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1 # 商企加油站
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2 # 全道文化
資訊流 其實就是從搜尋引擎競價的方式最佳化過來的，跟百度網盟等產品很像；
1、深度挖掘自己的產品業務亮點；
2、然後挖掘分析投放的資訊流平臺渠道的特點、以及平臺的使用者習慣等等；
3、對比相同資訊流平臺競爭對手的資訊流廣告；
綜上三點每天監控資料，然後隨時調整最佳化；
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3 # 皓量科技AdBright
其次，資訊流廣告投放的步驟是怎樣的？可以從哪些步驟進行最佳化？
1.什麼是資訊流廣告資訊流廣告，顧名思義，就是使用者在使用APP時，主動推送，並與產品（服務）功能混排在一起的原生廣告。一般常見於社交媒體和資訊類產品。
2.資訊流廣告投放的步驟如下圖所示：
首先，你要針對目標群體的需求進行分析；其次，為資訊流廣告設定好創意圖；第三，考慮透過創意進入的人群的轉化問題；第四，在資訊流廣告後臺投放設定，可根據ios或者Android進行測試；第五，選好自己覺得合適的統計工具，追蹤推廣資料；最後，透過資訊流的推廣資料來進一步完善使用者畫像，再不停的最佳化和檢驗實際的效果。
由於資訊流廣告特有的展現形式，這就對廣告主的素材要求很高，畢竟一個看起來很沒意思的圖片或標題，沒有人會願意點進去。
1.這四個廣告圖你最先看到哪張？
所以，在投放資訊流廣告時注意選用明亮的圖片，更能激發受眾情緒。
2.單看下面的廣告圖片，你以為是什麼廣告？
所以，不要讓你的廣告看起來像拼湊的一樣。配圖與文案強相關，更容易增強消費興趣。
3.這亂糟糟的文案排版與配圖，你有興趣全部看完嗎？
以上就是我的解答。
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4 # 厚昌網路官方號
通常情況下，我們可以從以下幾點來進行：
01. 創意最佳化
通常創意最佳化要遵從以下幾個原則：
b. 根據平臺特性去撰寫。比如微博平臺在撰寫時可能就比較偏向有趣、特色化；而新聞類平臺可能會偏向專業、嚴肅化。
02. 素材最佳化
素材最佳化原則：
a. 明確目標人群：製作素材之前要明確廣告的目標人群，推廣目的，根據此進行選材
b. 避免重複化：重複的素材會容易讓使用者產生視覺疲勞。所以，在選材上要避免重複，可從多張圖片來突出賣點
c. 圖片清晰：要避免圖片模糊、五彩繽紛，會給使用者帶來很差的體驗
d. 構圖簡潔：要能夠在有效的時間內，迅速吸引使用者，突出表達重點
f. 整體協調：素材整體的色調、風格保持統一，與創意內容相呼應
e. 合理的尺寸：根據不同平臺的特性選擇合適的廣告圖片
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1你做廣告的目的是什麼？
一般來講，投廣告的目的就兩種：賣產品Or品牌宣傳
不同的目的，需要不同的應對策略。
如果你投廣告是為了賣產品，那你需要了解：
你的目標客戶，是否在你想要投放的平臺上？
如果在，你用什麼辦法可以找到他們？
如果你投廣告是為了品牌宣傳，那你需要了解：
你的品牌調性，與你要投放的這個資訊流廣告平臺，是否匹配？
如果你投廣告只是為了測試市場，那你需要：
先規劃好測試方向，先測什麼後測什麼。
不要奢望一次投放可以測完所有問題。
2你的目標使用者是誰？
你的產品/服務不可能滿足所有人，因此，在投廣告之前你就要有清晰的使用者定位。
目標使用者不同，之後的廣告策略也會不同。
比如，你準備把廣告投給：
已經購買過的使用者還是潛在購買者？
是購買者本人還是在購買行為中起到決策、影響作用的人？
是個人還是團體？
是特定人群還是普通大眾？
是忠誠的品牌使用者還是願意嘗試新鮮事物的使用者？
如果是一名品牌使用者，他是重度使用者還是輕度使用者？
目前是否在使用和你競爭的品牌的產品/服務？
……
3使用者是否有需求？
很多人都想要一輛梅賽德斯賓士，但只有少數人買得起——也就是說，你不僅要弄清楚有多少人想要，還得搞清楚有多少人願意買且買得起。
這裡面就有三個問題需要你去辨析，即什麼叫想要，什麼叫願意買，什麼叫買得起。
比如“想要”，重點是個想字，使用者是否願意為獲得你的產品花時間、精力、心態等各種成本；
“買得起”不用多說了，比如蘋果，很多人買不起也在想辦法買，前提是使用者願意為買想辦法。
基於上述解釋，請再思考一下使用者是否真的對你的產品/服務有需求。
4使用者是否有更好的選擇？
這個問題的目的是要認清廣告產品/服務的競爭現狀。
比如你的產品是一個提供家庭電器維修服務的APP，在你出現之前，使用者可能習慣透過那些塞在門縫裡的小廣告來解決突發的維修問題，或是透過58同城獲得更有保障的服務。
和“門縫”廣告比，你不夠方便，因為你需要使用者特地下載一個APP；
與58同城比，你的品牌不夠響亮，使用者對你的信任度較低。
那麼，在這樣的夾縫中你該如何讓使用者選擇你？
5怎樣才能讓使用者接受你？
廣告要想吸引人們的注意力，必須投其所好。
對於銷售型廣告來說，可以用一個公式來表達：
使用者接受程度=產品/服務的功能性價值*強大的情感訴求。
所謂產品的功能性價值，就是使用這個產品後可以獲得功能方面的好處，比如好吃、好玩、好住，等等。
情感訴求指的是使用這個產品後可以得到的心理情感方面的好處，比如優越感、幸福感、安心感等等。
比如你要做一個跑步鞋銷售的資訊流廣告，你該怎麼做呢？
這款鞋子用了一種很特別的材質——這是產品特點
穿著跑步會很輕——這是功能性價值
買家穿上後可以很輕鬆的跑步，可以在馬拉松比賽中獲得更好的成績，提升個人滿足感——這是情緒性價值
6你願意花多少成本獲取客戶？
請儘量設定一個合理、理性的獲客成本底線。
不要對自己的產品有過高的自信。
你認為的目標人群不一定是真正是你的目標人群，你認為的賣點也不一定是使用者會買賬的賣點；
也不要對廣告平臺有過高的期待，演算法本身存在不確定性；
同行的獲客成本可以借鑑，但前提是你們從產品到投放本身沒有什麼差別。
比如一個做普通家裝的公司和一個做智慧家裝的公司，彼此的參考性就很低；
如果可以，請把試錯的成本也統計進去。
大多數廣告需要一段較長時間的試錯，這其中涉及到的成本，並不小。