短影片行業發展前景分析 預計2019年呈現三大發展趨勢

騰訊仍然在加強短影片的攻勢

騰訊近期低調上線了兩款新的短影片產品：醬油和哈皮。前者定位遊戲短影片社群，主打60s的遊戲短影片;後者則是娛樂社群，主打搞笑影片、幽默段子等。然而，僅在11月初，騰訊才剛剛正式推出一款內部代號“火鍋”、名為“yoo影片”的APP，這也是其繼微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊雲小影片、速看影片、時光小影片、下飯影片、MO聲、音兔之後，推出的第十三款短影片應用產品。

在使用者規模層面：使用者體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短影片使用者規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短影片使用者規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短影片使用者規模將超3億人。憑藉著短影片產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短影片整體移動網際網路使用者滲透率較低,使用者紅利仍在,有較大的使用者發展空間，並預計到了2020年中國短影片使用者規模將超6億人，達到6.67億人。

在市場規模層面：短影片市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院釋出的《網路影片行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計資料顯示，2016年中國短影片市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短影片市場規模達到了53.8億元。伴隨著短影片行業監管力度加大,規範行業生態,促進中國短影片市場的良性發展,短影片市場規模將進一步增長。預計2018年中國短影片市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短影片的火熱，使用者規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短影片市場規模將達357.4億元。

9月中國短影片APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短影片APP活躍人數排行榜中，抖音短影片以活躍使用者數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜影片，活躍使用者數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波影片，月活躍使用者數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

中國短影片行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短影片營銷

2、短影片創發持續發力

3、短影片全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短影片紅人成為品牌主的首選

2019年中國短影片行業發展前景分析

1、短影片營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及使用者對短影片內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉昇;

3、品牌批次規模化的採購助推短影片智慧投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。！

不存在什麼市場飽和，就像開超市一樣，都那麼多了超市了不也繼續在開嗎？只要自己做的好，一樣能夠得到自己想要的

短影片空間還有很大，隨著5G的慢慢普及，播放影片的速度更快，現在的認都很浮躁，誰還有心思認真看一篇文章，影片直觀又清晰，看影片的人會越來越多。做短影片工作室看你做什麼那些業務，單純的拍攝的話，我覺得沒有什麼競爭力，你要是能提供拍攝指令碼，創意，幫客戶打造屬於自己的ip，才能提升競爭力。

短影片用其資訊量大、表現力強、直觀性好的優勢，戰勝了傳統圖文，風靡當下。確實給整個社會帶來了影響。越來越多的人們加入其中，抖音、快手，也成了一部分網紅出名，賺錢、娛樂的平臺，實現了全民參與全面娛樂。人們利用碎片時間瀏覽短影片，並且透過彈幕、評論、分享進行社互動動，讓短影片具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短影片影響力。

據網路資料統計，截至2018年12月，短影片使用者規模達6.48億，使用者使用率為78.2%。未來，隨著5G技術的發展和應用，以及農村網際網路的進一步普及，短影片仍然具有很樂觀的增長前景。

短影片具有其優勢和特色，深受大家喜好，如何利用好短影片，管控好短影片，是我們不得不考慮的現實問題。構建未成年人保護體系，加大對妨礙未成年人健康成長內容的清理整治力度。要堅持正確價值導向，加強內容稽核和安全管控，確保平臺上不出現淫穢色情、兇殺暴力等有害資訊，不傳播泛娛樂化、低俗、惡搞等不良內容，才是短影片長遠發展的根本，更是不可觸碰的紅線。

在短影片浪潮的推動下，內容電商已經成為當前短影片行業的一大趨勢。垂類內容憑藉精準的使用者屬性條件，在發展內容電商方面具備明顯優勢，頭部的垂類內容也做了不少嘗試。

除了接廣告這種最為普遍的變現方式外，電商成為了這些KOL紅人在探索商業模式過程中的一個重要選擇。與此同時，內容平臺在技術上也為創作者的商業化變現提供了有力的支援。內容成為消費轉化的起點，連線產品和內容的渠道也被打通，內容電商由此開始崛起。

本文將針對垂直領域的短影片內容，分析內容電商興起後，垂類內容該如何利用粉絲社群，助力商業化變現。

一、崛起的內容電商

什麼是內容電商？簡單來說，內容電商即透過優質內容吸引目標粉絲群體，並根據粉絲需求提供個性化、定製化產品或服務，推動粉絲轉化為最終消費者的行為。

內容電商為產品和使用者搭建了高效的溝通橋樑，對內容變現及電商流量獲取都起到了重要的推動作用。因此，內容平臺和電商平臺都開始為內容和電商的結合各自發力。一方面，內容平臺逐漸打通電商渠道，不斷完善自身的商業化營銷產品。

