第一個是買不起，然後買的起也不買，畢竟有很多可以替代的，何必非要三星的呢

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從S8全球銷售的趨勢看，三星從Note7爆炸事件中復甦的比較快。但反觀中國市場，S8銷量不及預期，三星市場份額直線下滑。一款與S8差異不大的Note8很難讓分析師對其在中國市場有良好的預期。

上游優勢凸顯：雙攝+全面屏+曲面屏

三星Note8採用了6.3英寸的QuadHD+ Super AMOLED全視曲面屏，解析度達到了2960*1440畫素。單這一項就是三星的優勢所在。就像2015年三星推出的Galaxy S6 edge，業界首家使用雙曲面屏，驚豔到業界一樣，這次S8全面屏+雙曲面屏再次做到了業界首創。這與三星本身做面板不無關係，有了先進工藝當然先要應用到自家產品上。

三星在產業鏈上游的佈局優勢漸漸凸顯。比較明顯的是雖然受到了Note7爆炸危機的衝擊，但三星的營業利潤卻是同比增長。根據三星官方公佈的資料，2017年第二季度三星營業利潤約126.7億美元，淨利潤約99.3億美元，創下了自2013年以來新高，並且首次超越蘋果（預計利潤為105億美元）。而這一成績主要歸功於儲存晶片。

三星稱獲得高利潤的原因是DRAM以及NAND快閃記憶體芯片價格大幅度上漲。此外，三星還佔據全球九成的OLED手機螢幕產能，擁有大量的中國廠商訂單。

三星的全面屏+曲面屏，除了視覺上更美觀之外，同樣大小尺寸的手機可以顯示出更多的內容，對於影片越來越成為佔用人們時間最長的應用來說，大屏佔比呈現的效果更好；另外配合一些側面應用，可以讓操作更便捷，體驗更極致。

除此之外，三星Note8還配備了業界旗艦機必備的雙攝像頭，以及6GB+64GB組合起步。

能挽救直線下降的中國市場？

雖然三星Note8在上游供應鏈上和技術創新上有著萬般優勢，但產品最後還是要用資料說話的。

先來看看上半年推出的S8資料。從全球市場來看，三星Galaxy S8 /S8 +在全球市場已經出貨1900萬臺，成為2017年第二季度全球銷量最高的安卓機。這樣的資料，對於生於“三星掌門人入獄以及Note7爆炸陰影下”的S8來說，成績是讓人振奮的。

但反過來看看中國市場。來自Counterpoint公佈的資料顯示，今年第二季度三星智慧機在中國區銷量大幅下滑，市場佔有率僅3%，去年同期為7%。而賽諾的資料顯示，2017年上半年三星手機在中國線下市場銷量直線下滑65.8%。

而且有分析人士稱，被寄予厚望的S8銷量未達到預期，因此，三星電子在中國撤銷了七大支社，變為了26個辦事處，伴隨而來的是繼續的裁員。

在重慶蘇寧電器觀音橋店的三星專櫃銷售人員表示，一週S8能賣出去10臺左右，與鄰近的一週賣出去20-30臺的中中國產手機相比，相差很多。銷售人員透露，很多顧客都會擔憂會發生Note7爆炸的事情，因此，要不停的解釋三星的專屬管家服務，該服務是專屬於中國使用者的定製化服務。包括6個月優惠換屏服務、電池效能檢測及最佳化、5折電池更換等服務。

除了消費者的信任危機，還有渠道商的不滿和擔憂。有渠道人士表示，三星現在一個月的銷量只是鼎盛時期的1/10。

此外，在中國市場三星還面臨著中中國產手機廠商比如，華為、OPPO、vivo的迅速崛起。2016年，OPPO、vivo實現了超過100%的季度增長。尤其中國廠商開始向高階爬坡，今年華為P10起售價已經超過了3000，最高配達5688元。在中國的高階市場，華為的餘承東認為能夠跟蘋果競爭的就只有華為了，三星已經不再被比較之列。

最後，三星還面臨著一個強敵：即將釋出的蘋果新機。因為是十週年版，外界普遍看好。投資者甚至認為它將為蘋果帶來新的超級週期，成功將該公司塑造成首個萬億美元超級巨頭。蘋果CEO庫克對中國市場長期表現仍然樂觀。

Canalys亞太區研究總監彭路平在接受第一財經媒體採訪時曾表示：“iPhone 8在中國的銷量應該會很樂觀，原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的使用者基數非常大，光換機的使用者就已經足夠多了。”

