目前的直播帶貨短期是一個銷售提升工具，無法從根本上承擔或者解決營銷變革，品牌成長和銷售提升問題，就品牌來說，直播帶貨，只是傳播和營銷的開始

當然是

你要知道新媒體運營的目的是什麼。 提高品牌知名度以及產品營銷或引流

直播很容易達到這種效果。

當然，直播只是其中一種

直播帶貨應該是現在最火的一種運營方式了，尤其是今年的疫情原因，很多的產品無法像以前一樣變現，直播帶貨就成為了人們打發時間、產品變現的首選。

直播帶貨是一種現場的釋出形式，可以參考新聞釋出會（在某種意義上）。參照傳播學及電視現場直播的概念，我們可以給直播帶貨一個定義：在現場隨著事件的發生、發展程序同步製作和釋出資訊，具有雙向流透過程的資訊網路釋出方式。表現形式可分為現場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音訊直播或由電視（第三方）提供信源的直播等。

以上是對於直播帶貨的一些介紹，我們接下來看一下新媒體運營，它是透過現代化移動網際網路手段，透過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。透過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送訊息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

以上是新媒體運營的定義，它是產品運營方式的一種。我們可以從中看出，直播帶貨其實也是其中的一種。新媒體的“新”就是因為它不屬於傳統的媒體運營方式，才被稱之為新媒體的。而直播帶貨作為渠道之一的運營方式，也是目前人們最能接受的方式。

看直播，除了打賞、娛樂的功能之外，主播日常的帶貨就是我們要接觸到的。但直播帶貨並非是主播簡單的口播就可以，在後臺它其實有著很多的工作。直播運營人員需根據直播營銷目標任務，來選擇素材、策劃方案（內容流程創意）。比如寶潔在祖艾媽直播間內直播“金牌辣媽PK暖心奶爸，帶孩子攻略大起底”，就是為了帶貨。

在直播之前，需要運營人員進行內容與流程策劃、營銷推廣、產品備貨等工作，這與新媒體運營的流程其實是一樣的。直播過程中，運營人員也是會注意現場情況、粉絲反饋、產品資料等，在直播完成後，還會進行復盤，總結直播當中的問題，尋求解決方案，並且等主播有一些粉絲量時，運營還要幫助主播去維護粉絲。

總之，直播帶貨是現在最火的一種運營變現方式。它與新媒體運營是千絲萬縷的關係，它其實只是換了一種承載的載體，除了主播本身，它背後的運營工作才是主體。

我們首先要理解什麼是新媒體運營，區別於四大傳統媒體的都叫做新媒體。

那麼直播帶貨呢，是新媒體運營的一種。直播帶貨，首先是直播，我們更與粉絲使用者有一個溝通的橋樑，能進行互動。而直播帶貨，也分為，現場直播、演播室直播、文字圖片直播、視音訊直播、電視臺進行帶貨。這其中大部分直播都是屬於我們新媒體日常操作的一種手段。