另一方面，近年來電商平臺也開始向內容靠攏，例如內容電商平臺小紅書的火爆。另外，傳統電商平臺也開始逐漸轉型，加入更多內容板塊，甚至推出獨立的短影片APP助力內容營銷。例如去年淘寶推出的“鹿刻”，淘寶直播也在今年春節前正式作為獨立的APP上線。

二、垂類內容電商化的條件和優勢

對於創造者來說，內容電商已成為一種重要的商業模式。透過生產優質內容，將內容分發傳播到各大平臺，吸引目標粉絲，最終完成消費轉化的閉環式生態體系，在如今的短影片行業已有不少先驅和典範。雖然泛娛樂類內容在體量、商業化探索等各個方面發展都相對更成熟，但在內容電商的探索方面，垂類內容其實更有發言權。

那垂類內容在打造內容電商時，有哪些條件和優勢呢？

粉絲屬性：粉絲群體更精準

粉絲屬性是垂類內容打造內容電商的關鍵優勢。垂類內容通常是為了解決人們在某個專業領域的實際問題。這類內容通常面向的粉絲群體比較垂直，市場競爭相對更小，只要保證在某個領域的嚴謹度和專業度，則更容易積累粘性較高的忠實粉絲。

在商業化過程中，垂直的粉絲就意味著有精準的營銷目標，這一特性可以大大縮減內容到產品這一環的流失率，更容易將粉絲轉化為消費者。

短影片的興起與發展是順應社會的必然趨勢隨著網際網路科技的革新，人們的生活節奏也越來越快，而快節奏、碎片化、短小精悍的影片就隨之衍生或成為潮流。短影片已成為手機中最為主要的娛樂休閒方式，催生著越來越多的人從主播到短影片使用者的轉變。就現有情況，短影片主要是分為3類：攝影攻工具型、社交平臺型、內容釋出型，但是無論是哪一種，由於迅速瀏覽或者頁面的設定導致短影片不適宜嚴肅型知識學習，因此存在一種“無收穫感”現狀，為打破僵局，使用者自身對於短影片內容的需求就會放大，不再僅僅停留於表面，如何放大如何輸出優質內容也成為短影片創作者亟待解決的難題。讓我們一起順著時代的發展，見證下一次革新。

當今世界，日新月異的網路生活空間不斷擴大開放，人類利用網路索求日益劇增，人流如潮，蜂湧而至。短影片在這種歷史背景的前題下，趨勢中聞風而動，順勢而生，並且如雨後春筍般層出不窮，大有取之不盡，用之不竭之態。

短影片素材隨處可見，可取，可拍攝，可傳播。不受時間，地域，人群所限制，也無須稽核裁定。內容雖魚目混珠，良莠不齊，但傳播之快，欣賞之廣是無法統計估量的。

短影片照此發展下去，它的潛力，空間，是巨大的。將會越走越遠，越走越寬暢，越走越完善成熟。

2019年甚至在更長一段時間中，短影片會以排山倒海之勢，雷霆萬鈞之力，席捲全國，風雲世界。

2019短影片工作室發展空間還有多少？

今後的一段時間內短影片領域將是一個飛速發展的階段，短影片工作室也將迎來平臺扶持的風口期，能不能飛起來就看短影片工作室的領域選擇和原創能力了。

近期5G牌照的下發，將推進移動網際網路的飛速發展，移動網際網路將是短影片的時代。短影片工作室將是企業文化、品牌塑造、個人價值體現的有效傳播載體方。

短影片滿足了大家對於碎片化時間太多，而圖文和長影片又不能滿足的臨時需要。透過精煉、高質量的短影片吸引高流量關注。同時也對短影片工作室提出了更高的標準和要求：影片剪輯、品牌打造、創意體現、精準定位等。促使短影片工作室在如何透過僅僅10-15秒的短影片畫面去吸引流量、封面定位選擇、流量吸引、品牌打造、產品變現等方面形成一條完整的產業鏈去發展。

所以說2019年短影片工作室的機遇前所未有，發展前景非常廣闊，市場潛力巨大。

再有，2020年國家制定的很多目標就能有成效，新的政策和目標也會不斷推行，這就是新的空間範疇。

而19年在一線城市還沒有適應的新媒體團隊會有更迭過程，這可能就是時間問題了。