傳播角度而言，體育具有倡導新的生活方式、生活觀念，自身倍受關注並易與媒體（報刊、廣播、電視、因特網）結合等特點。與商業資訊和媒體發生一定聯絡的體育精神、人物、組織、賽事等統稱為體育媒介。

"媒體"是用來交流、傳播資訊的工具；"媒介"是使雙方（人或事物）發生關係的人或事物。媒體本身就為傳播而存在；而體育的傳播功能主要依附於媒體，沒有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。因此，本文稱體育為媒介而非媒體；體育與媒體合二為一則為體育媒體，如體育報刊、體育網站、體育電影片道等。

具有較大傳播功能的運動明星、運動隊，精彩體育賽事，體育俱樂部，健身娛樂活動等都是體育媒介的重要組成部分。優秀運動員，高水平運動隊、俱樂部，精彩體育賽事等，因其能夠經常提供新鮮、刺激、極具親和力的形象和事件而倍受媒體關注，成為媒體競相報道的物件；媒體因此而爭取更多的讀者或觀眾，不斷擴大市場效益；而贊助企業、廣告客戶和廣告代理商則對這個活躍的展示媒介存在一定的品牌宣傳需要，這裡的供、需構成了體育媒介市場。有較高商業價值的體育媒介以其獨特就力，能夠吸引贊助商以購買標誌權、冠名權的方式來擴大其產品的傳播面。

中國的體育媒體早應該是新浪體育，最早接觸還是因為是NBA的球迷，喜歡詹姆斯，也支援中國的姚明還有後期的易建聯。

現在體育直播媒體好在套餐式服務，不光光只有文字圖片，還有一些籃球配套商品，才使得有更多的體育賽事展現在廣大體育愛好者當中，也迎合全民健身的主題。