品牌經濟

品牌經濟是生產力與市場經濟發展到一定階段的產物，是以品牌為核心整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種市場經濟高階階段形態。包括單個企業的品牌化運營、總體市場層面的品牌化運營與區域經濟體系三個組成部分。品牌經濟是隨著人類社會的發展而逐漸形成發展的，隨著21世紀世界經濟的飛速發展，品牌經濟的發展也趨於完善。

簡介

人類社會經濟形態經歷了由自給自足的自然經濟形態到半自給型自然經濟形態到小商品市場經濟形態再到大商品市場經濟形態的發展過程。在自然經濟與小商品市場經濟狀態下，由於交易規模、種類有限，交易頻率低，尤其是持續交易很少，交易規則與價值度量微弱，品牌問題不突出。自工業革命開始，人類社會進入大商品市場經濟社會，出現了四種情況：

1、大企業、大批次、多種類、多規格、標準化的產品日益增多，市場交易規模、邊界空前擴大；

2、競爭的制度約束、規則、契約提上議事日程，且要求越來越高；

3、價值要素(創造產品價值的內在要素)發生差異、“溢價”收益因素增多，誰能在“交易性”、“生產規模”、“工藝”、“技術分工”、“標準化”、“產業化/企業化”、“差別化’、“生命週期”等價值要素中創造出較多的要素，達到較高的水平，誰就能獲得較高的“溢價性”；

4、使用者關係、文化使命、社會責任提上議事日程，並同創利能力發生一體互動。

由於這四個原因，企業為了在競爭中獲勝，自覺、不自覺地強化了區別性，並在區別性內涵上附加信守規則、契約、忠於使用者、忠於社會的內容，尋求儘可能多與儘可能高水平的價值要素與“溢價性”。強化區別性的品牌與圍繞品牌集中文化要素與價值要素的品牌經濟應運而生。

定義

　　所謂品牌經濟，就是以品牌為核心整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種經濟形態。它是企業經營的高階形態，也是市場經濟高階階段形態、一種新高度的經濟文明。具有市場經濟的基本要素，但又具備市場經濟初級階段不具備的新經濟要素乃至新文化要素，具有一系列新的結構、規範、秩 序。它可以分為單個企業的品牌化運營、市場總體的品牌化運營體系即市場經濟高階階段形態、區域品牌化運營體系三個組成部分來把握。

性質

品牌經濟形態是成熟的市場經濟形態中的高階形態、主體形態、核心形態，在不成熟的市場經濟中是先導形態、優勢形態在較為成熟的市場經濟中，可以說大多數的企業都採取並融人品牌經濟模式，只有少數、非主流的經濟仍然非品牌經濟。因此可以說品牌經濟是成熟的市場經濟的主體與核心的經濟模式，也是企業參與市場競爭乃至控制市場的主導形式。

在後發區域經濟中，或者說在不成熟的市場環境中，品牌經濟形態是一種區域性經濟形態，但卻是先導形態、精英形態、優勢形態，也是一種跨越形態。中國的市場經濟形態應當說是不成熟的，品牌經濟可以說還未成為主體的、核心的形態。在這樣的市場經濟中，誰首先推出品牌化運營，誰就會成為先鋒，形成優勢乃至領導地位。後發國家面臨的一個共同課題是跨越式發展問題，一方面要經歷工業化階段的循序漸進，同時又要直接切入現代化前沿。在不成熟的市場經濟中，跨越式地推進品牌經濟可以說就是一個旨在領導潮流、後來居上的遠見卓識的舉措。

綜合前述三個方面現嘗試為品牌經濟作出如下定義：所謂品牌經濟，就是以品牌為核心整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種經濟形態。它是企業經營的高階形態，也是市場經濟高階階段形態、一種新高度的經濟文明。具有市場經濟的基本要素，但又具備市場經濟初級階段不具備的新經濟要素乃至新文化要素，具有一系列新的結構、規範、秩序。它可以分為單個企業的品牌化運營、市場總體的品牌化運營體系即市場經濟高階階段形態、區域品牌化運營體系三個組成部分來把握。

