電商“玩套路”的時代要結束了。市場監管總局依法對京東、天貓、唯品會三家企業的自營業務展開不正當價格調查，並於12月24日依據《價格法》《價格違法行為行政處罰規定》對三家企業做出50萬元處罰的決定。可能很多人會說50萬元對這三家企業來說，猶如九牛一毛。但是大家要注意兩點：1、自營業務。2、50萬元是頂格處罰。該事件對電商行業的警示意義，要大於處罰這三家平臺公司本身，表明電商的粗放式發展結束，進入全面監管的“合法依規”經營時代。

這次國家對問題突出的三家平臺公司，進行虛假促銷、誘導交易及先提價再折扣的突出問題進行調查，不代表其他平臺沒有問題，也不代表這三家平臺只有這幾個問題，也不是說只對平臺自營業務進行監管，網店經營者就可以避免監管。這次事件更多的是警示所有電商從業者，在日後的經營過程中要誠信經營依法經營。

伴隨著電商徵稅時代的來臨，網際網路經濟與線下實體商業無差異化對待的趨勢已然成型。線下實體店經營者再也不用為電商享受了諸多政策紅利而感覺不公。

綜上，電商的發展進入全面監管時代，所有電商經營者要依法合規經營，網路營銷再也不是電商單方面玩的“障眼法”。

一些電商商家又想搞促銷又想賺高利潤，於是自作聰明玩起了“明降暗升”欺騙消費者的老把戲。

如此玩火自焚，結果當然是直接翻車，最終監管部門對京東、天貓、唯品會三家平臺作出了：

雖然對這幾個平臺來說，罰款50萬簡直是滄海一粟，但責令整改和警告應該不是說著玩的。如果接下來的各種促銷活動，還有商家玩這樣的老套路，那將是自己的一條不歸路。

市場監管總局這一行政處罰，對未來電商行業來說起到了敲山震虎、殺雞儆猴的作用。

未來電商行業確實是越來越難做，從前的好日子一去不復返。競爭本就激烈，大浪淘沙最終的結果是電商越來越少，而且越來越規範。

但是對於消費者來說是否是一件好事呢？

任何事都有兩面性。不可能所有好處都由消費者享受，又或者是商家。

然而，所謂你有張良計我有過牆梯，電商平臺那些“智囊團”最終只有削尖腦袋，機關算儘想出各種新套路來讓消費者買單，看似財大氣粗，為了銷量、為了搶客，虧本都豪氣給消費者，但實際是無利不起早，說虧本那是不可能的，只是賺少一點點而已。

不過，有監管部門看著，加上這次警告，相信電商平臺未來不會再搞“明降暗升”這樣的套路戲耍消費者們。

大環境的後遺症，定義不了哪個好與壞，是市場的模式，行業潛規則，行業的標準，行業管理，行業競爭等綜合因素導致的。

這些網際網路巨頭企業創造了新業態，讓很多人就了業，也讓原有的傳統的行業很多人失了業。

網際網路巨頭企業作為平臺企業更多的是再分配，是財富洗牌，而不是自身在創造財富。是在以新方式、新科技攫取社會的巨大財富，造成財富的急劇聚集時，也極大的被背後的境外資本利用和套現。

可以說，中國現今的門店經濟的萎靡，東北經濟的衰落，網際網路經濟崛起是重大原因。網際網路經濟是和全中國的每個角落搶生意，是和全中國的每個店面搶生意。而網際網路興起在南方，北方尤其是東北的的經濟往來很大一部分都被南方興起的網際網路平臺搶走。

基於網際網路經濟的全國性，全球性，背後的資本力量藉助各種國家級別的平臺型企業，打著科技創新、生態創新的幌子，讓國內的眾多產業凋敝，讓國內的財富分配過渡失衡過渡聚集，讓中國的百姓就業萎靡，讓中國的區域經濟發展更不平衡。對這些網際網路科技企業，國家是時候該加強監管了。

監管是要有一套整體的發展規劃，在以國家整體發展為依託的前提下指導企業按照正確的方向前行，監督管理加指導，並且經常能夠聽取企業的心聲，做到像大海一樣的胸懷，而不只是罰款來警示，監督這一工作能成為服務於企業那才是方向！

不僅要處罰，必須把無嘗盜竊的個人、社會、團體、機構等大資料庫全部交給國家，否則，國家戰略安全將受到滅頂之災呀！

京東、天貓、唯品會三家平臺被處罰50萬的事情，已經鬧的沸沸揚揚。但是，處罰對三家平臺根本算不上什麼？對市場監督管理局也算不上什麼？但這是一個警告訊號，一個加強監管的訊號。它告訴我們電商行業三個方面的資訊：

