第一，這些品牌看中的是這些明星的號召力和華人現在的消費能力。

第二，某些明星代言的只是中國地區，比如趙麗穎楊穎只是迪奧中國區大使，並不是全球形象代言人。

近年來中國女星非常受國際市場認可，85後的Angelababy相繼拿下了奢侈品腕錶、國際香水品牌和奢侈品大牌的代言人，堪稱代言女王。Angelababy之所以如此受歡迎的原因得益於她作為當紅花旦，粉絲無數，影響力巨大，能為品牌帶來非常可觀的流量收益。這是國際大牌重視中國市場的重要一步。

實體經濟發展緩慢，因為網際網路的影響，國際大牌更加註重流量背後的價值。選用現在的這些自帶話題，自帶流量的明星做代言，對於品牌的宣傳可謂是非常有效果。

楊冪前一段時間簽約了MK，成為該品牌全球首位品牌代言。楊冪向來有帶貨女王的稱號，楊冪自身的流量，加上她在中國影視圈的影響力，代言國際大牌是情理之中。

劉詩詩最近成為了TOD‘S的全球品牌大使，除了人氣和流量以外，口碑也是也是大牌找代言人的一個重要選項。

劉詩詩在影視劇方面的表現是有目共睹的，在圈內的評價也是相當高，人氣也超好。這是TOD‘S選劉詩詩做代言的原因。TOD‘S與劉詩詩的合作讓人看起來就莫名的舒服，這種相近的氣質對雙方而言是可以互相成就的。

國際大牌的代言是明星商業價值最好的體現，因為市場的變化與經濟的影響，國際大牌從原來以貴族中產為主要群體的策略，逐漸向年輕人靠攏。而吸引年輕人最快速的方法就是找當下最紅的明星。

奢侈品尋找代言的原則大都很簡單：或與品牌定位吻合，能從一定程度上可以帶動銷量，如果第二條吻合的話，第一條也可以酌情放寬。比如PGone作為雅詩蘭黛的品牌友好大使，商家看中的就是他的熱度和他極強的市場號召力。

各種時裝週開始大量的出現東方人的身影是從2008年以後，這次之前你很難在藍血奢侈品秀場上看到華人。而劉雯一輩新生代超模也是在這一時期迅速成長起來的，因為中國的迅速崛起各大品牌開始重視中國市場，他們所重視的就是明星品牌的市場號召力。

以及他們粉絲強大的購買力，至於作品和時尚感並不是主要考慮的因素，因為流量小花們本身拿得出手的作品，少之又少，更難說走上國際了。但是他們的市場號召力絕對不是蓋的，楊冪代言雅詩蘭黛之後，楊冪色迅速斷貨。王俊凱在今年也代言了蘭蔻新年套裝，打響了各大品牌爭搶新年市場的第一炮。

鞏俐，章子怡雖然有作品，各大雜誌也拍過，但他們沒有強大的奢侈品號召力。TFBOYS三小隻過生日粉絲在全球給他們打電話簡直“壕無人性”。

而易烊千璽今日成為了阿迪達斯全球首位青年創業觀，很多品牌都喜歡邀請小生作為，品牌代言，也就是這個道理，比如嬌蘭的“楊洋色”迅速斷貨。楊穎磨了三年才拿到手的阿迪達斯三葉草代言人，楊冪透過空降就能拿到。說到底，大家比的就是誰能給品牌帶來銷量。

國際品牌想要開啟中國市場，勢必要對後者做出一番策略考量，選擇代言人便是其中的關鍵。Angelababy、楊冪、劉詩詩三位85後花旦已經成為多個國際品牌代言人，為商家帶來了可觀的流量和收益。這背後究竟有哪些原因呢？

首先是中國奢侈品市場的日益壯大。中國正在成為全球第一大奢侈品消費市場，相關的奢侈品消費保持每年40%的增長速度。這就讓越來越多的國際品牌開始搶灘中國市場，捕捉中國年輕一代的消費習慣。特別是在真金白銀的奢侈品的消費上，一味地高大上只能落得灰頭土臉，放低姿態才能賺得盆滿缽滿。

其次是代言人本身的流量優勢。Angelababy、楊冪、劉詩詩是中國娛樂圈的當紅女藝人，背後擁有龐大的粉絲群體。選擇她們作為品牌代言人也就相應鎖定了背後龐大的粉絲群。畢竟愛美是女人的天性，當這些流量藝人將自身的影響力轉移到品牌上，並透過微博、直播平臺與粉絲開展互動，沒有多少粉絲會拒絕這份安利。

