對於三星來說，挽救中國市場遠比在國際市場攻城略地重要的多，畢竟，即便連續兩年智慧機市場大幅度縮水，中國市場還是有3.8億部左右的出貨量，這是任何廠商都沒辦法忽視的市場！

過去一年中，三星顯然不滿足於中國市場的地位，要知道在兩三年前，三星還是蘋果在華最大的競爭對手，如今，居然已經跑到others這一欄！

這樣的落差對於三星來說，顯然是不能接受的，如今中國區的負責人背上了這個黑鍋，更換中國區領導人顯然是下下策，畢竟，與使用者直面的是產品，而不是領導人，如今三星的問題恰恰是產品的問題！

一直以來，三星的系統都為中國使用者所詬病，其次，如今在硬體上的體驗也被中中國產手機廠商所超越，這都得益於三星的擠牙膏政策！

事實上，三星在全球市場上表現還是非常好的，但與老對手蘋果相比，顯然還是要差一大截！

蘋果手機的使用者忠誠度出奇的高，同時利潤率也是三星的幾倍，雖然三星的手機利潤已經非常可觀，但在與蘋果相比，還是小巫見大巫！

除此之外，三星手機的效能部分同樣與蘋果無法相比，iPhone6S的使用者如今還正常使用，但三星s6還能這樣堅挺麼？

而因為note7事件的影響，三星在品牌的影響力也大幅度落後蘋果！

總之一句話，沒有蘋果的命，卻得了蘋果的病！

對於三星如今來說，其實產品線已經混亂不堪，也可以理解為三星病急亂投醫，但問題是，多款系的智慧機並沒有挽回中國市場！

如今在中國高階市場，蘋果與華為牢牢的鞏固著地位，例如華為的P系列以及mate系列在去年均銷量超過千萬，而三星如今在華銷量一年也不過數百萬部，幾乎已經喪失了這塊陣地！

同時在中低端市場，面臨著中中國產廠商以及二手蘋果的強烈阻擊，中國的多個品牌都自降身價，從中端市場重新來過，而三星的中端機顯然競爭力不如中中國產廠商，至少從銷量來說，是這樣的！

三星遺失的這兩年，恰恰是國內市場大洗牌的時間，結果三星偏偏在這個時間，沒有參與，如今來說，想要挽回中國市場難上加難，除非三星自降身價，避開與蘋果華為的直接競爭，不然，會死的很慘！

對一家科技巨頭來說，失去了中國市場，可能就將失去未來。以全球第一大搜索引擎巨頭谷歌為例，谷歌實際上早幾年開始就一次接著一次地向外界釋放出了一個相同的訊號——谷歌重返中國市場的計劃。由此可見，谷歌對中國市場是非常重視。

因為，從大的方向上看：一方面，目前，中國已然是全球第二大經濟體，人均消費能力算是比較強的；又因為中國有著十多億人口，市場內需總量非常大。另一方面，按照業內人士評估，由於中國有著龐大的人口基數，再考慮到華人均實際收入在未來將繼續保持增長，以及中國在經濟、科技等各方面將進一步協同發展，那麼2030年以前中國成為全球第一大經濟體該在人們的意料當中。

三星作為一家跨國電子巨頭，在全球市場中征戰多年，所積累的經驗和教訓相當豐富，不可能看不清未來市場的趨勢和方向。所以，站在三星的角度思考，雖然三星在中國手機市場已落得慘敗，但三星應該不會就此甘心認輸的。

有資料顯示，三星在中國手機市場的佔有率已從過去的20%以上已經下滑到如今的1%以下；2018年全年，三星在中國手機市場的銷量預估就只有300萬臺左右了。總而言之，中國是全球第一大智慧手機，三星的手機在中國市場卻成了非常小眾的品牌。

據Canalys提供的資料顯示，印度市場已經超過美國市場，成為全球第二大智慧手機市場。可三星在印度市場同樣告急。研究機構IDC在11月15日釋出的資料，2018年Q3季，三星在印度市場的出貨量為960萬臺，份額為22.6%，同比增長4.8%，位居第二名；第一名是小米，出貨量為 1170萬臺，份額為27.3%，同比增長27%，在增長率上大幅超過三星。除了小米外，三星在印度市場還面臨著其他競爭對手，且同樣是包括了vivo、OPPO等中國手機品牌大廠。