對於電商平臺來說，自營業務是各家平臺自己經營的產品，他們是平臺的風向。如果自己都帶頭虛假促銷、誘導交易，也就怪不得其他非自營的商家了。也根本沒有公信力來管理自己平臺上的其他商家，這就會引導電商行業走向不正之風。

對於商家來說，此事只是敲山震虎。自營整治之火燃起只是開始，燒到自己身上是遲早的事。所以，整個電商行業即將面臨全面的整治。只有全面整治完畢，市場迴歸正常有序狀態才是結束。

對於市場監督管理局來說，電商方便了購物是事實，但是虛假促銷，誘導交易等不良行為也影響了很多消費者也是事實，必須加以整治。但是這也只是開始，因為電商並不止這些不良行為，還有更多不良行為正在引導部分實體制造業的走向。正在危害著消費者的權益。

電商經營的套路千千萬，除了虛假促銷，誘導交易，還有花錢刷好評，空包裹刷記錄，低價賣假貨，高仿貨，退貨困難，沒發票等等。消費者對這些已經抱怨已久，隨著市場整治開始，這一切遲早會被終結。誠實經營才是最終出路。

50萬的罰款無論是電商平臺，還是對市場監督管理局，都只是一個微不足道的數字。它們只算是對行業不良行為的一個警告。算是對市場釋放了一個加強監管的訊號。想想看，虛假促銷、誘導交易罰款是50萬。如果買假貨呢，難道也要只罰50萬嗎？肯定不會，我們都知道，如果犯法成本很低。在高額利潤面前，商家們更願意選擇冒風險違法。這些道理，市場監督管理局當然是知道的。所以，將來對於電商不同的違法行為必然會帶來更重的不同處罰。而且，這種重罰會變成一種常態，才能讓市場保持良好有序的狀態。

總之，市場監管總局對京東、天貓、唯品會的處罰只是一個警告，一個加強監管的訊號。警告電商的資訊是“整治自營只是開始，全面整治才是結束；套路經營即將終結，誠實經營才有出路；50萬處罰只是起步，將來重罰會成常態”。

京東、天貓、唯品會被頂格處罰，表明國家對整治電商平臺上的價格不合理行為，維護消費者的權益的決心。也釋放了一個重要的訊號，對於國內的電商平臺，都要遵守行業規則，切勿進行弄虛作假，誘導交易，這些都為所有國內電商平臺敲響了警鐘。以後電商平臺也會成為市場監督的重點，強監管時代或來臨！電商平臺的規模已經成為國民消費最重要的渠道，合理合法合規的電商平臺經營才會讓市場更加健康和長久。

電商平臺也不是法外之地，國家絕對不會允許電商平臺胡來！近期國家也已經出臺相關細則，對於電商平臺強化強調了反壟斷和防止資本無序擴張。電商平臺不能什麼都做，不能既當運動員，又當裁判員。

這一處罰決定對未來電商行業可能是一個轉折點，未來的電商將越來越規範，套路將越來越少，電商平臺也要好好思考，不能一味的為了提升商品銷量而觸犯社會的底線，搞後臺不透明操作。人們心裡有桿秤，哪家平臺好，哪家平臺差心裡很清，人在做，天在看，不好的事兒做多了，估計距離倒閉也就不遠了。透過這次處罰，希望各個平臺能吸取教訓，積極整改，為國內電商健康有序發展添磚加瓦。

在此之前國家市場監管總局依法對阿里巴巴投資收購銀泰股權案、騰訊閱文集團收購新麗傳媒股權案、順豐豐巢收購中郵智遞股權案，三起未依法申報，違法實施經營者集中案行政處罰頂額50萬元。依據的是《反壟斷法》。

50萬元頂額罰款，雖於京東、阿里巴巴、唯品會、騰訊和順豐這些行業巨頭來講，可謂之九牛一毛，但對行業頭部企業的店大欺客和壟斷行為有著很好的震懾作用，有錢也不能為所欲為。監管環境趨嚴，對於創業公司和中小微企業的科技創新、商業模式創新都是利好。就像最近網際網路巨頭扎堆擁進社群團購電商和買菜，搶小商販的生意，就讓人唏噓不已。恰飯可以，有禮貌，能普惠行業才行。實在不濟發展小商販為“團長”？

直播電商、社群團購電商，電商平臺的花樣一直在變，唯一不變的是商品買賣的本質。遵規守法是基本原則，一門心思挖空消費者的錢袋子，總得有好料才行，外賣平臺餐品價格虛高的好日子不長了。對不對？

舍長認為，反不正當競爭，反大也要反小。阿里京東也好，唯品會也好，法律面前，一視同仁。更何況，在服飾品類，唯品會是少有能挑戰淘寶天貓的玩家，實力不俗。因此，唯品會更像是“隱形大象”選手。

因此，反壟斷面前，巨頭們不要心存僥倖，真正考慮消費者利益，擺脫“割韭菜”衝動，遵守法律，才是第一位的。