以下觀點來自《視覺錘》一書：
因為我們喜歡動物，因此我們常常用動物來比喻人的一些特質。既然我們如此喜歡動物，為什麼不能把他們設計在視覺錘上呢？答案當然可以。
簡單、一致比複雜多樣更好。捷豹汽車本身流暢迅猛的線條看起來就像一頭豹子，加上豹子標誌，讓它的識別度很高。這是個很好的視覺錘。可惜的是它沒有語言的釘子。相比較寶馬保時捷強大的語言釘子，捷豹的視覺錘再好都無濟於事。你一定記得吧，“釘子第一、錘子第二”。北美最大的城際客車公司灰狗巴士，也用了動物灰狗所不同的是它有經典的語言釘子“坐巴士，讓我們來開。”那麼，對一家380億美元，涉及到電視、動畫、主題公園的聯合企業來說，選擇什麼動物呢？一隻米老鼠怎樣？
具體比籠統的識別度更高。
美國最大的海鮮連鎖餐廳並不叫“紅海鮮”，而是叫“紅龍蝦”。龍蝦比海鮮的識別度更高。
凱洛格凍麥片使用的“託尼虎”這個卡通形象也幫助其建立了品牌。
貝斯克公司生產的巴納姆動物餅乾迄今為止，已經印製了超過54種動物形象在這個餅乾上。銷量雖可觀，但更好的方法應聚焦於一種動物，如非凡農莊餅乾，就聚焦於金魚。事實證明，金魚餅乾的銷量大大超過其他用多種動物形象的餅乾品牌。
即使符號與品牌沒有語言上關聯，視覺符號仍可大幅提升品牌識別度。
福來雞這個雞肉三明治連鎖餐廳，在過去十幾年中一直用幽默的方法借用奶牛形象傳遞資訊。為什麼呢？因為它的對手是牛肉三明治。哈特福金融集團一直使用麋鹿作為公司視覺符號，雖然廣告中從未提及麋鹿和公司業務的關係。迪爾公司這個全球最暢銷的農場機械品牌也使用鹿。另外，還有美國家庭人壽保險公司使用的鴨子。策略都如出一轍。
不同尋常比一般更有效。
領先的高階熟食品牌不叫“豬頭”，而是叫“野豬頭”。很顯然，後者更容易讓人記住。Linux作為最受歡迎的開放式作業系統，將企鵝做為視覺錘也是不錯的選擇。還有類似的，安卓的綠色機器人、熊貓快餐的熊貓、Twitter的單一色小鳥，都很簡單，但因為與眾不同，所以也就更有效。
視覺上最賺錢的動物是米老鼠，米老鼠每年為迪斯尼賺的錢簡直是天文數字。
全球品牌再生率最高的是米老鼠、耶穌基督、貓王，中國品牌是天貓。天貓的品牌元素很成功，英文Tmall，Logo是一隻貓的視覺。Twitter的英文原意則是非常短促的叫聲，它的Logo則是小鳥，功能是發短小的資訊。建立品牌，無論是定位、命名、Logo，這些最好要一脈相承。
以下觀點來自《視覺錘》一書：
因為我們喜歡動物，因此我們常常用動物來比喻人的一些特質。既然我們如此喜歡動物，為什麼不能把他們設計在視覺錘上呢？答案當然可以。
簡單、一致比複雜多樣更好。捷豹汽車本身流暢迅猛的線條看起來就像一頭豹子，加上豹子標誌，讓它的識別度很高。這是個很好的視覺錘。可惜的是它沒有語言的釘子。相比較寶馬保時捷強大的語言釘子，捷豹的視覺錘再好都無濟於事。你一定記得吧，“釘子第一、錘子第二”。北美最大的城際客車公司灰狗巴士，也用了動物灰狗所不同的是它有經典的語言釘子“坐巴士，讓我們來開。”那麼，對一家380億美元，涉及到電視、動畫、主題公園的聯合企業來說，選擇什麼動物呢？一隻米老鼠怎樣？
具體比籠統的識別度更高。
美國最大的海鮮連鎖餐廳並不叫“紅海鮮”，而是叫“紅龍蝦”。龍蝦比海鮮的識別度更高。
凱洛格凍麥片使用的“託尼虎”這個卡通形象也幫助其建立了品牌。
貝斯克公司生產的巴納姆動物餅乾迄今為止，已經印製了超過54種動物形象在這個餅乾上。銷量雖可觀，但更好的方法應聚焦於一種動物，如非凡農莊餅乾，就聚焦於金魚。事實證明，金魚餅乾的銷量大大超過其他用多種動物形象的餅乾品牌。
即使符號與品牌沒有語言上關聯，視覺符號仍可大幅提升品牌識別度。
福來雞這個雞肉三明治連鎖餐廳，在過去十幾年中一直用幽默的方法借用奶牛形象傳遞資訊。為什麼呢？因為它的對手是牛肉三明治。哈特福金融集團一直使用麋鹿作為公司視覺符號，雖然廣告中從未提及麋鹿和公司業務的關係。迪爾公司這個全球最暢銷的農場機械品牌也使用鹿。另外，還有美國家庭人壽保險公司使用的鴨子。策略都如出一轍。
不同尋常比一般更有效。
領先的高階熟食品牌不叫“豬頭”，而是叫“野豬頭”。很顯然，後者更容易讓人記住。Linux作為最受歡迎的開放式作業系統，將企鵝做為視覺錘也是不錯的選擇。還有類似的，安卓的綠色機器人、熊貓快餐的熊貓、Twitter的單一色小鳥，都很簡單，但因為與眾不同，所以也就更有效。
視覺上最賺錢的動物是米老鼠，米老鼠每年為迪斯尼賺的錢簡直是天文數字。
全球品牌再生率最高的是米老鼠、耶穌基督、貓王，中國品牌是天貓。天貓的品牌元素很成功，英文Tmall，Logo是一隻貓的視覺。Twitter的英文原意則是非常短促的叫聲，它的Logo則是小鳥，功能是發短小的資訊。建立品牌，無論是定位、命名、Logo，這些最好要一脈相承。