在以歐洲市場為主體的EMEA（歐洲、非洲和中東）市場，三星目前仍然佔據第一的地位。但從市場變化來看，三星的手機在EMEA市場其實處在了下滑的勢頭，中國第一大手機廠商華為在該市場的增長反倒表現得強勁。並且，歐洲市場，也是華為志在必得的市場。IDC在11月15日釋出的資料顯示，2018年Q3季，在EMEA智慧手機市場上，三星的出貨量2680萬臺，市場佔有率30.1%，排名第一；華為的出貨1720萬臺，市場佔有率為 19.3%，排名第二；蘋果的出貨量1250萬臺，市佔率14%，排名第三；傳音的出貨量790萬臺，市佔率8.9%，排名第四；小米的出貨量440萬臺，市佔率4.9%，排名第五。總體上，在EMEA市場，前五大手機廠商中，中國手機廠商就佔了三家（華為、傳音和小米）。

在以美國為主的北美手機市場上，因為像華為這樣有實力的中國手機品牌大廠難以進入，三星在北美市場的地位相對較為穩固。在北美手機市場，除了蘋果和三星外，其他安卓手機廠商，比如LG、一加、中興幾乎沒有進一步做大做強的實力。而真正有實力的中國手機廠商，比如說華為，又被美國堅決擋在了市場大門外；OPPO、vivo和小米幾乎也還沒怎麼涉足到北美市場。

除了以上幾大市場外，在其他市場上，中國本土手機品牌廠商可說是也各有進展……

在前面最開始已經提到，對一家科技巨頭來說，失去了中國市場，可能就將失去未來。三星在中國手機市場落敗，本質上是三星在與華為、小米、OPPO、vivo等中國本土手機品牌長期競爭中，逐漸走向失敗的，而非是中國本土手機品牌聯合起來圍剿三星，才導致了三星落敗。況且，華為、小米、OPPO、vivo等中國本土手機品牌之間同樣相互競爭。在中國以外的市場，三星仍然要與華為、小米、OPPO、vivo等中國本土手機品牌競爭。在印度、EMEA、東南亞等市場，三星的手機業務也已面臨著中國手機品牌廠商的衝擊，所以，三星若完全失去了中國市場，三星在全球手機市場就可能逐步走向衰落。

前面還提到，雖然三星在中國手機市場已落得慘敗，但三星應該不會就此甘心認輸的。事實上，三星確實謀求在中國市場扭轉目前的敗局，從而在中國市場長期站穩腳跟。舉例來說，2018年12月10日，三星在北京舉行了Galaxy A8s新品釋出會，而這一次也是三星Galaxy A系列今年的第二次新品亮相。會後，三星電子大中華區的Quattroporte權桂賢先生接受了記者的專訪。權桂賢向記者傳遞了一個明確的訊號，三星必定重返中國市場。過去一年多時間來，三星對中國市場進行了全面的調查、分析和評估，現階段正在從技術、產品、市場營銷和零售等方面進行革新，三星今後將穩步推行本土化戰略，從中低端手機市場尋求突破。據此預計，從2019年開始，中低端手機市場上的競爭將會更加激烈。

最後看一則媒體報道的訊息，12月7日，據國外媒體報道，三星電子年底已開始對高層進行調整，移動通訊部門的研發負責人盧泰文已被任命為智慧手機業務部門的負責人。在晉升前，盧泰文原是三星電子移動通訊部門的執行副Quattroporte、研發負責人，在調整後，他被晉升為Quattroporte，領導三星電子的智慧手機業務。去年對高層進行調整之後，高東真擔任三星電子IT和移動通訊部門的CEO、Quattroporte，此次晉升盧泰文為負責智慧手機業務的Quattroporte，外媒猜測可能是為了讓盧泰文協助高東真，維持三星在全球智慧手機市場的領頭羊地位。

另外，盧泰文的職務，是與三星電子的聯席CEO和Quattroporte、裝置解決方案部門負責人金奇南的職務一同調整的，金奇南有出色的領導能力，且獲得到了認可，已被提拔為三星電子的副董事長。金奇南今年60歲，盧泰文今年50歲。盧泰文在1997年進入三星，比金奇南晚了16年，盧泰文最初是三星電子行動通訊部門研發團隊的一名工程師，他曾擔任多個團隊的負責人，負責研發多個領先和創新性的產品。

