每個食用油廠家為了自己的油品能快速的鋪向市場，可以說是下了不少功夫，透過專業設計、營銷策劃公司進行設計策劃，有些品牌從包裝視覺效果還是做得不錯的，有些可以說看了包裝你都不想買，一看就是小作坊的產物。

至於廣告形式可以說是多種多樣，電視、網路、地推，現在消費更注重健康，一般比較看好比較知名的品牌（也可以說，廣告哪裡都能看得到的產品，磨軟了你的心的牌子），至於油品怎麼樣，我們消費者沒法去檢測，是不是轉基因和非轉基因，我們也看不出來，我們只能看廣告了。

現在食用油的材料，市面上比較常見的：粟米油、菜籽油、花生油、玉米油、橄欖油、山茶油、棕櫚油、葵花子油、大豆油。至於廠家如果用良心做油的話，或許我們能吃到廣告上說的原料榨油，但是偷樑換柱的事估計也有，我們也無從考證。

從工藝上來講，古法榨法就是壓榨油，目前市場上的油一般就“壓榨法”和“浸出法”是食用油的兩種基本製作工藝。我們可能比較傾向壓榨油。

幾乎很少食用油企業會打廣告“炒菜少油”，基本都是講原料搭配、營養、工藝。

廣告其實說的都好，油品也好，主要還是看自己的飲食習慣，少油才健康。

然而，語言有好有壞，哪怕是最接地氣的食用油廣告，一經推出，在觀眾眼裡好不好，願不願意用，還是未知數。

比如下面這篇廣告：來自於多利葵花籽油的推廣廣告。

按理說多利葵花籽油有知名影視明星林心如的加盟，應當是如虎添翼才是。

為什麼呢？

我們來看這部廣告：

首先向日葵的特寫，再迅速一轉成了林心如捧著向日葵的臉部特寫，笑得非常溫柔的說出“我要燒好菜給家人吃。”

再用林心如的畫外音說出：“我選擇”，拉長尾音賣了個懸念後，終於推出了產品名字：“多力葵花油”。

繼而打出了葵花油產品的賣點：“品質嚴格，國際標準，如千足金般可靠。”

此時畫面上出現了從左到右的黃色顆粒物，卷裹出了產品的“真面目”。

最後結尾林心如的畫外音說：“多力葵花油，黃金級的葵花油。”，配上金黃燦爛的背景和多力葵花油產品圖，是不是很酷炫？

不。

因為廣告賣點看起來一點也不靠譜，就算畫面再怎麼美觀精緻，沒有打出真正令人信服的賣點，就等於沒有吸引力，也不怪乎賣點信服度只有區區的60.5分了。

在產品廣告通篇出來的是向日葵這個畫面，比起油的展示，葵花的展示喧賓奪主，讓人不由得困惑，這到底是葵花廣告，還是油的廣告呢？

所以賣點醒目性，也只有一般般的105分。

相比之下，看起來粗糙的魯花花生油卻拿到不俗的成績。

魯花花生油開篇廣告畫面就是堅定的男聲：“中國的花生”，配上花生破土而出的動感畫面，鏡頭一轉給了農民抓住花生笑起來的樣子。

畫面再一閃，給剝開花生的一個特寫，從花生裡滴出一滴金黃色的油來。

紅旗一動，裹挾出魯花花生油的品牌和另外一個產品賣點：“魯花榮獲國家科技進步獎”。

在這一系列畫面之間，一共只有兩句臺詞：“中國的科技，中國的好油。”

除此以外，只有對魯花花生油獲獎的一句強調。

最後結尾定點的時候，在油滴入液麵的金黃背景下推出魯花花生油產品畫面和國家品牌計劃的logo，再加上最後昇華的一句：“中國味，魯花造。”

雖然寥寥幾句話，但是前一部分是三個排比句，強調魯花花生油和中國製造的關係，在結尾仍舊強調這一點。

主打賣點是民族情感，加上靠譜的國家獎項和品牌認證，即使畫面並不十分精緻，但是賣點醒目性和可信度分別在157.5分和93.5分。

魯花花生油和多力葵花油同屬於油類產品，但是魯花花生油給人的信賴感卻要比多力葵花油高出一個度。

產品的精緻，畫面的炫目固然是吸引顧客的一個方面，但是如果沒有抓住觀眾的需求，沒有考慮到賣點本身的話，那麼再怎麼樣漂亮的畫面，大碗的明星都不能挽救一個廣告的失敗。

食用油廣告都打的看不懂，什麼高科技，什麼富含xxx，其實觀眾很多不認同的。

廣告還是要找到顧客的需要，綠色，無害是最好的。實際產品也應該這樣，才會獲得顧客的認可。。。