構成

品牌經濟可分為單個企業的品牌化運營、總體市場層面的品牌化運營、區域品牌經濟系統三個組成部分。

對於品牌經濟的構成很少有系統深入的研究。這裡試從單個企業的品牌化運營、總體市場層面的品牌化運營、區域品牌經濟系統三個層面的視角加以細分研究。

一、單個企業層面的單個企業的品牌化運營

單個企業的品牌化運營大致包括：

1、品牌標識設定與所含品牌定位、品牌命名、標識設計。

2、圍繞品牌的相關層面品牌化運營，包括：

（1）物質層面的產品與服務、技術研發、裝置、環境、貨幣、資本等的品牌化要求的運營；

（2）知識智慧層面的專有知識、技術、智力、能力、資訊的品牌化要求的運營及無形資產的運營；

（3）行為制度層面的組織、管理、營銷、公關、研發、生產行為及規章制度、員工行為方式品牌化要求的運營；

（4）文化精神層面的企業文化、價值觀、企業目標、經營理念、凝聚力等的品牌化要求的運營；

（5）人力資源層面的領導者及各類員工的素質、智慧、工作狀態的品牌化要求的聚集與培養；

（6）市場使用者層面的使用者體驗、認知、忠誠、購買等方面的品牌化要求的運營以及知名度、美譽度的營造；

（7）效益規模層面的市場佔有率、創利、發展規模、社會效益、社會評價等品牌化要求的運營。

3、品牌自身的運營，包括：

（1）品牌總體體系構成、核心價值、核心競爭力與總體個性、風格養成；

（2）品牌形象戰略、品牌馳名戰略(含傳播推廣)；

（3）品牌擴張、延伸、輸出及品牌無形資產的積累及運營；

（4）品牌國際化運營。

二、總體市場層面上的以品牌化運營為主體的市場經濟高階階段形態

單個企業品牌化運營融人市場與社會後，至少發生了六種關係：單個企業品牌化運營與使用者、社會的關係；與非品牌經濟的關係；實行品牌化運營的企業之間的關係；與國家、地區政府及行業相關組織的關係；對文化包括價值觀、企業宗旨、倫理、社會理想等因素的吸納；對新經濟因素如知識經濟、資訊經濟、網路經濟的吸納。這些關係相互作用的結果形成了市場總體的新格局、新規範、新秩序，從而推動市場經濟進入高階形態一品牌經濟形態。品牌經濟形態作為市場經濟的高階階段形態具有與初級階段的市場經濟不同的特徵與構成，主要有：

1、以品牌為核心對種經濟要素進行重新自組織，並吸納了知識經濟、資訊經濟、網路經濟等新經濟因素及至文化、倫理、社會理想因素，導致經濟形態的整體提升並抵達一種新的經濟文明。

2、以品牌市場機制代替產品市場機制，提升市場經濟總體效率，催生市場經濟新秩序，保證先進的合理的規則、契約的遵守。

3、代表了市場經濟成熟階段控制市場乃至全球經濟的最高形式。市場經濟的初級階段是產品輸出控制、資本輸出控制；高階階段進展為知識輸出控制、品牌輸出控制。耐克公司可以一雙鞋不做而用品牌控制全球鞋市場；可口可樂老闆說，如果把他的固定資產全部燒光，他可以立刻憑品牌的無形資產而重生；迪斯尼的行政Quattroporte奧維茲甚至說：“工商界中無論誰，其全部未來都維繫在他的品牌資產及有關的一切之上”。

4、最大限度地促進現代企業制度成熟，提高經濟效益與社會效益，提供具有卓越效能、可靠質量、精湛技術的產品與服務，滿足市場和消費需求，帶動創造社會財富與人類福祉。

5、在文化、價值觀、倫理上的承諾向相互忠實的人類關係乃至社會公正、全球公正靠近，為“取之於社會、用之於社會”的最終境界預留了可能性。當然全球品牌經濟體系還遠遠不是理想的，可以分為現狀的品牌經濟體系及理想的品牌經濟體系來研究，甚至可以結合後品牌經濟形態來加以更富遠見的考慮。

三、區域品牌經濟體系

儘管全球一體化正在形成，但全球經濟在很大程度上還是由國家或區域經濟組成。進入品牌經濟階段也不例外，由於地緣、文化與民族、地區利益的原因，總會形成自覺的或事實上的國家或區域的品牌經濟戰略與體系。區域品牌經濟體系內容包括：