結語：預計在未來，三星在中國手機市場的份額應該會有所提升。

中國市場很重要 這是毋庸置疑的 但還沒到決定人家生死的地步。反倒是我們自己 不能認清問題 天天趕走這個 趕走哪個 最後我們這種小老百姓得到什麼好處了？只會增加失業率 降低勞動成本

三星手機部門換帥，能拯救中國三星不足1%的市場份額嗎？要想靠換帥就把市場份額提升去，估計三星也不會這麼認為。應該說三星也應該充分研究了中國的市場的，可惜已經明白大勢已去，換帥之舉只不過想在最差的預想中能夠得到最好的結果。

三星手機在中國市場的迅速式微確實讓人唏噓不已。這個曾經在中國手機市場遙遙領先於其它品牌達到了26%左右的市場“手機王者”，竟然在短短的三、四年時間迅速如雪崩般塌下，到目前只剩不足1%的份額，三星管理者心裡一定五味雜陳不是滋味。其換帥之舉肯定帶有重振中國市場的意味，可惜大勢已去很難扭轉。

三星手機在中國市場的跌落，是有其原因存在的。

首先，中中國產手機的迅速崛起讓三星手機幾乎無優勢可言。華為、小米、OPPO、VIVO等一大批中中國產廠商迅速崛起，曾經幾大千的三星手機價格，同檔次中中國產手機可以只要一兩千元，而且品牌眾多選擇範圍寬廣。

其次，三星手機的價效比相對變低。與中中國產手機同檔次比較起來，三星手機幾乎可以稱為高價低配沒有價效比。

再次，三星差別對待中國使用者，讓華人堅定了拋棄它的決心。如Galaxy Note 7的自爆，三星對於自己國內的使用者立即建議停止使用並前往三星服務中心更換，而中國地區卻不在這樣的服務範圍之內。

三星手機部門換帥，也很難提振三星手機在中國市場的份額。印象一旦形成，要想一朝改變那是不太可能的，所謂冰凍三尺非一日之寒。雖三星採取了重新拉昇中國手機市場銷量的措施，比如高層頻繁訪問中國，最近又把盧泰文任命為智慧手機部門的新負責人等等。但要改變市場，這樣的做法不一定有效，價效比是一個很重要的因素，但顯然三星手機相比於中中國產手機來說有一定距離。

另外一個重要的情況就是中中國產手機對三星手機的挑戰並不只在中國地區，而是在全球各地區提起。三星手機一直是全球市場的王者，但中國中中國產手機不但在中國地區對三星進行圍剿，而且在全球範圍內也在做同樣的事情。所以三星不但在中國國內很難再回到從前，即使是全球市場也恐怕難保以前的光輝歲月。

有一定可能。因為:

1.大公司換帥不是對個人抱有期望，而是派一個新人去開拓一種新的商業模式。

2.如果三星手機換人，可能三星手機業務會有較大調整。商業模式，業務套路，大的動作。

3.中國市場，排除薩德政治因素和Note7雙重標準事件外，主要敗落給價效比。而價效比低，並非三星不敵中中國產品牌，而是船大難調頭。三星具備手機全產業鏈自研力，螢幕快閃記憶體處理器基帶鏡頭，之前和現在也在開發自有作業系統BADA和Tizen，並且，有自己的工廠，這每一項都是一個企業的核心競爭力。中中國產很多都是貼牌代工。賺幾個點都沒有錢搞研發，這也是不才本人不看好，除華為外，其他中中國產品牌的悲哀之處。三星是玩法上，套路上老了，所謂中中國產品牌亂拳打死老師傅。

4.再說薩德。美國貿易戰，中日韓自貿區最近頻繁推進。中韓關係明面上，沒有9.3閱兵那麼高調，但一直溝通較多。中韓關係是中國最複雜的多邊關係，中韓關係背後是中/朝/韓/日/美的多國關係。問題太大，不去評論，不過國家間互動多了，政府主推下升溫回暖也快。例如:1999年美國轟炸大使館。

5.Note7召回雙重標準。中國是全球最複雜市場，不假。但，確實是Marketing和PR的人技能退化。