根據上述人士介紹，11月19日即將在南京高淳舉辦的國際慢城馬拉松暨健康中國馬拉松系列賽，亦是由南京銀行作為冠名贊助商，而在此之前，“南京銀行”2016南京溧水傅家邊山地半程馬拉松也已經成功舉辦。似乎“江蘇籍”馬拉松賽事正在成為金融機構的香餑餑。根據21世紀經濟報道記者瞭解，同在江蘇省內的江蘇銀行（600919.SH），則曾是徐州國際馬拉松、洪澤湖馬拉松友誼賽、中國鎮江國際半程馬拉松主贊助商。

此外，蘇州銀行冠名蘇州環金雞湖國際半程馬拉松；常熟農商銀行則贊助了常熟尚湖國際半程馬拉松賽暨環太湖馬拉松系列賽；江蘇紫金農商銀行則冠名南京仙林半程馬拉松。

華泰證券總部位於南京，亦是本次南京馬拉松賽事的唯一一證券行業贊助商。自2015年首屆南京馬拉松開始，華泰證券已連續三年作為南馬合作伙伴，組織“財富馬拉松 漲樂財富通”系列活動，組建“財富樂跑團”參與南馬。銀行成為江蘇省馬拉松賽事的主要贊助者，在諸多江蘇籍受訪跑友看來並不意外。

“作為經濟大省，江蘇省轄區內各個城市獨特的區位特色，正在有序地與馬拉松賽事結合，發揮重要的城市營銷效應，而諸如銀行類金融機構，一方面成為每一場主要推動者，另一方面，伴隨著馬拉松賽事的舉辦亦在展開一系列的垂直營銷。”10月20日，中信證券一位銀行業分析師受訪時指出，他同樣關注到江蘇省內銀行業對於馬拉松賽事的贊助熱情。

以南京馬拉松為研究切口，並非僅總部位於江蘇省的金融機構參與，根據21世紀經濟報道記者採訪瞭解，包括華人壽（601628.SH）和中信銀行（601998.SH）等分支機構，亦透過組建跑團或者提供相關服務的形式參與。其他類企業中，南京肯德基、南京大牌檔、江蘇聖典律師事務所、江蘇慧世聯網路科技有限公司等不同機構跑團參賽，也增加了南京馬拉松的垂直聚焦效應。

金融營銷嫁接城市宣傳

根據一位參加南京馬拉松的跑友回憶，在南京馬拉松現場有非常醒目的標識。而在此之前，南京銀行還推出了“南京銀行信用卡抽獎送紅包”活動。這一類的活動在馬拉松運動中不勝列舉。

江蘇省金融機構近年來發展迅速，或是區域內金融機構增加營銷活動的主要原因。僅以登陸資本市場作為標誌，根據21世紀經濟報道記者瞭解，在本輪IPO開閘過程中，江蘇省內的城商行率先迎來發展契機，2016年以來，以張家港行、江陰銀行、無錫銀行、江蘇銀行、吳江銀行為代表的銀行股登陸A股，成為城商行上市的一個標杆。

根據其介紹，華泰證券“財富馬拉松 漲樂財富通”一方面在開跑之際高舉華泰證券logo的旗幟，另一方面身上均配有華泰證券標識，此外，還在NBA上海、東方大鯊魚指定拉拉隊現場加油助威，並提供服務區180°拍照體驗，實現了有效的品牌露出。而在此之前，馬拉松舉辦的“贏取南京馬拉松免費參賽名額”的線上活動，亦在跑圈引起不少的關注。實際上以江蘇馬拉松賽事為切口，根據21世紀經濟報道記者不完全統計，國內馬拉松賽事舉辦最集中的區域正是位於江蘇省，僅上半年，南京、蘇州、無錫、揚州、徐州、淮安、泰州、鎮江和常州等城市合計舉辦13場馬拉松賽事。另外，江蘇省共有8個GDP突破千億級大關的縣級城市，全國只有21個。透過舉辦馬拉松，打造城市新名片，推動當地經濟、產業、旅遊業的發展，這與金融機構吸引高淨值客戶，無疑在某種程度上達成了默契。

