小騙你有樂視電視嗎？如果有會說開機廣告30秒的話嗎？我就有樂視電視三臺，樂視電視開機有廣告，也就是15秒，但是電視在開機過程電視是需要和網路連線的，也就是15秒後電視已經連線好網路了就可以經常使用網路電視了，我認為這個很經常，就是現在多出來有時候轉換頻道也會有15秒的廣告，這樣有點煩人了！不過不是轉換所有的頻道都有廣告！總之樂視電視是非常好的網路電視！不然我不會買了三臺！樂視電視，希望以後轉換頻道不要有廣告！

你永遠不能以使用者的角度去想廣告主去想什麼。使用者想要什麼，用最便宜的價格去看更優質的內容，而廣告主想的什麼，我只要最好的平臺，不在乎價格。你是我最有價格的使用者，我為什麼不投在最有價格的平臺上呢？

實際上，從客戶的角度來說，適合自己的才是最好的，無論是產品還是服務，符合客戶要求才是宗旨，而面對選擇，你真的知道該如何下手嗎？

行業內人士認為，經過幾年的發展，2017年OTT廣告市場將迎來大爆發，奧維雲網就預測，未來3年市場規模有望突破百億。

如果你是廣告主，面對這種形勢的轉變，你會把錢投在哪裡？今天我們就分析一下，看看現在的OTT市場怎麼投放廣告才能夠突顯價值。

2016年OTT廣告規模呈現大爆發，包含智慧電視和盒子在內的OTT廣告投放規模達9.7億。其中，海信、康佳、長虹、樂視等智慧電視終端廠商爭相商業化並進行廣告系統升級，吸引廣告投放。

傳統電視廣告具有大屏展示、一屏多使用者、半強制曝光、信任度高等特點；而網際網路廣告

具有形式多樣、可定向投放、互動性強等特點。相比之下，智慧電視廣告同時具有電視廣告和網際網路廣告的特點，取雙方之長。

一方面，智慧電視大屏具備電視屬性，大屏開機廣告給人以強視覺衝擊力；另一方面，OTT大屏具備網際網路屬性，大屏貼片廣告可以實現網際網路廣告多樣的展示形式。

從需求來說，廣告主如果追求廣告位獨佔和極佳視覺衝擊效果，可以選擇開機廣告；如果追求對目標人群定向投放和新穎傳播效果，可以選擇貼片廣告。對兩者的選取，廣告主可根據傳播目標、目標受眾特點、投放曝光策略、廣告預算等因素進行綜合考慮和選擇。

除此之外，大屏廣告還可提供品牌專區、關機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式，給廣告主更為豐富的選擇。

在廣告投放的渠道上，主要以終端製造廠商和內容運營商為主，傳統電視廠商專注於終端產品的生產製造，最近幾年也開始探索向用戶運營層面延伸。

騰訊影片、愛奇藝和優酷等OTT內容運營方，他們主要以與終端企業合作實現內容資源的進行分發。

而樂視是創新的資源垂直整合的生態型企業，從最初的內容運營延伸到終端製造領域，成為智慧電視領域的先鋒。

以智慧電視廣告的主流終端廠商對比來看，如海信、創維、長虹這類傳統企業，主要的優勢在於市場的保有量高、覆蓋人群也比較廣，但是使用者群體還是以線下消費為主，觀念相對保守。另外，傳統企業的電視廣告展現形式也比較單一化，在一定程度上影響了廣告的觸達效果。傳統企業的優勢還是比較鮮明，這類渠道可以滿足一般大眾型生活用品的推廣。

網際網路品牌樂視在產業佈局上相對較早，影片網站起家的樂視在終端與內容的打通上擁有得天獨厚的優勢，雖然在保有量上還不及傳統廠商，但是千萬量級高階使用者提供了可運營空間，這些使用者一般有車、有房，具有一定的經濟能力，符合品質使用者的標準。所以，樂視超級電視廣告吸引了包括迪奧Dior、賓士在內的多家高品質廣告客戶的合作。

另一家比較有代表性的網際網路品牌小米，標榜為“年輕人的第一臺電視”，使用者以追求“價效比”的年輕人為主，這部分群體具有鮮明的網際網路思維，但是整體消費水平還比較有限。在終端的覆蓋上小米以盒子產品為主，但是相比之下，盒子的廣告效果不如智慧電視，所產生的價值也要更低一些。因此，小米的廣告平臺比較適合網際網路化的快時尚消費品。

總結一下，如果追求量的傳播可以選擇傳統廠商，畢竟長時間的積累使用者量級處於行業的領先位置；但在質的把握上，網際網路新勢力顯然在資源整合營銷的運用上表現得更加自如，也更有新意。

舉個例子，樂視透過觀星系統，使用者在晚上看球的時候，就會自動推送一條小龍蝦啤酒套餐的優惠資訊在電視螢幕上。透過測試證明，這樣的方式更容易被使用者所接受，開啟率更高。

實際上，廣告主已經注意智慧電視的大屏媒介資源，並有部分廣告主已經嘗試投放終端廣告。聯合利華、寶潔、一汽大眾、迪奧Dior等知名廣告主都在智慧電視廣告投放的行列。

2017年開年以來，大量本土客戶也開始大規模踴躍嘗試投放智慧電視廣告，並將其作為整合營銷中的重要部分，甚至有些廣告客戶全面削減電視預算轉向OTT端。據統計，OTT大屏對於家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，目前OTT廣告投放金額前三位的行業分別是食品飲料、日化（化妝浴室用品）和汽車。

雖然OTT廣告已經迎來增長的黃金期，但當下的OTT行業，仍處於市場教育的階段。目前智慧電視廣告增長率整體一線城市要比二三線城市情況好，主要原因來自終端較高的滲透率。長遠來看，後期的增長速度會更快，預計2017年全年OTT家庭覆蓋率將能達到45%以上。

隨著更多企業的進入，大屏的價值將會得到不斷提升，隨之而來的，大屏廣告市場也將會進入一個新的歷史階段。

別說樂視電視，現在小米電視也走的這個路子，連傳統電視以及GH機頂盒都是這個路子。我為什麼不投在最有價值的平臺上呢？因為你是我最有價格的使用者呀

這個問題估計比較老了吧，現在已經不止是樂視電視，連以前一直噴樂視有開機廣告的小米都可以放開關機廣告了，還有其他國內電視廠商通通都在投放，有需求就有市場唄，更可恥的是有些廠商太過分連開啟第三方軟體都強制加播廣告，不過也有辦法，透過沙發管家我的應用開啟就沒有廣告了。