對於三星來說，中國市場“內憂外困”，僅靠一兩款新品很難挽救直線下滑的市場。

三星手機在中國市場的敗退是多方面的，也絕非一兩款手機就可以挽救頹勢。原因有以下幾個方面：

一、中端機型的缺失

雖然三星Note8和之前釋出的三星S8/S8+在媒體圈子裡都頗受好評，但是手機品牌想要有好的銷量不能僅靠少數旗艦機型。尤其是三星S8系列的定價在6000元以上，考慮到國內消費者的實際購買能力，真正能賣得起這款手機的人並不多。根據調查機構的資料顯示，三星S8上半年在中國的銷量不到100萬臺，這個數字也就和國內二線品牌一加、錘子差不多。市場份額遠不如華為、OPPO、小米、vivo。

前兩年三星手機之所以市場佔有率高，是因為有一批中端機型作支撐，比如三星A9就曾經是3000元價位的一款價效比非常高的機型，銷量一直很不錯。但是去年下半年以來，三星並沒有在2500元到3000元價位推出一款好評新機。

根據調查顯示，中國消費者最常購買的還是2000元以下，以及2000元到3000元的機型，比重在60%以上。但是三星基本上沒有推出過2000元以內的機型，而在2000元到2999元價位，國內使用者更喜歡購買華為、OPPO、小米、vivo的產品。

二、線下渠道的萎縮

去年三星Note7的事件在全球範圍內對三星手機造成了巨大的影響，三星中國地區也經歷了裁員和業務整合，最直接的體現就是減少了一些直營店面。這就使得打算購買三星手機的使用者，無法線上下找到合適的購買渠道。

雖然三星一直和蘇寧以及各大運營商營業廳合作，但畢竟並非是直營店面，新機型的上架有一定的延後性。比如筆者在三星S8上市後就前往附近的蘇寧賣場，但在詢問後才得知該機還需要等一段時間才能夠購買，甚至連可以試用的體驗機也沒有。

相比之下OPPO、vivo的實體店面遍佈大街小巷，新機發售後很快就能夠在店裡買到。可見線上下渠道的把控上，三星已經落後中中國產手機太多。

三、競爭對手的強勢

國內2000元到3000元市場，三星缺少拳頭產品，無法和中中國產手機抗衡。然而在5000元到6000元市場，又要面對來自蘋果和華為高階機型的夾擊，日子並不好過。

比如上半年的三星S8售價達到了5688元，在這一價位消費者可以選擇華為Mate9或者P10。而三星S8+售價為6288元，消費者又可以選擇iPhone 7/7 Plus。剛剛釋出的三星Note8很快又要面對來自華為Mate10和蘋果iPhone8的競爭。

和強勢的競爭對手相比，三星Note8並沒有太過明顯的優勢，雖然它的外觀、螢幕、拍照都是頂尖的，但仍然不足以說服消費者花錢來購買它。

四、系統本地化的缺失

雖然三星手機在外觀上相比競爭對手有一定的優勢，但系統本地化一直都是短板。三星S8和Note8釋出會上，三星官方都十分強調的介紹了語音助手Bixby，但是這一功能在很長一段時間裡僅支援韓語，直到最近才支援英語。而對於中國使用者來說，三星Note8的這一特色功能沒有任何用處。和南韓與歐美使用者相比，中國使用者花了同樣的價錢，卻沒有享受到同樣的功能。

三星手機的系統一直都是令人詬病的地方。即使是旗艦級的三星S8也經常會在使用過程出現莫名其妙的卡頓問題，這在中中國產手機上是很少遇到的。雖然三星Note8是三星S8的後續機型，但是硬體配置和系統並沒有太大的改進。

蘋果iOS的強大自然不必多說。中中國產手機中華為、小米的系統更新速度快，問題響應及時，很多功能也是專門針對華人的使用習慣設計，對比三星手機的系統有很大的優勢。

所以我認為三星如果想要挽救中國市場，不能把寶壓在單單一款手機上，而是需要從產品結構、銷售渠道、本地化等方面來進行全方位的修正。和中中國產手機品牌這兩年大踏步的前進相比，三星手機的進步並不明顯，被對手趕超也是理所當然。

首先三星手機算不上配置最高，但是是價格最高的，同樣的處理器，螢幕，記憶體，系統，為什麼非得買三星呢，安卓機你買一百萬的幾年還是卡。

其次，三星系統不重視，三星把硬體做得這麼好為什麼系統還比不上魅族呢，系統重啟，宕機隨時可見，與其花六千還不如三千買個一加呢。

最後就是三星對於中國的使用者體驗不佳，總感覺三星是覺得華人多錢多，所以不論自己怎麼做都會買。不注重中國市場，想想蘋果以前多高傲，最近都在為中國使用者增加符合中國的體驗，比如九宮格輸入法，騷擾攔截以及iOS11的增加流量開關和流量購買…

三星手機做得再好，但是使用者的第一體驗還是在外的系統，攝像等，再加三星爆炸事件，說是電池事件其實明白人都知道如果真是電池問題，可以更換電池，沒必要召回。所以三星的銷量降低不是怪使用者，而是其內部團隊問題，也怪使用者把三星慣壞了。