我所理解的短影片：把一個點做到極致

在我個人的理解中，短影片絕對不是長影片的壓縮版或片段，短影片的創作生態由它的傳播生態決定。

就如同進電影院看電影和手拿遙控器看電視一樣，絕大多數短影片平臺的模式使觀看者的進入和退出非常便捷。同時，短影片時長上的“短”和大量候選內容的排布，在心理上會使使用者的忠誠度、忍耐力變低，它對使用者的爭奪是每一秒的。

短影片風潮已經風靡幾年，如今變得越來越“短”，在創作上可以借鑑長影片的創作規律和技巧也越來越少。

長影片會注重起承轉合、劇情細節、邏輯性的強調等，可以講大而複雜的故事，有節奏控制的可能。但在短影片裡，只要把一點講清楚、做到極致，就是一個合格的短影片了，不能貪多。另一方面，短影片的語言和情節鋪陳也需要更凝練，能用一秒鐘解決的問題，就不要用更多的時間。

早先我們在短影片的剪輯方面有一個誤區：認為短影片要想有網感，就要花哨、複雜，才能顯得年輕、有朝氣。

後來我意識到，短影片的剪輯確實有自己的特點，但是這個特點不是熱鬧，而是聲畫語言敘事的效率要更高。剪輯則在其中承擔著重要的功能，更考驗剪輯師和導演的創意與基本功。

但其實，短影片做成高手比長影片更難，它是對創意、文字和視聽語言技巧運用的頂級挑戰。

甚至可以毫不誇張地說，短影片和長影片如今已是兩個不同的工種和專業，短影片不再是長影片的附屬品，也不是長影片降維的產物。它們在同一個起跑線上且各自具有了自己的一套體系，順應時代的潮流滲透於每個人的生活。

新媒體傳播與傳統做節目間的最大區別在於，傳統的製作團隊，只要把節目做完就完成了幾乎全部的任務，而網際網路短影片的內容製作團隊要有運營思維。

一個短影片的生命週期，製作和傳播同等重要，對最後的結果都有決定性的影響。所以在一個短影片策劃之初就已經用運營的思維去考慮了，製作團隊和運營團隊相輔相成、相互關照。

我們的大多數節目都透過系列化設計完成，集中做策劃。前面提過，製作和運營是同等重要、相互配合的兩方面，但是根據專案的不同，主導方可能不一樣。

我們必須隨時關注現實中的熱點，跟上使用者的興趣點，再去結合我們製作的題材。網際網路短影片的最大優勢就是投放及時、傳播啟動快，它使在傳統媒體裡只有新聞節目能辦到的事，在專題化短影片裡也能做到。

至於選題，它需要的創意性、靈感性很強，提一些線索容易，但最終獲得一個好的選題很難。我們在開選題會方面有三點可以和大家分享——

第一，我覺得越是好選題，越是能用最簡單的方式表達出它的價值：一句話就激起別人興趣的選題，就是最好的選題。之前我們提到了短影片的特點，把一點剖析製作透徹，圍繞一點實現主旨價值就足夠了。

站在使用者的角度，能不能直接感受到這個短影片的價值才是最重要的，因為他們沒有耐心。三個60分永遠不如一個90分，不要認為我給的多使用者就買賬。所以，一句話能說明白的，能讓我產生興趣的，就是好題；三句話做到的，可做；如果三句話都找不到興趣點，那就算了。

第二，面對面用語言報題，可以加肢體動作，可以運用語言技巧，我們大家一起聽。透過參會所有人的真實狀態和反應，就會更容易找到面對使用者的感覺，找到更好的切入角度、語言風格，敘事節奏等等。

第三，每次報選題的時候，在內心問自己幾個問題：你是在說給誰？在什麼場合？如何提起話題？對方會是什麼反應？因為短影片是面向使用者的，且短影片的播放是很隨機的，一定是在某一種環境下，某一種原因，使用者才打開了短影片。

所以，在製作前設想一個場景，設想你對面那個有血有肉的人，設想他們的反應。

一方面我們在努力的做好節目，另一方面我們期待著“天時、地利、人和”時出現爆款，爆款無法被人為打造出來。並且，我們無法在設計一期節目的時候就認定它是爆款，那樣會很危險。

從使用者價值來說，短影片總要滿足某個功能，比如有用、有情感共鳴、娛樂身心等等。

熟悉，拉近使用者參與度；新鮮，讓使用者感到意外。熟悉和新鮮，反差越大、裂度越大，收視效果就會越好。

所謂有效率的變現方式，道理大致相同：一定要想明白賺誰的錢。

做節目的人通常的心理都是，只要我做出好節目就一定能賺錢，這個想法有點危險。因為短影片的硬廣模式很難，現在企業做品牌宣傳的慾望又在逐步降低，賣情懷的難度在增加。

所以對於大部分普通短影片創作者來說，變現方式的精準性的設計很重要，是從頭就要想的事情。我覺得機構和個人在這個問題上的處理思維是不一樣的，機構的玩法是批次試錯，靠某一爆款的巨大回報覆蓋試錯成本，但個人就很難了，因為你試不起。還沒等到爆款，你已經撐不住了。

因此，比較小的團隊和個人，我建議在“專”上下功夫，一件再小的事，專到一定程度，專到大機構懶的去做，你就有機會了，無論toB還是toC。

我所理解的短影片：把一個點做到極致

在我個人的理解中，短影片絕對不是長影片的壓縮版或片段，短影片的創作生態由它的傳播生態決定。

就如同進電影院看電影和手拿遙控器看電視一樣，絕大多數短影片平臺的模式使觀看者的進入和退出非常便捷。同時，短影片時長上的“短”和大量候選內容的排布，在心理上會使使用者的忠誠度、忍耐力變低，它對使用者的爭奪是每一秒的。