1、國家或區域內單個企業的品牌化運營；

2、國家或區域政府的組織、驅動及經濟與政策支援；

3、區域品牌經濟主體化與新經濟化推進；

4、區域品牌經濟規範、秩序的建立與管理；

5、區域品牌經濟鏈(品牌產品、品牌服務、品牌企業、品牌及品牌市場、品牌管理、品牌營銷)；

6、區域品牌產業柔性叢集與合作網路(供應商、生產商、銷售代理商、顧客及企業、政府、大學、研究機構、金融機構、中介服務、諮詢組織)；

7、品牌組合(如在青島組建為海爾提供配件的企業，這些企業實行品牌化運營，與海爾品牌組合並借海爾品牌提升組合品牌)；

8、品牌消費：包括養成消費品牌產品的習慣與支援本地品牌的消費；

9、區域品牌經濟跨域化與國際化。

應用與商標

1、推進商標戰略，是轉變經濟發展方式的重要切入點。把轉變經濟發展方式，作為貫徹落實黨的十七大精神、落實科學發展觀，實現經濟社會又好又快發展的一項重大而緊迫的戰略任務，反覆強調，生產力發展的總體水平偏低，發展方式粗放的問題依然突出，要改變過去“高投入、高消耗、高排放、低效率”的粗放型增長方式，堅定不移地走科學發展的路子，轉變經濟發展方式，努力提高發展的質量和效益。推進商標戰略是貫徹落實關於轉變經濟發展方式要求的具體行動。實施商標戰略，發展品牌經濟，主要依靠的是研發、技術、管理、質量和企業文化，走的是提高自主創新能力、提高產品質量、提高生產要素使用效益的發展道路，實施商標戰略，創立馳名商標、著名商標的過程，就是企業不斷提高發展質量、轉變發展方式的過程。要把實施商標戰略作為促進經濟發展方式轉變的重要切入點和有效手段，透過加快實施商標戰略，著力培育和壯大一批擁有自主智慧財產權的優勢品牌、國際競爭力較強的優勢企業和優勢產業，走出一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的品牌發展之路。

2、推進商標戰略，是提高企業核心競爭力的有效手段。以馳名商標為代表的品牌經濟已經形成一種強勢經濟和主導經濟。無論是東部沿海發達省區，還是經濟發展較快的中西部省區，都很重視品牌經濟的發展，重視發揮品牌在提高企業競爭力和開拓市場方面的重要作用。有研究表明，在市場份額的分割中，20％的強勢品牌佔有80％的市場份額，20％擁有馳名商標的企業為社會提供80％的經濟貢獻，充分證明了馳名商標蘊含的強大市場競爭力。商標是企業產品品質、管理水平、商業信譽、服務質量的外在表現；商標也是企業的無形資產，是企業核心競爭力和商業信譽的重要載體，是企業參與市場競爭的銳利武器。從世界500強企業的發展來看，都是依靠成功的實施商標戰略，不斷提升企業的核心競爭力，獲得了持續的發展。雲南白藥的發展過程也是企業成功實施商標戰略的例子。各類所有制企業要進一步增強商標意識，樹立“沒有品牌的企業是危險的企業，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的競爭是無力的競爭”的理念，積極實施商標戰略，透過培育品牌來提高企業的核心競爭力，促進企業做大做強。

3、推進商標戰略，是解放思想大討論要解決的一個重要問題。商標作為一種重要的智慧財產權，是品牌的核心所在，體現了企業不斷髮展的創新成果，是企業核心競爭力的重要組成部分。推進商標戰略已成為衡量一個地區、一個企業發展水平和綜合競爭力的一個重要標誌，在地方經濟和區域經濟發展中發揮著越來越重要的作用。沿海發達省市透過實施商標戰略，品牌經濟、品牌城市迅速崛起，成為促進地方經濟發展的重要助推器。各級、各部門和各類所有制企業商標意識、品牌意識不強，缺乏超前和開放的眼光認識商標戰略在經濟發展中的重要作用，政府推動力度不夠、企業主體積極性不高、部門服務指導主動性不夠，成為制約推進商標戰略、加快品牌經濟發展、提升經濟發展水平的一個重要因素。要把推進商標戰略作為開展解放思想大討論活動要解決的一個重要問題，透過進一步解放思想，更新觀念，牢固樹立商標意識和品牌經濟的意識，充分發揮商標戰略在經濟發展中的引領作用，促進經濟又好又快發展。明確目標，加快推進商標戰略

