作為90年代華爾街的象徵，有著“網際網路女皇”之稱的瑪麗-米克爾（Mary Meeker）週三（臺北時間5月31日凌晨）在美國加利福尼亞州帕洛斯韋爾德舉辦的Code大會上釋出了2018年的網際網路趨勢報告，這也是她第23年公佈網際網路報告。

“網際網路女皇” Mary Meeker

瑪麗-米克爾每年的年度報告也被認為是網際網路領域的必看的投資聖經。這份長達290多頁的報告中，專門有26頁來詳細介紹中國，具體而言可以分為以下幾個篇章：1.中國宏觀經濟走勢仍然強勁根據高瓴資本提供的這份報告，從資料上來看在經歷了2016年的經濟低迷期後，消費者信心指數持續走高，2018年已經走到了近四年來的最高點。此外根據這份報告，中國國內消費支出對GDP的貢獻也在逐年上升，目前中國的GDP增長62%由消費拉動，而在2003年這一比例為35%。2.移動網際網路使用者和業務的加速增長目前中國移動網際網路使用者數為7.53億，2017年同比增長8%，較去年12%的同比增速有所下降。移動端資料使用同比增長162%，前一年增速為124%，增速也在逐年加快。2018年3月 VS 2016年3月相比較兩年前，中國網民在移動端花費的時間是32億小時，其中社交網路佔據了47%的時間，佔比第一，其次是影片（22%）和遊戲（13%），影片的增幅在三者中是最快的。3.網路影片業務和遊戲業務的快速發展以抖音和快手為代表的短影片行業，成為短影片行業的代表，使用者規模也都雙雙超過1億。產品擁有高增長和高粘性，日均使用時長也都超過50分鐘。長影片行業而言：優酷+愛奇藝+騰訊三家公司憑藉著各自平臺的定位和優質資源，也各自擁有自身的強大使用者群，平臺之間走向差異化競爭，加速了全行業會員付費時代的到來。遊戲行業而言，中國在基於多人組隊移動手遊方面，領先全球，日均線上市場將近3.2億小時。全球遊戲軟體收入規模上，中國位居第一，已經超過美國。單體而言，騰訊坐擁行業頭把交椅。4.零售創新，使其線上賦能線下報告指出中國憑藉20%的電子商務滲透率，保持了最快的增長速度。高質量+便利性+數字化的新零售，正在重構傳統超市的零售體驗。5.移動支付和共享出行領域增長迅猛中國移動支付規模同比增長了209%，支付寶+微信支付的雙巨頭，在這方面遙遙領先。移動支付普及率上中國繼續引領全球，2017年移動支付使用者超過5億人。雖然中國共享單車經歷了從風口到死亡潮的跌落，但中國出行領域發展形式依舊高漲，增速達到96%，佔據全球市場份額的68%，遠高於其他國家，並且仍在不斷增長共享出行、移動支付和廣告業持續增長，移動支付規模同比增長超過兩倍，線上廣告收入增長 29%，共享出行規模增長96%，領先全球。此外，這份報告指出線上廣告收入增長 29%2017年中國共享單車經歷了從風口到懸崖式跌落死亡潮，但中國共享出行領域發展依舊高漲。共享汽車+共享單車的共享出行規模，同比增長了96%，領先全球，佔據全球市場份額的68%。從這裡也可以看出，中國在全球網際網路中的地位與美國的差距正在進一步縮小。關於中美之間的差距正在縮小，AI層面也許是一個再好不過的例證，這部分在報告中也有所提及。“未來五年美國將繼續在人工智慧領域保持領先，但中國將迅速追趕上來。五年後，中美可能達到相同的水平”——美國國防創新顧問委員會主席埃裡克·施密特從20多年來關於人工智慧的國際賽事來看，中國在近幾年的人工智慧領域發展迅猛，中美之間的差距在逐漸縮短。關於近期提及的資料隱私問題，報告中也再次提及。關於中國部分，報告指出在對待隱私方面，相比其他國家，中國使用者更願意為了利益去分享資料，38%的分享率遠超其他國家。實際上，現在很多科技公司包括中國公司在內也正面臨著“隱私矛盾”，如何權衡在使用資料提供更好的消費者體驗和消費者隱私資料保護之間的平衡問題。

關於各位關心的加密貨幣報告中也有所提及，報告提到自2017年1月以來，數字貨幣交易平臺Coinbase使用者增長了近3倍。

此外，報告中也對科技投資、亞馬遜、教育、交通、移民、自由職業、雲服務等都做了不同程度的分享。

科技，改變了我們的生活方式和形式，也讓我們可以發揮自身更多元化的價值，我們將面臨更復雜的挑戰，但於此同時我們也有更多的選擇。除了使用者自身而言，資料保護需要企業以身作則，同時相關的監管政策也是不可少的。企業級軟體服務需要資本的支援、更需要進行模式的創新以及增強內部的自主研發。站在使用者角度而言：簡單、個性化、安全、智慧化、簡易化、人性化，這樣腔調的產品才會有吸引力！

