鄉村旅遊的升級除了基礎設施的改善和完善之外，個人認為要走產業化的道路，以“產業+旅遊”的模式進行開發。而鄉村產業的打造主要是兩個方向:

第一，依據鄉村的歷史文化資源，打造鄉村文化產業，比如少數民族地區就可以打造以當地少數民族文化為核心的文化產業，例如貴州黔東南苗族侗族自治州的丹寨萬達小鎮，充分利用當地的少數民族文化資源:丹寨縣苗族蠟染、古法造紙、苗族錦雞舞、苗族口頭經典“賈”、苗族苗年、苗族服飾等，打造了獨具特色的鄉村旅遊綜合體。即使不是少數民族地區，也可利用當地特有的文化資源，打造以地區文化傳承和體驗為核心的旅遊產品。

第二，將當地農業進行產業化開發和運營管理。每個地方的氣候條件、自然資源都不一樣，可以把當地最具特色的農業模式及其產品進行產業化經營，集中當地資源，打造特色農產品，比較理想的模式就是類似於國外的葡萄酒莊園、牧場一類的運營模式，既有自己的產品品牌單獨出售，又能對外開放，吸引遊客體驗式消費。

總而言之，鄉村旅遊的升級需要在基礎設施完善的前提下，依靠當地特色自然、人文資源進行科學的規劃和開發，走產業化的道路，否則盲目開發將會破壞鄉村原有的風貌，得不償失。

鄉村旅遊如何升級，每個地區不同，要根據當地特色來綜合打造鄉村旅遊特色，有古蹟古村古樹的在維護的過程中要儘量保護好原有的狀態。新建房屋建設計要古樸，儘量減少金錢打造的感覺，招商引資以打造生態環境及吸引遊客為目的，每個景點都得細緻考慮遊客的安全題。

全面落實升級景點開發，從以下多方位考慮，1.旅遊配套(如商店，停車場，公廁，鄉村小醫院等)，2.文化氣息(指與鄉村旅遊區的歷史典故，文物，風土人情等)3.鄉村美食，在原生態綠色食品的基礎上打造具有當地特色的美食文化。宣傳工作(包括線下宣傳與線上一些網路平臺宣傳)每人村民都得以主人翁的精神，大力推廣，能者多勞，人氣旺了，景區火了，大家都好，何樂不為。

鄉村旅遊升級依照各地的實際情況，突出當地特色和人文景觀。

每個鄉村的特點不同，有的以古色古香彰顯歷史文化。有的依託青山綠水，發展以溫泉，漂流，戶外滑雪等生態旅遊。有的以花卉苗木，原始森林，地質丹霞等搞森林公園，天然氧吧為主題。

鄉村旅遊的升級不僅僅是硬體上的提升，還在於"軟體"上的匹配完善。景區的規劃，佈局，安全措施，文化，禮儀服務等等。

鄉村旅遊升級關健在於人，只要有細膩周到的服務，讓遊客有賓至如歸的感覺，升級才是名符其實。

正好走訪了幾家做的不錯的鄉村旅遊專案，還有正在策劃的專案。發現他們有幾個共同點。依託自身優勢發展出特色，比如招遠金都的淘金小鎮，大家直奔主題而去，不容易被模仿和複製。也有開發教育市場的的比如蓬萊有個鄉鎮開發的民俗展覽館，軍事主題公園等。還有養馬島有個民俗大院原來是海盜的大宅子，經過一系列改造打算做成國內唯一的海盜文化展館。

最早興起的鄉村旅遊大多是以採摘，農家樂，吃農家飯這種層面的，平時很少有人，禮拜天會有城市家庭來體驗生活。大都做不到景區的層面。現有的要想升級鄉村旅遊，首先要挖掘本地文化，依託文化走出策劃方案重點是要對接政府的扶持，只有這樣操作才能做到質的飛躍。煙臺有個大櫻桃第一鎮，那裡有個文化村，全村百分之七十的人會書法繪畫，一進村就被牆上的各種繪畫給震懾到，周圍各種櫻桃採摘都做的也不錯，可惜沒有規劃也沒有政府扶持，農民各自為戰，看起來旺季轟轟烈烈，實際沒有留住客戶，配套設施根本沒有，失敗原因就是沒頭沒腦的下手就做，沒有長遠規劃。

