士多德的一句話，我們無法透過智力去影響別人，而情感可以做到這一點。

這句話裡有一個詞提醒大家去思考一下，情感，而不是情緒。這個區別在哪？

情緒是一種相對比較外在的、即時性的、很快會消失的一種人的心理反應，而情感相對來講是一個比較內在的，具有可持續性的，能夠長久地佔據讀者心智的一種心理感受。

而我們要做事情，就是真正有長久生命力，能被讀者真正記住的內容，是去調動、生成影響讀者情感的內容，不是情緒的內容。

能被他記住、對他有價值的內容，不是他閱讀了幾個小時後就會遺忘的內容，而是他透過閱讀，長久地對你產生關注，產生信賴，甚至產生欣賞，這樣才能在這個市場上長期地存活下去。

我們過去一年多堅定不移的一個方式，就是我們一直透過講故事、透過敘事的方式去影響我們的讀者。

另一種方式是文章裡出現態度、觀點、見解，但這些東西其實不是稀缺的，我們每天都可以看到無數的觀點、看法，但一個好的故事，比如你去看一部電影，或者看一個好的文章，可能過了好多年之後，你已經完全忘記了這裡面的人物具體資訊，但是某一個細節你可以記住它，這就是好故事的特性。

很多人都在焦慮一件事，做了幾年之後選題會不會枯竭，對我來講這個焦慮甚至沒有，因為我們所處的這個時代和國度，可能是人類歷史上最精彩紛呈的，每天有無數變化，無數的故事，如果我們選題的來源都是來源於無比精彩的真實生活，它離選題枯竭還非常非常遙遠。

最後還是我的一個切身感受，當過去這種野蠻生長、跑馬圈地的時期過去，真正的大浪淘沙之後，真正好的內容會留存下來，現在才是打拼一個內容生產機構硬實力的時候。

未來是品牌、內容、渠道、人才四位一體的比拼，你只有都做得很好，才有可能在這個市場上存活下去，並獲得更好的發展。

各大自媒體平臺，什麼樣的優質內容，才能被稱為優質內容？

這個問題，要站在平臺角度去理解。自媒體平臺有使用者體量、使用者拉新、使用者活躍度等需要。

每個平臺，就像一個陣營。平臺上的自媒體作者，就是這個陣營的成員。

從平臺角度來說，能夠幫助平臺吸引新使用者的內容，就是優質內容。

優質內容體現在幾個方面：

第一，符合平臺調性的內容，有利於平臺拉新使用者。

所謂平臺調性，就是平臺定位，平臺內容針對哪些人群。

第二，有價值內容提升使用者活躍度。

所謂有價值的內容，主要是針對讀者而言。

1，專業價值。能夠幫助讀者解決實際問題的專業性內容，對使用者的吸引力最大。

2，宜讀。就是內容篇幅適當、段落短小、通俗易懂，邏輯清晰。讀起來順暢、無歧義、賞心悅目。

最終判定優質內容，就是依據“閱讀資料”達到某個數量後，評定為優質。

平臺運營的目標，就是透過提供更多優質內容，促進平臺外的線上線下傳播，吸引更多新使用者註冊，提升平臺使用者總量，促進平臺良性發展。