最近的預測顯示，全球經濟下滑和失業情況將比十多年前的金融危機時更為嚴重”，3月25日，世界貿易組織（WTO）總幹事阿澤維多提出這項擔憂。這場仍未結束、甚至在全球愈演愈烈的新冠病毒疫情已經對全球經濟造成重大影響，企業作為經濟實體最先受到波及。

疫情爆發的這段時間裡，已有不少中國企業宣告破產，更多的企業正掙扎在生死邊緣。如何能順利度過這次危機，讓企業活下去，甚至活得更好，考驗著每個企業經營者的智慧。

　從直銷行業來看，以安利、無限極、完美等為代表的領頭企業已經率先拿出策略應對當前危機。我們對此進行了梳理，以供讀者參詳。

強化線上經營

因為疫情的影響，直銷企業的線下經營受到諸多限制，市場活動幾乎無法開展，於是，企業們把目光轉向線上。疫情期間，幾乎所有的直銷企業都在強化線上經營，加速向數字化轉型。

為應對疫情給企業造成的不利影響，無限極在此期間調整策略，加速數字化升級，推動線上運營體系建設，其策略包括：2月起面向業務市場啟用騰訊公司的企業微信，引入群會議和直播功能；3月起在企業微信平臺上線無限極微商城、營銷助手小程式，幫助業務夥伴開展線上營銷；與搜狗合作推出無限極定製輸入法；持續迭代零推跟服小程式、零推跟服搜尋引擎，讓業務夥伴隨時隨地獲取內容素材，以更好的開展市場推廣；推出各類社交媒體使用技巧，包括小影片製作、直播技巧、個人IP打造和社群營銷等實戰技能。

1月，安利向安利經理級以上的營銷領導人開放了安利雲直播平臺。疫情之下，營銷人員很難展業，為此，安利自2月20日起，將安利雲直播平臺許可權開放至高階營銷主任。對於符合資格的營銷骨幹，可以透過安利雲直播實現線上展業，幫助夥伴、服務顧客。

配合雲直播範圍的擴大，安利推出了《開直播做主播》15天課程以及挑戰打卡訓練營，幫助夥伴快速掌握直播能力，提升業務水平。與此同時，安利還在不斷最佳化直播功能，讓營銷夥伴實現隨時隨地開播，輕鬆連結顧客。

疫情當前，為盡力將疫情對業務的影響降到最低，康寶萊鼓勵和引導營銷人員利用各類數字化工具開展業務，包括2019年上線的社交電商平臺“康寶萊官方商城”。各地營養俱樂部也開始積極將業務從線下轉到線上，服務新老顧客。

事實上，2019年及更早以前，不少直銷企業已經著力線上發展，紛紛涉水社交電商並推出了相應的社交電商平臺，正好在疫情期間發揮了重要作用。

值得關注的是，在這個特殊時期的市場策略中，更多企業開始嘗試運用直播進行營銷。像安利，不僅為更多營銷人員開放了雲直播平臺許可權，還製作瞭如何掌握直播能力的培訓課程，同時最佳化直播功能為營銷人員賦能。

作為新經濟商業模式，直播電商正成為越來越多行業轉型升級的突破口。疫情的發生，正好加速了直銷企業對直播電商的探索。

疫情對經濟的影響以及對直銷行業的影響到底有多大，應該是目前直銷企業和從業者都十分關心的問題。疫情的影響，取決於疫情延續的時間以及強度，現在做出準確的判斷顯然還不太可能。不過，企業決策所面對的很多情況本就是不確定的，而不確定性往往會產生機會。這不僅僅需要信心，更需要正確研判大勢。所以，直銷企業在積極履行社會責任的同時，也要積極評估疫情影響，這對下一步的發展至關重要。

你所說的衝擊是對其生態造成了巨大的影響還是影響到了其成效量呢？

如果是前者，答案是肯定的，疫情期間的直銷和電銷金額比起以往更創了新高，更多的實體企業已經瞄準了這個市場，摩拳擦掌準備進入，這必將對直銷和電銷行業的生態形成巨大沖擊，會興起一大批，淘汰掉一大批。

如果是後者，回答顯然是相反的，疫情期間大家無法，或者是不願意外出，更願意透過直銷或電銷的模式購買需要的產品，以降低與人接觸的機會降低受感染機率。

同時這種社交疏離如果成為常態，我想虛擬陪伴又會再興旺一波了，不知道這個風口有沒有人衝上去成為那個龍頭！

疫情期間肯定對直銷是有影響的，但是對電話銷售或者電視銷售影響不大，人們雖然不能出門，但是在手機上或者電視等多媒體上看見商品資訊，不影響購物體驗。

會有一個很明顯的衝擊。這次疫情中暴露出了很多的問題。比如企業在生產，但是賣家賣不了。又比如賣家在賣，但是企業不生產。就比如賣家沒有賣，企業也生產不了，大家都是要吃飯的，那很可能會轉行，退市。

相較於電銷來說，店面直銷的影響會更大。疫情期間人們會更加的依賴網路，那麼等時間長了之後，人們會形成一種依賴性，那麼對於店面銷售來說，影響會更加深遠。

另外一個會促成很多企業和電商的結合，或者說電商直接做廠家，廠家直接做電商。形成一種產業鏈型的銷售集團，並且會出現更多的廣告植入，網紅代言。相應的會提高線上銷售的體驗感，隨著技術的日新月異，科技終將出現比如虛擬空間的設定，線上時裝，線上穿衣等等注重人們體驗感的技術。