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1 # 財經札記
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2 # 幫競創想夥伴
從第二次世界大戰以來,公司這種組織在全世界蓬勃發展起來,全球除了國家、宗教組織,就屬公司這種組織最為迅猛,它解決了大量的就業問題,產生了眾多的知識中產階層,加上後期全球一體化的促成,公司這種社會組織開始跨國化,已經超越了國家這種組織.
我們可以用一顆樹的成長來理解這個事情,上文有人提到非常可樂模式和雀巢,我們先來提雀巢.
雀巢就像一顆樹,樹會一直往上長高、變粗,.而雀巢初期一直是賣牛奶製品的一幫農夫,此時他們就是一顆小樹,不夠高也不夠粗,逐步他們開始涉足牛奶的前前後後的事業,也就是在牛奶這事上長高了,接著開始不停的收購同類相關的產品,但雀巢有個特點,所有的收購都保持獨立性,不干涉經營,這樣雀巢的收購基本都非常成功,因此雀巢變粗了.
再反觀銀鷺,又不高也不粗,如何與雀巢競爭?估摸銀鷺老闆也只是個偶爾發展起來的人,見好也就收了,因此雀巢是典型的多品牌企業,而前文有人提到的非常可樂,那基本是壟斷企業的打法。
所以說中中國產品牌跨國多品牌發展也是當務之急!
不光是銀鷺,回過頭來看中國很多民族企業都逃不過這樣一個怪圈:有小到大—形成品牌—外資注入並控股—被外資玩死。。。
說一個非常經典的被外資玩死的案例:非常可樂。
不少90後應該還能記得,小時候這款可樂在國內是非常著名的,當時在國內的銷售總額超越百事可樂和可口可樂,真的算得上是民族可樂行業的驕傲了。
看到這種情況後,可口可樂使出了我上面說的套路:
為了重新奪回市場佔有額,可口可樂斥資十億控股收購,買斷了非常可樂市場和銷售渠道,隨後在董事會一票否決關於研發生產非常可樂的所有提議,就這樣一個民族品牌就這樣消失了。
十個億對於可口可樂來說九牛一毛的存在, 可就是這10個億控股後,把你玩死在搖籃中。
現在看來,銀鷺集團也很可能會走非常可樂的老路。
自雀巢進入中國以後,截至目前,它已經收購了徐福記、銀鷺、太太樂、惠氏和大山等等令我們感到熟悉又親切地“中中國產品牌”。本著“多元並專注”的發展模式,雀巢在併購發展的途中一直穩定地把控住了自身的品牌。
就像水滸傳上的梁山好漢一樣,我打不過你就給你點甜頭收購你,再想著法子弄死你。收購你的這點錢,在我這根本算不上什麼,把你弄死後,市場就是我的,掙回這點錢分分鐘的事情,有市場在手害怕沒有錢麼?