近年來，隨著資訊化時代步伐的加快，手機行業也迎來了長足的發展，國內手機廠商如華為、小米、OPPO、vivo等企業也都一路高歌，賺的盆滿缽滿。正所謂“商場如戰場”，有賺便有虧，其他手機廠商如中興、樂視、HTC以及金立等，則開始走下坡路，資金鍊斷掉之後，關廠、轉型甚至“賣身”等也成為常事。而今天的這個企業，可以說是走過輝煌，卻自毀了生路，它便是——金立。

說到金立，幾乎無人不知，其手機產品曾數度憑藉全球最薄而獲得吉尼斯世界記錄，其主打的續航能力也曾讓業界的手機廠商望塵莫及，業界和消費者為之轟動，創下了不少的記錄。但就是這麼傳奇的一家企業，卻在2017年之後，漸漸的失去市場，成為業界的歷史。如今，金立的東莞工廠更是傳出遣散大量員工的訊息，似乎資金鍊的危機再次加重，這家企業到底怎麼了？

16年前，金立集團紮根深圳，致力於打造集研發、生產、銷售、服務於一體的國家高新企業。在歷經傳統手機到智慧手機的轉型升級中，金立憑藉強硬的技術以及完善的品牌體系，一躍成為國內前十手機廠商，風頭一時無兩。2016年，金立打造出全新的品牌形象，以“科技，悅生活”的品牌理念，開啟了國際化征程。然而，金立的輝煌之路還未走出太遠，便頻頻傳出金立董事長兼總經理賭博輸欠債，進而拖累公司以及供應商歐菲科技，這使得金立再次走在了風口浪尖。

事後，劉立榮雖然及時闢謠表示，賭博欠債億純屬謠言，公司與歐菲科技合作一切正常。這則訊息發酵後不久，一則關於金立的訊息再次傳開，金立資金鍊斷裂，公司陷入困境。這讓一眾業者紛紛猜測金立內部到底發生了什麼？事件發酵後不久，2018年1月，劉立榮41.1%的股權被凍結兩年的訊息再次傳開，至此，金立的危機也徹底暴露了出來，主要原因是劉立榮為金立的第一大股東。

一系列的事件，讓曾經屹立於手機行業巔峰的金立陷入了重重危機中，對於此次事件，劉立榮曾表示，公司出現資金鍊斷裂問題的主要原因是2016和2017年營銷投入過多，已超出預支。

說到這裡，則不得不提一下OPPO和vivo。眾所周知，近幾年，Ov的發展速度已經遠超業界想象，甚至可以用神話來形容，這主要得益於其營銷手段。OPPO的一句廣告詞“充電5分鐘，通話兩小時”成為大部分年輕人戲說的口頭禪，也將其手機銷量推上了高峰，多次邁入全球前四。同時，vivo也不落後，“極致拍攝，薄動心絃”的廣告詞將其產品的特點體現到了極致，讓其一躍邁入全球前五。當然，僅憑廣告詞並沒有這麼大的力量，主要還是營銷手段以及抓住了消費者的心理需求。如今，OPPO與vivo再次打出“AI智慧拍照，讓美更自然”和“AI智慧拍照，照亮你的美”的口號，不知是否會再次掀起風雨呢？

論沉澱、實力以及技術，金立不輸於Ov，可是為何Ov一再成為消費者追捧的物件呢？劉立榮很明白這點，那便是營銷手段上的差別。所以在2016-2017年金立邁向國際化的時間段中，劉立榮開始大力佈局營銷產業，加大投資，僅僅兩年便花費60億元，電視、影片網站、機場以及城市框架等。但是現實總是殘酷的，所謂的天時地利人和，金立欠缺太多，一味模仿的結果導致金立陷入了嚴重的資金危機中。可以這樣說，棋差一招，滿盤皆輸。

對於金立存在的危機，劉立榮也是直言不諱，並表示，未來將分為三個步驟來解決眼前難題，其一，引入合作伙伴，確保生產與銷售；其二，引入戰略投資，補充資金缺陷；其三，出售資產償債，獲取債權人支援。

可以看到，劉立榮的股權凍結主要是防止股權的不當損失，達到財產保全的目的。但是在金立資金鍊斷裂的過程中，金立抵押掉了深圳物業和微眾銀行3%股權兩處優質資產，這些事件都導致金立融資造血自救的難度翻倍。可以這樣說，金立如今想要重整旗鼓、滿血復活，只能依賴外部投資的注入，遣散員工或許只是權宜之計，但是也側面透漏出了金立的危機在逐步擴大。

近期，有訊息稱，金立融資重組融資金額達億元，同時金立將保持自己的品牌，但是運營模式或將改變，甚至有人猜測海信將收購金立。對於這些訊息，劉立榮表示，金立確實在找融資，未來也會有戰略資金投入，但是與海信無關。

事實上，自金立資金鍊斷裂後，海信、TCL以及360等企業也都與金立洽談過合作，但是並未有明確的解決方案傳出，顯然劉立榮對於金立的“復活”仍抱有很大的期望。對於金立的生存，外界抱有不同的看法。有業界人士認為，金立資金鍊斷裂的根本原因是核心競爭力不足，主要體現在價效比、工藝以及效能等，如果金立不能找出自身的特點與優勢，未來即使拿到外資也僅僅是曇花一現而已。也有業者認為，金立如果在2020年之前不能及時拿到外資的投入，隨著5G時代的來臨，金立也將徹底陷入困境中，步入樂視的後塵。

對於劉立榮來說，金立的資金鍊危機不是偶然，實際上一直存在著，只是積蓄太久，遇到了行業的衝擊，被揭露了出來。如果金立不能找出自己的核心競爭力，抓住時機，未來的翻身仗或許將“難於上青天”。

