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1 # 卓摩品牌設計
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2 # 齊長風
大家還記得之前一個很火測試嗎?
調研公司找了156個普通人來畫知名品牌的logo,
這是人們畫的星巴克logo。
事實證明百萬的廣告費砸下去,
人們不一定會記清楚並描畫你的logo長啥樣,
但提起最具代表性的品牌色是個消費者也能道出個一二吧。
愛馬仕橙、蒂芙尼藍、路易斯威登棕、
香奈兒黑白、卡地亞紅、範思哲金……
各位“都市麗人”們多少也有點“察言觀色”的技能。
但你一定不知道,
品牌的顏色背後有很多有趣的故事
和它們特殊的意義,並不是品牌方隨便選擇出來的。可口可樂的鐘愛紅色誘惑(coke red R:244 G:0 B:0)其實是因為紅色的運輸糖漿桶更具視覺衝擊力,
便於與其它酒精飲料相區分。
可口可樂品牌紅色,無疑是營造成功的。
雪碧清爽的綠色,符合他產品廣告語中:透心涼的意境。
人們絕對不會把可樂認為是綠色、雪碧是紅色的。一看見飲料中的色彩就會想起相應的產品特性,可口可樂公司很善於用色彩再客戶心中塑造產品形象。
吉百利的高貴紫它”飛黃騰達“的初始
要得益於維多利亞女王的垂青
所以為了表達對女王的敬意
吉百利品牌色定調為女王最愛的紫色
相信很多妹紙都是被吉百利這高貴、優雅、神秘的紫色而吸引,從而成為成為它的粉絲。
蒂芙尼藍號稱世界上最昂貴的藍,
它又是怎麼來的呢?
在歐美人的眼中,知更鳥是一種神聖的鳥,
看到的人就會幸福,
知更鳥蛋的顏色是一種淡淡的湖藍色,
代表著浪漫和幸福,
這與tiffany的品牌理念不是一拍即合嘛!
所以,從知更鳥蛋得到靈感提取出來的這個顏色,
就被作為蒂芙尼的品牌代表色了
為什麼Tiffany會選擇這種藍色作為自己品牌的標準色?
你想想國內做婚慶珠寶的品牌們一般標準色都是紅色、金色和白色。
由於文化背景的差異,華人看到這種顏色,
首先會聯想起的是Tiffany這個品牌,
因為我們都是透過這個品牌才認識到這種獨一無二的顏色。
品牌色其實是一種色彩心理學的應用。人常常感受到色彩對自己心理的影響,這些影響總是在不知不覺中發生作用,左右我們的情緒。
色彩的心理效應發生在不同層次中,有些屬直接的刺激,有些要透過間接的聯想,更高層次則涉及到人的觀念與信仰。
前面有朋友詳細講了各種色系對應的心裡感受,我就不累述了。
除了這些,你還知道哪個品牌色背後的小秘密呢?
齊哥,專注於品牌設計顧問領域十多年,獨創性提出“品牌生態體系“理念。
曾服務如中航、美國鐵獅門、新東方線上、美國BIS、深業、百盛、萬達等五百強及知名機構。
說品牌,齊哥是認真的。
更多幹貨,隨喜關注。
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3 # 留名
設計,一般是指視覺設計,也就是用眼睛看的東西,你說色彩重要不重要,用色如用兵,大面積的用色往往能夠起到很多意想不到的效果。比如希特勒的納粹德國就是一個將紅和黑用到極致的魔頭。用一個符號改變人的信仰,讓年輕人衝鋒陷陣。企業用色雖不讓人去犧牲,但是能夠透過大面積用色去影響人們做決策,去購買。
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十分重要,我覺得是色彩搭配的好,會給人一種很舒服的感覺,會覺得品牌什麼專業,而色彩搭配的不好,會讓人覺得你這個品牌的產品也不會很好,整體風是人的直觀印象。