短影片風潮已經風靡幾年，如今變得越來越“短”，在創作上可以借鑑長影片的創作規律和技巧也越來越少。

長影片會注重起承轉合、劇情細節、邏輯性的強調等，可以講大而複雜的故事，有節奏控制的可能。但在短影片裡，只要把一點講清楚、做到極致，就是一個合格的短影片了，不能貪多。另一方面，短影片的語言和情節鋪陳也需要更凝練，能用一秒鐘解決的問題，就不要用更多的時間。

早先我們在短影片的剪輯方面有一個誤區：認為短影片要想有網感，就要花哨、複雜，才能顯得年輕、有朝氣。

後來我意識到，短影片的剪輯確實有自己的特點，但是這個特點不是熱鬧，而是聲畫語言敘事的效率要更高。剪輯則在其中承擔著重要的功能，更考驗剪輯師和導演的創意與基本功。

但其實，短影片做成高手比長影片更難，它是對創意、文字和視聽語言技巧運用的頂級挑戰。

甚至可以毫不誇張地說，短影片和長影片如今已是兩個不同的工種和專業，短影片不再是長影片的附屬品，也不是長影片降維的產物。它們在同一個起跑線上且各自具有了自己的一套體系，順應時代的潮流滲透於每個人的生活。

以“運營思維”生產短影片？

新媒體傳播與傳統做節目間的最大區別在於，傳統的製作團隊，只要把節目做完就完成了幾乎全部的任務，而網際網路短影片的內容製作團隊要有運營思維。

一個短影片的生命週期，製作和傳播同等重要，對最後的結果都有決定性的影響。所以在一個短影片策劃之初就已經用運營的思維去考慮了，製作團隊和運營團隊相輔相成、相互關照。

好的的短影片策劃哪裡來？

我們的大多數節目都透過系列化設計完成，集中做策劃。前面提過，製作和運營是同等重要、相互配合的兩方面，但是根據專案的不同，主導方可能不一樣。

我們必須隨時關注現實中的熱點，跟上使用者的興趣點，再去結合我們製作的題材。網際網路短影片的最大優勢就是投放及時、傳播啟動快，它使在傳統媒體裡只有新聞節目能辦到的事，在專題化短影片裡也能做到。

至於選題，它需要的創意性、靈感性很強，提一些線索容易，但最終獲得一個好的選題很難。我們在開選題會方面有三點可以和大家分享——

第一，我覺得越是好選題，越是能用最簡單的方式表達出它的價值：一句話就激起別人興趣的選題，就是最好的選題。之前我們提到了短影片的特點，把一點剖析製作透徹，圍繞一點實現主旨價值就足夠了。

站在使用者的角度，能不能直接感受到這個短影片的價值才是最重要的，因為他們沒有耐心。三個60分永遠不如一個90分，不要認為我給的多使用者就買賬。所以，一句話能說明白的，能讓我產生興趣的，就是好題；三句話做到的，可做；如果三句話都找不到興趣點，那就算了。

第二，面對面用語言報題，可以加肢體動作，可以運用語言技巧，我們大家一起聽。透過參會所有人的真實狀態和反應，就會更容易找到面對使用者的感覺，找到更好的切入角度、語言風格，敘事節奏等等。

第三，每次報選題的時候，在內心問自己幾個問題：你是在說給誰？在什麼場合？如何提起話題？對方會是什麼反應？因為短影片是面向使用者的，且短影片的播放是很隨機的，一定是在某一種環境下，某一種原因，使用者才打開了短影片。

所以，在製作前設想一個場景，設想你對面那個有血有肉的人，設想他們的反應。

爆款短影片有無規律可循？

一方面我們在努力的做好節目，另一方面我們期待著“天時、地利、人和”時出現爆款，爆款無法被人為打造出來。並且，我們無法在設計一期節目的時候就認定它是爆款，那樣會很危險。

從使用者價值來說，短影片總要滿足某個功能，比如有用、有情感共鳴、娛樂身心等等。

熟悉，拉近使用者參與度；新鮮，讓使用者感到意外。熟悉和新鮮，反差越大、裂度越大，收視效果就會越好。

如何提高短影片商業化的效率？

所謂有效率的變現方式，道理大致相同：一定要想明白賺誰的錢。

做節目的人通常的心理都是，只要我做出好節目就一定能賺錢，這個想法有點危險。因為短影片的硬廣模式很難，現在企業做品牌宣傳的慾望又在逐步降低，賣情懷的難度在增加。

所以對於大部分普通短影片創作者來說，變現方式的精準性的設計很重要，是從頭就要想的事情。我覺得機構和個人在這個問題上的處理思維是不一樣的，機構的玩法是批次試錯，靠某一爆款的巨大回報覆蓋試錯成本，但個人就很難了，因為你試不起。還沒等到爆款，你已經撐不住了。

因此，比較小的團隊和個人，我建議在“專”上下功夫，一件再小的事，專到一定程度，專到大機構懶的去做，你就有機會了，無論toB還是toC。

目前最暢銷的可能就是短影片了，但是真正能達到大咖級別，不是一個人就能做到的！就算是明星，也是有師傅帶出來的！我個人覺得，這個沒有團隊的執行和運營，是很難達到大咖級別的，就更不要說播放量了！至於如何提高那還是需要方法和繼續的，都是要抓住短影片的紅利期，並不是每個人都可以的！堅持+努力+方法+導師+平臺，加油吧我的朋友，我也在努力，祝福每個人都能夠成功！