4元代中國廣告的創新發展
元王朝的建立,不僅奠定了元、明、清六百多年中國國家的長期統- ,而且也為商業經濟發
展提供了一個新的環境,元代的商業發展因而也呈現出新的特點。元代統治者加強了對商業
經濟發展的控制,在全國範圍推廣先進的農業生產技術，元代的城市商業也逐漸恢復並趨
向興盛，為諸多廣告形式的出現奠定了物質基礎。
印刷廣告
元代的印刷廣告分為幾種型別:
一- 是書坊的廣告，這在宋代已較流行，元代更是普遍存在。
是書籍廣 告，在元代則有所發展。在元代還出現了一種
新的印刷廣告形式，就是在圖書中為圖書徵稿。
吟唱廠告
由於元雜劇中繼承了“南戲”的唱詞風格，而“南戲”多是採用具有故事情節的歌謠小曲進行表
演，因此，一些在居民生活中常見的廣告形式在元曲的唱詞中也被記載下來。這種在戲曲中出現
的吟唱廣告，在元曲中多有保留。
“笊籬馬杓，破缺也換那，我捏著這蛇皮鼓....笊籬馬杓，破缺也換那....”.這是一個換舊貨的
貨郎以聲響和吟唱相結合的廣告形式進行廣告宜傳的場景描寫。真實、生動。下面的唱詞則兼顧
了對購買者的心理進行訴求。
聲響廣告
元代小商小販走街串巷進行貿易已較為普遍，聲響廣告也多見諸於文字記載。
這是元曲中描寫的一一個場景，唱曲之人扮演收破爛的貨郎，手拿蛇皮鼓作為
道具，直觀再現了現實生活中的聲響廣告形態。
“街市蒸作面糕，諸蒸餅者，五更早起，以銅鑼敲擊，
時而為之。小經紀者，以蒲盒就其家市之，上頂於頭 上，敲木魚而貨之。”
招幌廣告
元代的招幌廣告繼承了唐宋以來的傳
統，
酒幌仍是其主要表現形態，其他
型別的招幌廣告也大量存在。除了酒
幌之外，也有一些實物幌或形象幌懸
掛在酒肆茶樓等其他店鋪之中。
商品裝飾廣告
關於元代印刷包裝紙實物廣告形式，
多透過考古發現獲得，其中有幾例具
有代表性。- -例發現於上- ~世紀初，
德國皇家普魯士吐魯番考察隊在吐魯
番的木頭溝伯孜克里克佛窟中尋得一
片包裝紙片。
4元代中國廣告的創新發展
元王朝的建立,不僅奠定了元、明、清六百多年中國國家的長期統- ,而且也為商業經濟發
展提供了一個新的環境,元代的商業發展因而也呈現出新的特點。元代統治者加強了對商業
經濟發展的控制,在全國範圍推廣先進的農業生產技術，元代的城市商業也逐漸恢復並趨
向興盛，為諸多廣告形式的出現奠定了物質基礎。
印刷廣告
元代的印刷廣告分為幾種型別:
一- 是書坊的廣告，這在宋代已較流行，元代更是普遍存在。
是書籍廣 告，在元代則有所發展。在元代還出現了一種
新的印刷廣告形式，就是在圖書中為圖書徵稿。
吟唱廠告
由於元雜劇中繼承了“南戲”的唱詞風格，而“南戲”多是採用具有故事情節的歌謠小曲進行表
演，因此，一些在居民生活中常見的廣告形式在元曲的唱詞中也被記載下來。這種在戲曲中出現
的吟唱廣告，在元曲中多有保留。
“笊籬馬杓，破缺也換那，我捏著這蛇皮鼓....笊籬馬杓，破缺也換那....”.這是一個換舊貨的
貨郎以聲響和吟唱相結合的廣告形式進行廣告宜傳的場景描寫。真實、生動。下面的唱詞則兼顧
了對購買者的心理進行訴求。
聲響廣告
元代小商小販走街串巷進行貿易已較為普遍，聲響廣告也多見諸於文字記載。
這是元曲中描寫的一一個場景，唱曲之人扮演收破爛的貨郎，手拿蛇皮鼓作為
道具，直觀再現了現實生活中的聲響廣告形態。
“街市蒸作面糕，諸蒸餅者，五更早起，以銅鑼敲擊，
時而為之。小經紀者，以蒲盒就其家市之，上頂於頭 上，敲木魚而貨之。”
招幌廣告
元代的招幌廣告繼承了唐宋以來的傳
統，
酒幌仍是其主要表現形態，其他
型別的招幌廣告也大量存在。除了酒
幌之外，也有一些實物幌或形象幌懸
掛在酒肆茶樓等其他店鋪之中。
商品裝飾廣告
關於元代印刷包裝紙實物廣告形式，
多透過考古發現獲得，其中有幾例具
有代表性。- -例發現於上- ~世紀初，
德國皇家普魯士吐魯番考察隊在吐魯
番的木頭溝伯孜克里克佛窟中尋得一
片包裝紙片。