綜上所述幾點重要的，挖掘優勢，做好升級策劃，招商引資，尋求政策訴求，前面工作做好了，政策也就不難了。

鄉村綠色旅遊業的發展有其自身的必要性也有外部環境的推動。 首先在鄉村粗放的種植模式已經不在適合，急需對其改革，田園立體農業的發展就是一條不錯的道路，在發展立體農業的同時發展旅遊業，可以開發一些親子勞作活動，可以讓人們體驗春播夏耘秋收冬藏，可以讓體驗者自己採摘自己烹飪等等。增加自身的特色，這些親近大自然的活動越來越吸引城市人們。 另一方面城市的生活越來越壓抑大多數人們都要找尋一個放鬆的模式，鄉村立體農業旅遊可能就是一個很好的機會。 正所謂青山綠水就是金山銀山，在鄉村發展立體農業旅遊既有利於鄉村的發展也會為城市人口帶來豐富的娛樂。

鄉村旅遊可以依託田園綜合體大力發展農家樂和農業生態觀光帶，讓遊客置身農村的田園生活中，呼吸新鮮空氣放鬆心情吃住玩打包一站式服務消費，帶動當地特色產業經濟發展，

要加快農村配套設施建設，包括吃住遊玩，要讓遊客來了有地方看，有地方住，有地方玩，有地方購，這樣才能留住遊客，有客人自然就有收益。

田園綜合體是指集現代農業、休閒旅遊、田園社群為一體的特色小鎮和鄉村綜合發展模式。這種發展模式經過近幾年的探索和實踐得到了長足發展，但在當前鄉村振興的大背景下，鄉村旅遊還有較大的提升空間。粗略談談本人的兩點想法:

1.差異性發展，念好土字經。

鄉土鄉土，突出“土”味，保持俚語方言，風土人情，寓情於文藝，遊戲，建築，飲食，商貿之中。廟會經濟是鄉村旅遊的最大亮色，在寧波目前幾大廟會經濟發展良好，經濟和社會收益不錯。前童正月十四元宵行會，鄞江的三月三和十月十廟會，鹹祥的八月半廟會，深甽的十月十五廟會。

2.跨越式發展，念好智慧經。

鄉村旅遊，點多面廣，必須串聯組團，不能單打獨鬥，避免同質化，惡意競爭。比如寧波大堰鎮定位鄉愁古鎮，結合周邊的大堰村，湖邊橋，常照，後畈等村，齊心協力，大力發展。跨地域，山海互動，跨歷史，古今呼應。形式多樣，共搭臺同唱戲，提升旅遊品質，發展智慧旅遊，智慧監控流量，智慧植入民宿，智慧競技和智慧遊戲，避免呆滯，刻板印象，生動活潑，健康向上。

3.發展夜宿經濟。

遠方的客人請你留下來。要讓客人留得住，留得久，更要值得留下來，我們要從這一塊動足腦筋下足功夫。發展地方文藝，培植地方文藝骨幹，並結合文藝下鄉，提升鄉村夜間娛樂體驗，發展夜市。讓鄉村的靜謐，市井的熱烈完美互動，有機融合。

鄉村旅遊要以農業為基礎，把每塊土地利用好產生最大效益，不落地、不創意、不辜負每塊土地的期望，農業有很多板塊，要多模式發展，一二三產業相融合，發展生態迴圈模式，規劃先行要做到獨特之處，挖掘當地文化融入特色，資源好可以開展民宿，一宅一田，認養 認種 認採摘，共享模式，可以規劃科技農業板塊，科普教育等，達到四季有人來參觀體驗農事旅遊…

休閒農業和鄉村旅遊市場迅速增長

旅遊業作為中國市場化程度最高的行業之一，已經逐漸成為國民經濟的支柱性產業。鄉村旅遊作為旅遊業的一個分支，既融合三產，又緊密連結農業生產、農產品加工業、農村服務業，是一種新型的產業形態和消費業態。鄉村旅遊適應城市群居民日益增長的周邊短途休閒度假消費需求的獨特優勢，呈現出超出一般旅遊業態的蓬勃活力，在提高城鄉居民生活質量、促進貧困地區脫貧攻堅等方面發揮了越來越重要的作用。另一方面，隨著中國新農村建設和城鄉一體化融合發展，休閒農業和鄉村旅遊市場迅速增長。

