根據德勤全球釋出的第4期《全球奢侈品力量》年度報告，在中國、俄羅斯和阿聯酋等新興奢侈品市場上，70%的消費者表示他們在過去5年增加了奢侈品的相關支出，比歐盟、美國和日本等成熟市場高出17個百分點。而以天貓為代表的電商平臺的便捷和迅速正讓越來越多消費者選擇透過線上購買奢侈品，電子商務正成為奢侈品品牌的發展新趨勢。

據悉，近年來， 2000-5000價格段輕奢服飾美妝正是消費升級的最大風口，萬元級別的腕錶珠寶同樣爆發力驚人，並在天貓上迎來高達三位數超高速增長。

海藍之謎是全球公認的頂級護膚品品牌。2004年《美國時代週刊》評選出了15件“奢華中的奢華品”，除了需要數年等候的愛馬仕“Birkin”鱷魚皮手袋、卡地亞限量鑲鑽金筆，LA MER海藍之謎面霜是清單中唯一的護膚品。

其明星產品精華面霜被美譽為世界十大面霜之首，3900的售價僅有100ml。但是2015年4月21日，海藍之謎天貓旗艦店正式開張當天，釋出的限量款面霜才是重磅“炸彈”！93800元的寶詩龍合作限量款面霜，在天貓全球首發！

海藍之謎與寶詩龍合作限量款面霜

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團），1987年由貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）將路易威登（Louis Vuitton）與酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）公司合併而成當今世界最大的奢侈品集團。從2015年7月起，LVMH旗下首個品牌——Make Up Forever首開天貓之旅，雙方開始蜜月期。

2016年9月，天貓迎來188歲的法國嬌蘭入駐，對於奢侈品牌來說，線上使用者的年齡比線下至少年輕5歲，但這個人群卻代表著消費力和未來。開業當天，嬌蘭在天貓開啟首場楊洋獨家直播，一小時的直播中，天貓為嬌蘭斬獲5萬年輕消費者，打破了嬌蘭史上單小時會員招募紀錄，這些參與互動者中18到25歲的年輕人佔50%，逼近400萬人次。

2017年7月28日下午2點，天貓營銷平臺事業部總經理和LVMH中國區董事總經理在一個巨大的“神秘之奩”前合影，整個奩子由歐洲著名藝術家Jean-Michel Othoniel設計，形似梳妝檯，內建的全球限量版頂級軒尼詩“百年禧麗干邑”像個即將出嫁的少女，羞澀地等待面見以150萬元天價在天貓上拍下她的主人。

被150萬天價拍走的百年禧麗干邑

“全球奢侈品及珠寶的消費群體中華人佔到了三分之一以上，這是我們著眼去挖掘一些國際品牌的一個源動力。”剛泰控股Quattroporte趙瑞俊在某採訪中表示。

據貝恩《2017年中國奢侈品市場研究》報告稱， 在經歷了三年減速期後，中國內地奢侈品消費市場在2016年第三季度開始強勢反彈，在2017年達到了20%的增長。這其中，“千禧一代”成為定義新奢侈品潮流、加速2017年奢侈品消費增長的主要動力。

過去，中國的奢侈品消費群以經濟實力較強的60後、70後為主，而現在，中國近一半（48%）的奢侈品消費者不到30歲。這些“網生”消費者，對於奢侈品的消費觀有了極大差異，他們在網際網路的陪伴下成長，社交媒體上時尚博主背的一隻新款手袋就能立刻引發他們的購物衝動。