先了解一個名詞:定向營銷。

所謂“定向營銷”就是鎖定某一個層次的消費群體，或者鎖定某一個職業與行業的群體，對群體的消費理念消費行為，消費習慣以及對品牌的要求，如包裝色調、功能效果、特點與個性等方面的要求，根據消費者的消費心理為目標顧客量身訂做活動方案，成功的係數就會提高。

電影院所針對的顧客群就是看電影的。顧客去就是看電影的，不可能到電影院去買鞋子。所以顧客不會在意在幾樓。

從顧客的角度看，顧客需要去看電影，是有目的的。不像逛街的顧客是無目的的。顧客有目的，商場也是要營銷的。怎麼做？放在最角落。最遠的地方。在你去的路上打滿各種廣告，萬一你看完電影餓了呢？而且電影基本上都是一個小時以上的時間。所以。顧客不會在意在幾樓。

從商場的角度看，如果電影院在一樓那麼去看電影的精準顧客就會全部流失掉。看電影就只是看電影。不會有別的消費。如果在頂樓，不管你是走樓梯還是電梯，都會看到五花八門的廣告。商場會潛意識的讓你去消費。同樣，商場也會在廣告上賺取費用。

從商業經營角度而言，電影院屬於低租金承受，但經營期較長才能收回投入成本的業態。所以，樓層好的，租金高的業態一定不會留給電影院。並且，看電影的人群屬於目的性消費很明確的客流。即便擺得再高，該看的還是會去看，不會計較樓層過高就不會去了。另外，體驗性較強的娛樂、餐飲及兒童活動區域，也大都規劃在高樓層，正好和電影院業態串聯起來，玩樂一條龍！