1、鄉村旅遊人數不斷增加

2012-2017年中國休閒農業與鄉村旅遊接待人數統計情況

2012-2017年中國休閒農業與鄉村旅遊收入統計情況

2、2017年中國鄉村旅遊農家樂數量超200萬家 從業人數達900萬人

隨著華人均可支配收入的不斷提高，休閒農業與鄉村旅遊行業市場規模也得到快速發展。2016全國有10萬個村開展休閒農業與鄉村旅遊活動，休閒農業與鄉村旅遊經營單位達290萬家，其中農家樂超過200萬家。而到了2017年，初步統計全國農家樂數量達到了220家。截止目前，全國休閒農業和鄉村旅遊示範縣(市/區)共388個、中國美麗休閒鄉村560個。

近三年來中國鄉村旅遊從業人數不斷增加。 2017年中國休閒農業和鄉村旅遊從業人員900萬人，接待遊客超28億人次，收入超7400億元，帶動700萬戶農民受益，已為農村產業融合主體。

2012-2017年中國鄉村旅遊農家樂數量統計情況

2015-2017年中國休閒農業和鄉村旅遊從業人員統計情況

3、鄉村旅遊發展前景：各地發文力推鄉村旅遊 市場正向萬億規模邁進

2017年7月國家發改委等14個部門已聯合印發了《促進鄉村旅遊發展提質升級行動方案》。“從行動方案來看，我們要著力改善鄉村旅遊基礎設施和配套服務，鼓勵和引導民間投資等方式進入，還要在強化鄉村旅遊扶持政策的長效機制方面下功夫。目前我們已提出推動一千個鄉村旅遊重點村和旅遊電商、現代物流等企業建立合作關係，推動東部地區與中部和東北適應發展鄉村旅遊的地區結隊幫扶，鼓勵各地採取政府購買等方式，組織本地從業人員就近參加鄉村旅遊食宿服務、運營管理、市場營銷等技能培訓。同時重點培養一千名以上的鄉村旅遊帶頭人。

在國家發展改革委、農業農村部等部委的引導下，各地紛紛出臺促進鄉村旅遊健康發展的措施。業內人士認為，在政策紅利以及供給側和需求側的多輪驅動下，鄉村旅遊正在向萬億規模邁進。

按照2015年國務院出臺的進一步促進旅遊投資和消費若干意見，要求實施鄉村旅遊提升計劃，開拓旅遊消費空間，並大力推進鄉村旅遊扶貧。到2020年，全國建成6000個以上鄉村旅遊模範村，形成10萬個以上休閒農業和鄉村旅遊特色村、 300萬家農家樂，鄉村旅遊年接待遊客超過20億人次，受益農民5000萬人。休閒農業和鄉村旅遊未來具有巨大的發展空間。

“十二五” 時期中國鄉村率接待人數和營業收入年均增速均超10%。 到2017年全國鄉村旅遊超28億人次，旅遊成為扶貧和富民新渠道。 2017年休閒農業和鄉村旅遊各類經營主體已達33萬家，比上年增加了3萬多家，整個產業呈現出“井噴式”增長態勢。預計到2018年底全國鄉村旅遊將實現7800億元收入規模， 2021年全國鄉村旅遊收入規模有望突破10000萬億元

2018-2022年中國鄉村旅遊收入規模統計情況及預測

4、未來發展趨勢：消費升級，鄉村旅遊向多元化發展

隨著中國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、 城鄉空間距離的縮短，初級鄉村旅遊產品已不能滿足大眾所需，產品逐漸日趨精品化、高階化。農家樂、民俗村、田園農莊、農業科技園、古村落、鄉村度假村等產品層出不窮。未來幾年鄉村旅遊業發展成為旅遊業新的主要力量，透過發展鄉村旅遊業著實啟動鄉村旅遊消費市場， 推進中國鄉村旅遊實現消費大眾化、產品特色化、服務規範化、效益多元化發展。

隨著國家大力發展鄉村休閒旅遊產業，農村電商得到進一步發展，培育出一批批宜居宜業特色村鎮。另外，智慧化發展也逐步應用到鄉村旅遊產業，未來“旅遊+” 、“網際網路+” 等行動將推動發展休閒旅遊、旅遊電子商務、城鎮旅遊等業態，拓展鄉村旅遊產業鏈價值鏈。

中國"大鄉村旅遊時代"已經開啟，鄉村旅遊發展規模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。透過大資料推演預測，未來中國鄉村旅遊熱還將持續10年以上，預計到2025，年度旅遊人次將達到近30億次。