從專案與行業的內涵上看，馬拉松運動與財富管理具有天然的契合性，兩者都追求穩健、持續和耐力。

以招商銀行為例，招行負責人表示，贊助馬拉松賽事，不僅因為兩者的契合性，同時馬拉松運動也與招行“輕型銀行”的發展機構和理念契合，透過與馬拉松運動的結合，可以突顯銀行的行業特性和品牌內涵

近幾年國內馬拉松賽事對人民群眾影響力相對提高 加上各地政府鼓勵 全民運動 全民健身 所以 金融產業 對此有關注 是非常正常的.

　　在金融跨界馬拉松背後，是金融圈看好未來體育產業，搶先佈局，透過體育做營銷。公開資料顯示馬拉松有巨大商機，到2017年底，馬拉松賽事參賽人數將超過500萬人次，帶動各類消費超過200億元。

　　平安的馬拉松戰術

　　馬拉松開啟了新的城市狂歡模式，然而狂歡的背後如何實現商機？

　　以中國平安（601318）為例，最近一次中國平安出現在馬拉松賽事是在11月12日開跑的“2017上海國際馬拉松”，38000名選手背後是中國平安作為2015-2018上馬唯一保險贊助合作伙伴，為全體參賽運動員、賽事工作者以及沿Tiguan眾提供保險保障。

　　11月24日，中國平安相關負責人在迴應21世紀經濟報道記者採訪時表示，“平安有約健康行”從2015年3月開展健康行活動，線上賽累計參與人次超1.4億；其中，2017年參與人次超5000萬。另外，平安全國各機構，落地舉辦開展的健康行、健跑活動超過200場。

　　實際上，中國平安對馬拉松大型賽事的佈局也早在兩年前就開始了。2015年-2016年，中國平安贊助了深馬、上馬。按照上述人士透露，2018年平安將成為海口馬拉松賽事的冠名贊助商。

　　分層“圈粉”詳情

　　參與馬拉松賽事的金字塔底部，是部分金融企業以馬拉松為契機，舉辦與企業業務相關的營銷活動。如2016年在北上廣舉辦馬拉松比賽期間，廣發證券在相應城市舉辦“人生不止馬拉松”系列活動，以強化投資者的合規風控意識。又如，平安人壽的“平安福+平安run計劃”營銷，將運動與保額掛鉤。

　　目前沒有詳細的統計資料，不過，參與馬拉松的金融企業越來越多。11月24日，一位保險業總經理向記者表示，“金融行業，像招行、南京銀行，平安保險等越來越多的參與到馬拉松賽事中去，主要是為了提升企業的形象，是其作為城市品牌建設的一部分。”

　　事實上，馬拉松賽事為金融企業提升美譽度、知名度提供了傳播渠道，同時它為拉動銷售搶佔了精準人群。

　　目前馬拉松已經成一項時尚運動，商機無限。公開資料顯示，2016年中國馬拉松註冊賽事328場，連續兩年增幅超過1倍，馬拉松參賽者數量超過230萬。

　　就在日前，國家發改委等九部委聯合下發《關於支援社會力量舉辦馬拉松、腳踏車等大型群眾性體育賽事行動方案(2017年)》，提出到2017年底，馬拉松賽事參賽人數超過500萬人次，帶動各類消費超過200億元。這意味著2017年中國馬拉松參賽人數目標，要在2016年的基礎上翻一倍。

　　那麼，金融機構怎麼看馬拉松的商機？

　　同一天，大都會人壽相關人士向記者表示：保險公司參與垂馬賽事贊助，對於賽事組委會和保險公司都是雙贏的合作，公司透過運動傳播積極正面的保險理念，組委會在賽事人員安全上獲得更全面更專業的保障，參賽選手以及賽事參與者可以無後顧之憂地投入比賽。