所謂“一將功成萬骨枯”，手機產業鏈的成熟，離不開殘酷的淘汰，即使如華為、小米、Ov爾爾，也是經過無數場“廝殺”才能站穩市場。樂視的衰落、HTC手機業務的出售、金立的危機，看似沒有關聯，但是瞭解它們的都知道，即使曾經輝煌無比，步步謹慎，也經不起棋錯一招的失誤。

金立的危機源於自身，或將終於自身。如果金立能夠自醒、找準優勢、拿到外資，重組之後，滿血復活未必沒有可能。

近幾年隨著中中國產手機不斷地崛起，國內市場份額被華為，小米，oppo，vivo四家牢牢把控，其它國內手機廠商逐漸隕落或者把市場重心，調整到海外市場。比如中興，聯想，一加手機等等。

而最近國內老牌手機廠商，也面臨市場生存的生死關頭。

金立手機以“金品質，立天下”為宣傳口號，曾經輝煌時期，線下門店也是覆蓋國內大中小各大城市，線下佈局和現在的oppo，vivo類似。手機市場排名金立也排到了國內市場第7名。

但是最近一兩年，金立手機的經營每況愈下，市場份額不斷下跌，而且負面新聞不斷，難道金立手機也要重蹈樂視手機的覆轍？

先是有訊息傳出，金立手機董事長劉立榮因賭博欠債幾億元，雖然金立官方第一時間站出來闢謠，但是質疑聲並沒有因為官方闢謠而得到解決。

對於金立來說負面新聞不是最致命的打擊，就在1月16日，又有新的訊息傳出，金立董事長劉立榮手中41.4％股權被法院凍結，原因是出現資金週轉困難，拖欠多家供應商貨款，而且金額巨大。

金立手機最近可謂是禍不單行，處於內憂外患的生死關頭，現在又不斷爆出金立公司不斷地裁員，以緩解資金壓力。

所以說金立手機目前的經營狀況很糟糕，自己股權被凍結，外面拖著供應商的貨款和員工工資，金立和之前的樂視一樣可能再也爬不起來了。

垃圾的金立，去年吉林松原3200元買了一部金立m6plus，三天兩頭出問題，代理店推諉不給解決問題 ，給廠家電話也推諉，幸好金立m6plus沒過多久就下架了，坑了很多朋友，金立快點倒閉吧，別在現眼了，沒那個胃口，就別吃那個糧！

據貓財經訊息稱，今年1月，劉立榮41.4%的全部股權已被法院凍結，時間為2018年1月10日到2020年1月9日，凍結期2年。另外，深圳市金立通訊裝置有限公司在深圳和上海陷入了多起訴訟。

隨著而來的是金立採取的引資保生產的方案，工業園將有50%的員工被裁。劉立榮當時表示，將分三個步驟來解決資金難題，包括引入合作伙伴、引入戰略投資者、出售資產償債，引入戰略投資者的工作已經有進展。如果把持有的微眾銀行股份和金立大廈資產出售，預計可以回籠70億元資金，此外南粵銀行股權估值接近20億元，這些錢可以解決當前的資金缺口問題。在媒體的追問下，劉立榮甚至表示，必要時可以放棄金立控制權。

對於這些訊息，劉立榮表示，金立確實在找融資，未來也會有戰略資金投入，但是與海信無關。

對於金立的生存，外界抱有不同的看法。有業界人士認為，金立資金鍊斷裂的根本原因是核心競爭力不足，主要體現在價效比、工藝以及效能等，如果金立不能找出自身的特點與優勢，未來即使拿到外資也僅僅是曇花一現而已。

也有業者認為，金立如果在2020年之前不能及時拿到外資的投入，隨著5G時代的來臨，金立也將徹底陷入困境中，步入樂視的後塵。

不可否認，金立此前請薛之謙等明星代言，將品牌引入年輕時尚元素獲得一定成功，金立在東南亞市場也獲得不錯的銷量。目前雖說金立資金鍊遇到問題，跨過這個坎，金立或許還有轉機。

我關注金立手機品牌有好幾年了，但一直沒下手。前年國美搞活動，我沒扺住誘惑，花1390元買了一部S10（還送了幾個月的話費，LED觸控燈……）。話實話S10比我已前用的華為好用，接收訊號和靈敏度都要好些。

金立挺住，我想一定有很多人和我的想法是一樣的。換手機就還買金立了。

金立手機的系統是抓路邊的農民工最佳化的，那破系統，是我這輩子見到的最渣的系統，用半個月就能卡的你接不了電話。

目前，金立已進入破產清算程式，此舉本身是走向窮途末路的象徵，代表其徹底涼涼。

《深圳市金立通訊裝置有限公司債權表》顯示，截至第一次債權人會議，已認定金立債權總額約為173.6億元。其中，86.82億元是銀行欠款。而據另一份檔案——《財產狀況初步調查報告》顯示，目前金立主要財產包括貨幣資金、存貨、對外投資股權等幾大項。截至2018年底，金立資產賬面總額約為85.38億元，清查後的資產總額僅約為38.4億元。

173.6億元、38.4億元，兩個數字相差甚遠，金立資不抵債已是必然。

金立m7太好用了，真是全自動設計，半夜自動播放歌曲，自動下載安裝，看火山開啟app就自動播放，想手動退出沒門，我真是服了。

先後買了6和6plus，感覺6plus不怎麼樣，屏都換了兩次容易碎！6現在還在用，質量還行，不過可能因為債務問題，老是出廣告，自己彈出來，跑到售後說，售後掏錢刷機就好了！在保質期範圍內，壞了還要收錢，可見廠家壓力很大！當年定位不錯，不知為什麼沒銷量沒起來，看目前狀況，危險了！