在中國肯定有市場的，無醇啤酒的酒精量遠低過普通啤酒，已經成為很多人飯局應酬的首選

加上中國是一個人口將近14億的大國，市場非常廣闊

3月11日，新加坡亞太啤酒廠(APB)宣佈，將與經濟發展委員會(EDB)合作，在2019年第三季度之前投資380萬新加坡元在其啤酒廠安裝除醇器，開始生產喜力0.0無醇啤酒。喜力0.0於2017年5月在荷蘭首次推出，並迅速擴充套件至歐洲16個市場。在2017年夏季，喜力品牌在半年財報公佈7%的增長率，並將喜力0.0的初步成功作為其中主要因素。

喜力希望 0.0 這款啤酒更酷，能吸引更多更廣泛的消費人群。喜力0.0廣告推出的主題是“Now You Can”。

這個系列的廣告片表現了一種幽默感。當消費者試圖在一些通常限制飲酒的場合炫耀喜力 0.0 啤酒時，結果忽視了另一方面的問題，產生了聰明反被聰明誤的效果。

例如一名車主將車靠在路邊喝著喜力這款啤酒，忽視了路邊豎著“禁止停車”的標示

公司員工在會議室做完報告時，不小心將電腦鎖屏時播放的個人照片集錦投放到了顯示屏上；

或者是在健身房裡，一名女士健身完，喝著酒，錯進了男士淋浴間。

這 3 支廣告片由 Publicis Italy 製作。主要目標是讓0.0這款啤酒看上去更酷，鼓勵消費者在各種不同的的場合也都能喝啤酒。喜力公司過去 2 年重點推廣都在推廣這款無酒精啤酒。除了無酒精外，0.0 這款啤酒含有的 69 卡路里相當於可口可樂、喜力啤酒的一半。至於口感，喜力公司稱，因其使用 2 種啤酒混合的工藝製造 0.0，努力使其在口感上與喜力接近。

相對於其他啤酒而言，無酒精啤酒原本只吸引到孕婦和司機，以及一些因宗教原因不能飲用酒精的消費者，但更多的人因為健康原因開始減少啤酒的消費。

在過去15年中，酒飲市場的下滑主要因為健康因素，消費者在尋找更健康，熱量更底的酒飲。因此“無酒精啤酒”、“精釀”等關鍵詞在過去幾年成為了啤酒行業少數增長的細分品類。

已經收購了大量精釀的百威，計劃到2025要將五分之一到啤酒銷售裝換成淡啤酒或者無酒精啤酒。

喜力對於無酒精啤酒更重視，推廣到速度也很快，喜力高階品牌總監Gianluca Di Tondo聲稱：”預計未來10-15年，無酒精啤酒或多或少會成為全球趨勢。我們希望以0.0來讓喜力成為全球領先品牌"

在英國，無酒精飲料市場在過去兩年中增長了15%，而澳洲的這類產品銷售額在過去5年增長了57%。從2018年到2024年，整個無酒精葡萄酒和啤酒市場的年複合增長率預計將達到7.6%。

從整體市場看，無酒精啤酒市場還在增長，根據歐睿諮詢到資料，這兩年來增長速度似乎慢下來來。並不沒有達到預期到增長目標。

因此喜力0.0發力亞太市場是很明智的選擇。無醇啤酒在中國還有很大到潛力和發張空間。

應該有。

一是因為華人沒有接受不了的產品和文化，來了就會有市場。

二是現在國內一些品牌啤酒，只講名字，不論實際質量。啤酒重的是水質，其次是配方，而諸多啤酒廠已經“一個牌子各地水”了。時間長了，顧客喝不到真正的“原產地品牌酒”，自然而然的就會無優越感，而產生被欺騙的感覺。

所以，啤酒有沒有市場，重的是產品真實。