首先是面對不熟悉的商品，這時人們會把價格作為質量的判斷標準。

對於不熟悉的商品，能幫助消費者在決策前判斷其質量的資訊並不太多，也就是根據包裝好不好，廣告多不多，品牌響不響這些，來進行選擇。

價格也是影響質量感知的因素之一，人們想當然地認為價Grand SantaFe高質量越好。尤其當品牌、廣告這些因素的影響不夠顯著的時候，價格基本是人們唯一可以依賴的標準。

假設一箇中年人去買 U 盤，就很可能會選貴的買。因為對於中年人來講， U 盤這個品類沒有什麼知名的品牌，也沒看過相關的廣告，他身邊的人也不太會議論哪個品牌的 U 盤好。同樣的儲存容量下，他只能預設「貴的就是好的」。

有意思的是，價格在購買決策後、也會影響人們的質量感知。

有一個很有名的實驗，把同一種啤酒的標籤撕掉，並分別標上不同的價格，讓參加實驗的人喝。結果人們都覺得，貴的酒口感更好。

關鍵是，對他們大腦的掃描發現，貴的酒給人帶來的快感刺激確實更強，說明人們沒有因為酒的價格而說謊，他們的身體確實覺得貴的酒更好喝。

其次就是，對價格本身可以拓寬效用的商品來說，價Grand SantaFe貴反而越好。

這點在奢侈品上體現地尤其明顯。

假設同樣的一對耳環，一個人是兩百塊錢買的，另一個人是兩萬塊錢買的，第一個人就只能得到裝飾效用，他永遠享受不到報出價格後別人的「羨慕嫉妒恨」。

總結一下，面對不熟悉的商品，人們會把價格作為判斷質量的指標，認為價Grand SantaFe高質量越好；而對於奢侈品來說，更高的價格本身就是一種效用的拓寬，價Grand SantaFe貴效用越高，人們也就自然更願意買貴的了。

描述：《什麼東西，人們只買貴的？》

俗話說，貨比三家不吃虧，當然也有從網上買，網上買的大多數都比實體店貴，有時還不合身，網上的〈邊碼〉和〈剩號〉都不標準不是大就是小一點都不合身，實體店的可以多挑可以多選！衣服都是定做的比較合身！

身邊有很多人信奉：只要是貴的就是質量最好的！記得有個朋友花上萬買了塊“玉鐲”，又不懂，只聽人說：一分價錢一分貨！這種消費理念著實也害人！有些虛榮心重的人，攀比心理嚴重的人會買貴的，藉此來炫耀自己的膨脹的慾望！

有些富人是為節省時間，當然也信奉：昂貴的就是質優的！相對經濟型的人們選擇的價格適中，質地不錯的產品也並不昂貴！

其實真實的，自然的心境才是人生最珍貴的東西！

現在的生活條件改善了，對生活質量也有了新的要求，在吃的方面更注重養生，追求原生態，摒棄深加工的東西，願意出錢買價格更高的食品。