還有就是代言人的形象健康。藝人的公眾形象除了外表還有口碑。當走向國際市場時，後者顯得尤為突出。Angelababy接下Dior，楊冪與MK合作，劉詩詩受到TOD’S邀約，除了與品牌定位一致，更離不開對公眾形象的塑造，將公眾形象轉化為商業價值，收穫國際品牌的青睞，本身就是雙贏。

現在華人在很多外國品牌商眼中，就是一個人傻錢多的形象。

一些國際品牌在國外市場的定價沒有貴到離譜，但是在中國市場，由於大部分華人以購買奢侈品為榮，看成是自己身份地位的象徵，所以市場前景一片大好。

那麼國際奢侈品牌進軍中國市場，尋求合適的代言人，就成了開啟中國市場的關鍵一步。

但是在眾多明星中，選擇合適的代言人，是以什麼樣的標準來衡量呢？

明星個人的形象定位，一定要和奢侈品牌自身的定位相契合。

比如baby就是時尚界的寵兒，她自身形象也非常有國際範兒，作為模特出身的她，取得dior的代言，形象非常契合。

但是趙麗穎出生於農村，走的也是奮鬥女孩的路線，英語發音不是特別的純正，所以在去年獲得dior代言時，受到很多爭議，一度有很多人認為，趙麗穎的個人形象和出身，不適合代言高階奢侈品。

但是你說成龍紅不紅？

紅！多肯定的答案。

不過你見過他代言dior、雅詩蘭黛、mk麼？

沒有。。。不過成龍大哥代言的霸王防脫洗髮水深入我心。。。

為什麼呢？

你要是讓成龍代言香水、包包、口紅等，你讓成龍大哥的硬漢形象往哪裡放？！

所以，像baay、劉詩詩、楊冪這種經常拿到國際奢侈品代言的明星，她們的個人形象定位一定是和品牌定位相符合的。

明星本人自帶流量，帶貨能力要強。

現在電視上大部分的廣告都是請的當紅明星除了這些人，顏值高，形象好，適合做個代言廣告以外，他們自身的帶貨能力也非常的強。

像楊冪、baby和劉詩詩這樣的明星，自身擁有的粉絲群體非常廣大，粉絲為了自己的偶像購買其代言的產品，已經屬於粉絲文化中約定俗成的一種現象，可能一個粉絲，十個粉絲掏錢買產品花不了多少錢，但是千萬不要低估成千上百甚至上百萬的粉絲購買力。

說白了，誰更紅，誰形象更契合，誰帶貨能力更強，誰就能拿到代言。

不！你會比閨蜜更美！文末有驚喜！

現在我們國內明星也能擔當歐美大牌的代言人，這是很值得驕傲的事情，因為以前總覺得那是遙不可及的，而如今中國明星代言國際大牌，也變得很平常，畢竟中國實力確實在日益提升。

2.就如楊穎來說，她作為中國一線女明星，她的時尚搭配品味也是看得見的，她在各大紅毯上穿戴首飾，也是不俗，也是都火過一段時間，她穿衣服迪奧的黑天鵝禮裙在線上三十多分鐘就全部售出，可見她的影響力有多大。

3.楊冪成為MK的首位品牌代言人，MK的產品確實經典端莊，優雅，連奧巴馬的妻子，凱特王妃都很喜歡他家的衣服，這也讓它家更加得到了認可。楊冪作為中國當紅花旦，拿下MK的代言人也是無可厚非，畢竟她是當之無愧的街拍queen，況且大多品牌都想開啟中國市場，而楊冪代言，為他們開啟中國市場也創造了機會，畢竟楊冪的影響力很大。

4.李宇春拿下第一個國際大牌紀梵希後，又拿下了古馳的全球代言人，其實這也讓人覺得理所應當，畢竟和她的外表，氣質很吻合，而李宇春的人氣也是相當好，完全不遜色於楊冪，楊穎。甚至略勝一籌，而她作為歌手，實力很強，拿下了很多第一，收集了很多人氣，來自世界各地，所以這兩個大牌找她代言證明她的實力影響力。

5.如今，中國明星代言國際大牌也不是什麼新鮮事，證明我們中國的實力也是一步一步在提升，也希望中國的明星可以更好的展示自己，走向更大的舞臺。