短影片和新零售，都是此次網際網路女皇Mary Meeker的2018網際網路趨勢報告中的亮點。當然，關於中國，提到的不只是短影片和盒馬。

毫無疑問，當下的中國網際網路，短影片和新零售風頭正勁。Mary Meeker在報告中，專門提到了抖音和快手，稱它們都有億級使用者規模和日均50分鐘以上的高粘性。

報告同時也提到了手遊市場，並著重介紹以王者榮耀、絕地求生為代表的多人組隊線上遊戲。這兩款遊戲表現突出，“中國區遊戲團隊收入領先全球”。

在全球遊戲軟體收入上，中國公司打敗美國，位居第一。而且，這些收入大多來自中國本土，其中相當一部分還是掙的孩子們的錢。江蘇金湖縣供電公司志願者給留守兒童送去學習用品時，有孩子塞來紙條，說想要“一個可以打王者榮耀的手機”。此種狀況，讓17位院士都看不下去了，在《中國科學報》發表公開信，呼籲六一兒童節成為“無網遊日。

Mary Meeker的報告，也注意到了新零售的迅猛勢頭，並用了兩張ppt來分析盒馬。這並不奇怪，因為盒馬被稱為新零售最佳樣本，而且多家美國媒體認為，在線上線下融合方面，亞馬遜應該向盒馬、向阿里學習。

值得一提的是，報告同時也提到了百麗這個傳統品牌如何用線上分析資料重構線下零售體驗。

此外，中國的移動支付、共享出行等，同樣進入了這份報告的視野。

不得不說，Mary Meeker團隊還是花了些功夫瞭解中國網際網路的。雖然，“網際網路女皇”關於中國網際網路趨勢的觀察和判斷，不一定超過國內一些有識之士的水準。

不過，在專門講中國的20多頁PPT中，4張是講短影片（244-247），5張講盒馬鮮生（252-256）；在報告其他位置，還用了6張PPT（89-94）講阿里巴巴和新零售，這充分表明了網際網路女皇對“短影片”和“盒馬”的重視。

舉足輕重的“短影片”

報告顯示，2018年中國的一大趨勢是“線上娛樂”的火熱發展。其中，中國移動網際網路媒體/娛樂使用時長同比增長22%，移動影片增速最快，尤其是短影片，以抖音和快手為領跑者，三年來迅猛增長成亮點。

早在春節期間，第三方機構QuestMobile資料就顯示，快手最新日活達1億2千萬；還有資料顯示，2017年底抖音日活超過1億。

（抖音、快手人均每日使用時長達到52分鐘，抖音DAU/MAU，即每日登陸使用者佔月活躍使用者數的百分比，為57%，快手DAU/MAU資料為46%。）

作為短影片第一梯隊，抖音和快手滿足了使用者“短、精、趣”的要求，將文字、聲音和影象融合在一起，多視角、直觀、立體的展示資訊，並憑藉碎片化的傳播方式，迅速吸引了大批年輕使用者。就目前影片市場來看，短影片以獨特的粘性成為了亮點。

新零售標杆盒馬鮮生

從報告篇幅上看，阿里巴巴+新零售+盒馬鮮生，再加上其他版塊與之有關的內容，大概佔據了十幾頁，足以看出全球對阿里新零售方案的關注程度。

報告顯示，重塑百貨零售體驗的盒馬鮮生，憑藉高質量+便利性+數字化的特點，迅速獲取使用者市場。中國電商透過科技創新賦能傳統行業的新模式重構零售市場的體驗，效果意外的好。

2016年，馬雲在杭州·雲棲大會首次提出“新零售”這一概念；但早在此之前，2015年3月，盒馬就已經在上海秘密啟動，目標是將超市、餐飲、物流三者融為一體，原則是“30分鐘送達；獨立生存；線下體驗，更有線上消費”。

如今，盒馬鮮生共46家門店，覆蓋全國10個城市，盒馬鮮生總部預計今年在全國開設100到150家門店，接下來盒馬還將捨命狂奔，開出更多門店，並把自己的成功經驗，複製給合作伙伴。

