品牌店還可成為線下體驗和展示中心，但不可避免部分業務遷移到線上，部分關店勢在必行。是否剝離，或分立，視各業務的協同而定，是否充分反映業務價值是關鍵。

維密收購被終止！銷售額急跌46%，拖欠門店租金，關閉250家門店

曾經年少的我，天真的以為維多利亞的秘密（簡稱維密）就是一個“走秀節目”，萬萬沒想到它的重點不是模特，而是模特身上的那塊布。

自從2年前奚夢瑤的一摔之後，維密在華人心中的分量有加重了不少，身為悲觀主義者的我，實在是不能忽略這一場成功的雙贏營銷，但咱們今天不談風月（奚夢瑤），只談商業，談談奚大美女背後的“走秀節目”維密真正的操盤手。

說到維密，首先就要搞懂其背後的公司，維多利亞的秘密其實是一個內衣品牌，英文全稱是Victoria’s Secret，咱們常在維密秀場上看到的模特走秀，本質上就是為了售賣這個品牌的內衣，這個品牌背後的母公司是L Brands，這家企業的成功，基本靠的就是維多米亞的秘密品牌內衣，而名揚天下的走秀，同樣也是出自這家公司之手。

但就是這麼一家龍頭公司，近日卻宣佈要出售掉自己的維密。為什麼要出售？本質上是因為維密的增長停滯、業績下滑，導致連親手締造這個品牌的L Brands也不想要了，但咱們老話說得好：瘦死的駱駝比馬大，哪怕是增長停滯，也不是一般人能夠吃下的。

據L Brands第一季度財報顯示，這家維密背後的公司業績慘淡，同比下跌37%至16.54億美元，淨虧損為2.97億美元，其中光維密品牌的銷售額就大跌46%至8.21億美元，這已經是該集團連續第三個季度虧損了，怪不得人家要出售掉維密品牌。

在老陳看來，業績下滑代表著品牌黏性下滑，品牌黏性下滑代表著公司狀態下滑，最終就會影響股市，當然了，這是老陳的隻言片語，絕不代表L Brands的真實想法。

其實，早在今年的2月份，維密母公司LBrands就已經宣佈和私募股權公司Sycamore Partners達成戰略合作，由私募公司收購維密55%的股權，而維密背後的L Brands則收穫5.25億美元的收購金額，並在交易完畢的4月份，也就是一個多月前，找到咱們國內的一線明星和模特周冬雨、何穗和楊冪進行品牌代言，分別拍攝了三組維密宣傳片，藉此來挽留失去的市場份額和加固自身的品牌影響力。

就在宣傳片剛拍攝完畢後，線下門店因為受到疫情影響，不得已暫時關閉大量門店，店內員工停薪休假，並永久關閉美國和加拿大的250家分店，值得一提的是，據外媒報道，維密在某些地方的門店目前還處於虧欠租金的狀態，並遭到“金主爸爸”私募股權公司Sycamore Partners的譴責，認為這樣會損害品牌價值，嚴重影響雙方的交易。

也許是感受不到L Brands的誠意，5月4日，維密母公司L Brands正式和自己的“金主”私募股權公司Sycamore Partners合作告吹，私募股權公司以5.25億美元的價格，最終終止額Victoria’s Secret品牌的收購，至此，這場萬眾矚目的收購就算是正式告吹了。

曾風靡全球的維密，如今銷售額狂跌46%，關閉250家門店，拖欠門店租金，收購被終止，在全球市場上，維密不會消失，但也不可能重回巔峰時刻了。

每月百萬房租維密全球最貴門店要關門？疫情下美國時尚實體店之一維密紐約狀況：

全球內衣之王，締造了“性感神話”女性內衣品牌維多利亞的秘密。經歷了近15年的輝煌，一直站在金字塔頂端的維密深陷“中年危機”，疫情作為維密最後的推手，將其推下神壇。

維密房東則認為，維密是為了自己的經濟利益利用當下的疫情和經濟危機。

　　維密起訴了其在紐約先驅廣場旗艦店的房東，稱疫情使他們不能繼續支付每個月近100萬美元的房租，百萬房租的時尚實體店，疫情下，扛不住了。維密紐約先驅廣場旗艦店所處位置極佳，臨近曼哈頓中城梅西百貨旗艦店，每年客流量約為200萬人次，是維密的明星店鋪之一。與此同時，這家門店的房租也高達每月百萬美金。每月百萬美金房租維密全球最貴門店要關門？

維密紐約先驅廣場旗艦店

　　維密請求法院解除其先驅廣場旗艦店的租約，並在訴狀中表示，自從紐約州長於3月頒佈居家隔離令，紐約的零售業就已經崩潰甚至永遠地改變了，“而當店鋪根本不能開門營業時，支付93.8萬美元甚至更多錢去經營一家店鋪是無法做到的。”每月百萬美金房租維密全球最貴門店要關門？

　　維密還表示，即便店鋪開業了，如果顧客因為害怕病毒而不敢冒著風險出門購買內衣或其他衣物，那麼店鋪仍舊無法償付租金。這官司打的。沒辦法啊，房租太貴了，不能開張啊，都是虧本啊，血虧。

　　房東迴應稱其已經採取了多個辦法讓維密推遲繳納部分房租。不願意履行合同規定的義務，這會犧牲紐約當地的房地產稅收基礎和財政健康。

　　事實上，維密英國公司破產。全球幾百家門店關門。業績虧損。王者落幕。曾經的內衣之王，時尚性感的代名詞。是維密將性感帶入內衣，而不單單是舒適了，這改變了內衣時代讓內衣時尚風靡全球。性感性感就是性感，維密內衣維密秀場，維密天使締造了這個內衣帝國。

然而，時代在變，性感氾濫，多元時尚來臨，維密依然不變的是性感。現在舒適，休閒，性感，多元組合時尚不拘一格才是時尚主題。

時代拋棄你，不會說一聲再見。疫情下美國不變，時代也不會說一聲再見。

每月百萬美金房租維密全球最貴門店要關門？多元化時尚也在變