4、明確推進商標戰略的總體要求和目標任務。總體要求是：以貫徹落實科學發展觀，促進經濟又好又快發展為出發點和落腳點，以解放思想為先導，建立和完善企業為主、政府推動、部門協調、社會參與的商標戰略工作格局，以優勢產業、優勢產品和大型企業集團為重點，綜合運用經濟、法律、行政等手段，集中力量培育、扶持、壯大一批馳名、著名、知名商標，努力構建中國馳名、雲南著名、州市知名梯級發展、結構最佳化的商標發展格局，以積極爭創中國馳名商標為龍頭，充分發揮商標興企、商標富農、商標強省的積極作用，促進經濟發展方式的轉變，全面提高經濟綜合實力。

5、把爭創中國馳名商標作為實施商標戰略的龍頭。培育、扶持和建立中國馳名商標是推進商標戰略工作的重中之重。馳名商標是《商標法》對商標權延伸保護的法律武器，是對企業產品質量、內部管理、市場營銷、經濟效益乃至社會信譽的認可，也是授予企業的崇高榮譽，它集中體現了企業的現實生產力、綜合競爭力和前瞻發展力，對於企業來說是一筆無形資產、寶貴財富。企業創立馳名商標的過程也是企業從地區走向中國，從國內走向國際的重要過程，是企業實施“走出去”戰略的重要保障。被認定為馳名、著名的商標會依法受到比普通註冊商標更加有力的保護，有關國際公約和協議都規定成員國對馳名商標給予特殊保護。如果企業的商標是馳名商標，若發現它在其他成員國被搶注，就可以透過有關途徑依法爭取回自己的商標權，維護自己在先的馳名商標權利，避免失去已經佔領的市場，遭受重大的損失。各類所有制企業要充分認識中國馳名商標對企業發展至關重要的作用，勇於爭創中國馳名商標。各級政府和有關部門要按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，建立建立中國馳名商標的品牌梯隊，加大幫扶力度，實現馳名商標數量的突破。

6、圍繞重點特色優勢產業加大著名商標培育的力度。積極培育著名商標也是實施商標戰略的重要內容。要積極引導各類所有制企業加強商標註冊和培育工作，不斷提高產品質量，加強商標的廣告和宣傳，增強商標的知名度和影響力，積極爭創著名商標。要努力使著名商標涉及更廣泛的領域，擴大行業覆蓋範圍，成為爭創中國馳名商標豐富的重要後備資源。培育著名商標，要結合雲南實際，發揮優勢，突出地方特色，特別要圍繞五大支柱產業來培育著名商標，著力在生物製藥、有色金屬冶煉、菸草、化工等行業以及特色農業、現代高科技產業、旅遊、民族文化產業抓好培育。要進一步規範著名商標的認定程式，嚴格認定標準，擴大著名商標的影響，充分發揮其帶動區域經濟發展的作用。要加強對著名商標企業的跟蹤指導，滾動培育，對符合中國馳名商標認定條件的著名商標，各地和有關部門要積極指導和協助企業儘快提出中國馳名商標的認定申請，爭創中國馳名商標。同時，各州、市也要高度重視，積極培育和建設當地的知名商標，為建立中國馳名商標、著名商標奠定良好基礎。

品牌經濟，能成為品牌的，能帶動經濟發展的，必定是透過人的口口相傳，歷經一代人，甚至幾代人的傳播，名聲在外的產品。

德州素有“九達天衢、神京門戶”之稱，還是大汶口文化和龍山文化的發祥地之一。可謂歷史久遠。

可是全國各地人們知道德州的，幾乎口口稱讚的是“德州牌”扒雞，“黃明太陽能”。

透過品牌輸出知名度、節省太多太多廣告費用。

品牌生產一條龍又帶動當地就業、稅收、帶動很多聯動產業群體。