中國的新零售、短影片已讓世界矚目！

一年一度的網際網路女皇報告如期而至，在2018年的網際網路趨勢報告中，能夠看到中國移動網際網路的發展速度真的十分驚人。

而中國網民在移動端花的時間中，社交網路佔第一位，然後是影片和遊戲，影片和遊戲是增長速度是最快的。

在網際網路與傳統零售業結合方面，女皇重點提到了盒馬鮮生。

為什麼？

線上遊戲，無論是在傳統網際網路時代，還是移動網際網路時代，都是一個很熱門的行業。

而影片類，實際在2017年屬於一個高速爆發的狀態，誕生了不少的花式玩法，比如一度火爆的影片答題。

同時，短影片所覆蓋的人群，已經超出人們對於傳統的使用者年齡階層和地域分佈的認知，若不是有對未成年人的限制，那麼短影片一定可以成為中國移動網際網路最大的流量池，代表著中國移動網際網路產業即將邁進全民互聯、全民內容創造的時代。

盒馬鮮生，則可以作為目前而言，移動網際網路與傳統零售結合最有成效、前景最被看好的成果之一。

移動網際網路時代爆發以來，無論是傳統零售業還是其它傳統行業，進行了很多與移動網際網路相結合的嘗試，O2O、B2C、C2C…..生鮮與網際網路的結合，又是很多網際網路科技巨頭嘗試許久卻並未找到最佳解決方案的一類。

同時，也是目前對“新零售”的模式和定義詮釋得最為成功的案例之一，這在全球範圍內的數字化購物領域也是具有標杆意義的，不同時，也是移動支付普及度的體現。

與此相近的還有無人超市，無人便利店，移動網際網路將很快滲透到我們生活的方方面面。

都說它是2018年世界網際網路趨勢報告了，能有20頁PPT講中國，已經表示她很重視，很聚焦了，其中4張PPT將的是短影片，5張講盒馬海鮮。足矣。

對我說，針對這個問題，第一，千萬別對她多於崇拜，以為冠名有“網際網路女皇”就對中國有很深，很全面的瞭解。

這個女皇，對中國網際網路趨勢也好，對中國商界的瞭解也好，也只能透過公開資訊做分析。而對中國的金融科技，中國的物聯網等方面，大概也沒那麼多時間沒那麼多精力去關注，也沒有興趣吧。

我自己今年下半年要出版一本“中國創業40年”的書，別說前30年各領域的領先企業，就這10年新誕生的企業，都有上百萬的資料。我去年關注工業網際網路領域相關資訊，也是越瞭解越多。

中國的網際網路，中國的商業世界，還是需要中國專業人才研究的，別對網際網路女皇的報告期望過高。

其二，短影片和盒馬海鮮，的確是2018年國內網際網路比較顯眼的案例，公開資料也確確實實支撐這一點。

依我看，這兩大領域有著中國特色、中國模式的強大因子，網際網路女王所做報告，也需要給她廣泛的讀者提煉新東西，提煉中國的新東西呢。

這樣一個四平八穩的報告，我們不能因其過去的成績，就一直把她捧為神仙呀。

早在20多年前的1995年，米克爾發出首份《網際網路報告》，提出電子郵件將成為網際網路服務的爆款應用，預測如何更高效的瀏覽資訊將成為下一個突破口。

之後，她推薦的美國線上、戴爾、亞馬遜、eBay等公司的股票，都帶來了超過十倍的投資回報，由此她奠定了自己華爾街第一明星分析師的地位。在1998年，《巴倫週刊》首次把她稱為“網際網路女皇”(Queen of Net)。之後，她的這一名號廣為流傳。

至少，從對中國的分析文字看，就沒揭示出啥新意。

報告中並沒有只提到短影片和盒馬，而是分析了中國整個的網際網路市場：從網際網路使用量逐年增長，到線上娛樂的移動長影片短影片以及線上手遊的快速發展，再到中國零售創新，線上賦能線下，最後以移動支付、線上廣告、共享出行的迅速增長收尾。

這一系列的分析，都不只是侷限在短影片和盒馬的分析上面。

所以反而應該關心另一個問題，即國內媒體為什麼斷章取義，只選擇了短影片和盒馬進行炒作？答案是顯而易見的：

短影片和盒馬代表的內容創業和新零售，最能適應中國網際網路行業目前所呈現出來的大趨勢。

參與的受眾會越來越多、人們的時間越來越零碎、對體驗越來越重視、更看重產品效率。

1、網際網路使用者覆蓋面越來越廣、基數越來越大。截至2017年12月，中國移動網際網路使用者數量達到7.53億，三線城市及以下城市網際網路使用者增長最多，逐漸接近一二線城市。當然這樣的增長趨勢有好處也有劣勢。

好處是，網際網路的所覆蓋的面積越大，就有越多的領域有更多的流量。而劣勢，就是以降低大眾審美平均水平和理解能力作為代價。

對於盒馬來說，由於移動網際網路使用者數量不斷增加，移動支付也被普及，就意味著大多數人都有了智慧手機，也都會手機支付了，因此電商有了向線下滲透的機會。

2、網際網路使用者時間越來越零碎。時間碎片化，是因為移動網際網路打破了很多生活場景的邊界，過去我們在家、在學校、在公司界限分明，而現在我們可以進入的場景太多，在一個場景能做多個場景做的事，過分的打亂了我們過去的生活節奏，從而產生了大量的零碎時間。

