著5G時代的到來，疊加新一輪消費升級風口，“直播+”無疑將會撬動更為巨大的市場，甚至會激發消費產業的重新洗牌和業態重構。可以預見，一個更加智慧、有趣、透明的商業世界正在拉開帷幕。這種趨勢，在政府層面也得到佐證。近日，由國家多部委聯合印發的《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》強調，鼓勵線上線下融合等新消費模式發展、加快構建“智慧+”消費生態體系等。一言以蔽之，直播帶貨，或許僅僅是這場深刻變革的開始。

2020年直播帶貨可謂是網際網路領域興起的一種新風尚，線上直播帶貨如此火爆，勢必為吸引越來越多的商家紛紛參與直播賣貨，2020年電商流量也會被直播帶貨模式擷取一部分，當然完全取而代之是不可能的。那麼直播帶貨模式能否長久呢？

一、直播帶貨或將導致線下經銷商難以為繼

若直播帶貨模式能克服市場因素一直盛行於市場，那麼可能會導致線下經銷商更加難做，電商的崛起原本已對實體店的影響很大了，網上購物依舊成為當下很多人熱衷選擇的消費方式。現在又興起了直播帶貨模式，目前而言很多明星、網紅、企業透過該種模式帶貨銷售都取得了不錯的戰績。隨著時代的進步，人們的消費方式也逐漸發生著變化，價廉物美不能滿足於當下消費者的體驗需求。因此實體店經銷商的流量又被截走一部分，房租越來越高，店鋪獲利越來越少，線下小品牌商鋪運營或將難以為繼。

二、直播帶貨或將導致市場中產品價格亂象

低價促銷已成為直播帶貨主要特點之一，電商行業的供應商利用活動促銷產品的實質也是低價吸引消費者購買，但電商行業的活動畢竟不是天天有，所以相對直播帶貨而言，電商促銷產品不會擾亂市場秩序。但是直播帶貨促銷產品打價格戰，容易讓消費者產生既然有直播可以低價購物，那就等直播促銷時購買，直播結束恢復產品原價後，大多數消費者會選擇觀望。長此以往，同行競爭者一旦都參與進來，會導致產品價格亂象橫生。最終對工廠、銷售商和消費者都會產生不利的閉環影響。

三、直播帶貨或將導致商家的忠誠客戶遞減

直播帶貨的價格完全沒有標準，你敢比我低，我就比你更低。一般型企業若經常打價格戰，不斷透支消費者的需求，很容易品牌形象受損，忠實客戶銳減，因為價Grand SantaFe低的產品，會逐漸被認定為低端產品。在網際網路+科技高速發展的時代，很多高科技產品都趨於高階化發展。一旦參與直播買貨，難免會進行低價促銷，會導致原來的忠實顧客對產品逐漸失去信心，誤以為產品質量不行了、產品技術落後了，所以就低價出售了。價格無法帶來顧客的忠誠！低價產生的更多的是價格認同，高價產生的更多的是價值認同和品質認同。低價吸引顧客容易，維護顧客難；高價吸引顧客難，但維護顧客容易。

四、直播帶貨的模式或將加速中小型電商淘汰出局

如今的淘寶、天貓、京東、拼多多商家等都紛紛開始利用直播帶貨形式進行促銷商品，讓使用者能夠多維度瞭解產品，然後選擇購買。中小型商家的產品除了做口碑，就是直播促銷了，短期內吸引客戶水到渠成。但是不利於商家的長久發展，競爭對手越來越多，人人都是直播帶貨主播時，消費者會盲目選擇低價產品。電商行業中形成的低價競爭，無疑於走一條死衚衕。始終堅持自己品牌、品質、價值的企業，才會走得更遠。