一分鐘，三分鐘，四分鐘，當我們面臨這樣的時間段，怎麼娛樂自己，就變成了至關重要的問題。而短影片符合這一點的地方就在於影片時長短，且閱讀理解力要求低和它上下滑動的閱讀方式方便快捷。

所以，短影片在精神文化上符合網際網路趨勢。

而盒馬這一種新的零售方式，它之所以能撐起線上零售半邊天，是有原因的。盒馬擁有自己完整的物流體系，可以實現人、貨、場三者之間最最佳化匹配，全數字化鏈條簡易高效，出錯率也是極低的，所以盒馬30分鐘這樣快的配送速度，更符合我們的生活節奏。

盒馬的新零售在物質生活上符合這個標準。

3、人們對網際網路上的體驗越來越重視。刷短影片軟體優化了人們的娛樂體驗，人們享受在短短几分鐘內能看到幾十種內容多樣化的影片，獲取資訊不費吹灰之力，一刷便見萬千世界；再者，你永遠不知道下一秒會看到什麼，它擁有不可預測的內容，刺激感官，讓人上癮。

盒馬力爭做大陸內“購物天堂”，人、貨、場是盒馬的基本模式，貨源充足、新鮮，並且沒有煩人的導購員，盒馬的體驗在於滿足了人們對購物場景的一切美好幻想。

4、看重效率。其實短影片和盒馬的共同優勢都在於為使用者賺取更多的時間，如同羅振宇在一期節目中說到的“國民總時間”，當國民時間趨於恆定，那麼使用者的時間會變得越來越值錢，也會成為最稀缺的資源。

如今的網際網路競爭已經轉向了節省使用者時間的競爭。抖音拼盡全力做到了零食娛樂，盒馬作為新零售做到了快精準，兩者都為未來網際網路趨勢作出卓越貢獻。

那麼，米克爾著重分析了短影片和盒馬，又把中國網際網路市場作為單另一個章節來講，如此重視這個市場的原因其實也很清楚了。

首先，中國一年來的宏觀經濟走勢強勁，消費者信心指數逐年升高，2018年成為了四年來的最高點；中國國內消費支出對GDP增長貢獻逐年提升，其次，報告中所列出的全球20大網際網路中，中國的公司就佔據9個。

再者，中國作為網際網路大國，擁有龐大的網際網路消費者， 不管是現在全球網際網路使用者和裝置增長速度都持續放緩，網際網路零售行業也進入了緩慢增長期，但是，中國仍然在其中扮演著一個“助推器“。

中國線上娛樂引領世界，移動線上遊戲成為行業增長亮點，在全球遊戲軟體收入規模中，位居第一。在線上支付，共享出行方面也是遙遙領先。

這些中國所處的經濟市場環境不得不讓世界所矚目。



而中國移動網際網路流量的增速，為什麼這些產品提供了強有力的養料。

短影片

2017年開始短影片行業迎來了重大的市場，可謂是井噴式發展，得到了很多人的鐘愛，而短影片的火爆是因為“短”，使用者的碎片時間越來越多，和長影片相比，短影片的機動性，分享性，及時性更能滿足使用者的需求。





使用者的時間是有限的，而短影片就是在眾多傳統行業如遊戲、長影片中虎口奪食，並且還以爆發式的增長搶佔了流量入口，同時其所覆蓋的人群和地域遠遠超過其它產品，並且隨之到來的5G時代更是它的助力。

盒馬所代表的是網際網路的新模式——新零售

2017年,“新零售”概念異軍突起，與傳統電商相比,新零售更多的是融合了以人工智慧、大資料等為代表的新技術對營銷帶來了顛覆性改變。



新零售讓營銷變得更加精準、更加有效，甚至讓交易達成直接變成了現實，大大提高營銷效率，為萬億產值的零售業進行網際網路轉型，探索了一條發揮自身優勢的道路。



隨著阿里巴巴孵化下的盒馬鮮生超市誕生，京東也與沃爾瑪、永輝合作，騰訊的每日優選，大潤發的優鮮，美團投資的生鮮超市“掌魚生鮮”也正式宣佈開業，“新零售”這一發展趨勢，將會對中國乃至全球經濟造成巨大的影響。

在最近的兩年，中國的網際網路創新模式中，最亮眼就是短影片和新零售。短影片搶佔了社交網路的使用時間，成為了一方霸主，新零售打開了傳統零售行業新的大門，是隱約可見的明日之星，所以這也是為什麼網際網路女皇在著重這兩方面的內容。