不僅是票價原因，更有影片質量問題，中國本土電影粗製濫造的現象屢見不鮮，頻頻使用沒有演技的流量明星，只為圈錢，卻從沒有想過提高電影本身的質量。種種原因共同導致了這次票房負增長的出現。

據貓眼資料顯示，2019年1-5月中國電影分賬票房（不含服務費）和觀影人次的同比增速均為負，出現2011年來首次下降。2019年1-5月，中國電影分賬票房（不含服務費）累計249.41億元，同比下降6.35%。

中國電影分賬票房（不含服務費）和觀影人次的同比增速均為負，出現2011年來首次下降。

再過兩週，中國電影市場即將進入暑期檔。暑期檔的熱浪能否提振目前處正在“降溫”的中國電影市場？

中國電影市場有點“冷”

據貓眼資料，2019年1-5月中國電影分賬票房（不含服務費）和觀影人次的同比增速均為負，出現2011年來首次下降。

2019年1-5月，中國電影分賬票房（不含服務費）累計249.41億元，同比下降6.35%。

看電影的人也變少了。貓眼資料顯示，2019年1-5月觀影人數僅為6.89億人次，比2018年1-5月少了1億人次。

二、三、四線城市下滑嚴重

電影市場下沉得越深，票房下滑得越嚴重。

從城市等級來看，一線城市下滑幅度最小，2019年1-5月分賬票房（不含服務費）近下滑0.65%。二、三、四線城市同期票房降幅分別為4.52%，5.07%和7.55%。

暑期檔能否“拯救”票房？

好訊息是暑期檔快來了。貓眼資料顯示，暑期檔票房佔全年總票房比已連續三年上升。以2018年為例，當年的暑期檔票房佔了全年票房22.74%。

暑期檔的口碑也一直不錯。根據《中國電影觀眾滿意度調查：2018暑期檔》資料，2015年至今，2017暑期檔和2018暑期檔滿意度均為位列前三。

國外票房也不景氣，2020年中國票房或成全球第一

根據Box Office Mojo資料，2019年第一季度，美國票房同比下降12.6%，已經連續兩年下滑。

中國和美國的票房差距正在縮小。

普華永道最新預測顯示，2020年中國將成為全球最大電影市場。報告預測，到2020年，中國電影票房收入將達到122.8億美元，超過美國的119.3億美元。

1，過往幾年中國電影票房增長最重要的動力就是影院數量和銀幕數量的增長，而到了18年新建影院的數量增長的很少了，增長率持續放緩，到了2019年很可能會出現負增長，所以從影院增長方面來說，2019年票房從銀幕增速上就達不到2018年的速度；

2、電影市場遇冷，行業內稱之為影視寒冬，與經濟大環境下行有關，但與國內電影行業的政策（比如影視公司補稅等）也息息相關，所以電影行業內有一個非常明顯的感覺，就是影視公司和電影投資都沒錢了，所以電影專案就變得越來越少，電影專案少了，票房自然少了；

3、18年的大檔期好像除了春節檔，其他的檔期如國慶檔、賀歲檔等票房都在下滑，19年檔期帶動票房的能力也逐漸降低，當然，這跟大體量的電影有關係；

4、這條就說到大體量的電影，有沒有牛B的片子上映，對票房增長很重要，這是個不確定因素，從目前的情況來看，19年的大片，單說中中國產電影，數量上會降低，大片產量來看，19年的中中國產大片可能還比不上18年，而從進口片來說，進口大片能大量帶動票房的還都是好萊塢大片，但因為貿易戰的原因，好萊塢大片必定會大量減少，所以無論從中中國產片來說還是好萊塢大片來說，影片情況都不如18年；

5、18年票房其實就已經遇冷了，就在大家都以為年票房達不到600億的時候，年底連續出現了兩個爆款，就是票房18.7億的《毒液》和票房超過20億的《海王》，硬生生地把大盤抬到了600億，這種小機率事件，再次發生的機率也不大；

6、去年國慶檔前後，業內便傳出了要取消票補政策，觀眾可能再也無法買到19.9的特價票了，就算這個政策19年無法落實，但是，這些19.9元的特價票都是電影片方出錢貼補，19年影視行業寒冬，電影公司都減少了對於宣發的投入，票補投入自然會減少，缺少了低價促銷，電影票自然賣得不好；

7、以19年走到現在的資料來看，目前19年的票房已經比18年同期減少了15-20億，觀影人次也大大減少，所以如果不出現意外、票房走勢穩定的話，19年票房肯定不如18年；

綜上，2019年的票房超過2018年的票房是小機率事件。

中國電影票房也體現不了是否增長了上座率，好多高票房都是贈票刷票房，虛高的票房下都是不盈利模式，更多看好的是網路點播，吳京式票房就是如此！

2019年票房出現負增長，個人覺得是如下幾個原因：

第一：全球大環境經濟形勢不容樂觀，經濟增長都有所放緩，而中國經濟整體已經過了快速增長期，經濟增速也有所放緩，很多行業都面臨很大業績壓力。不再像以前一樣，一路前進就行，很多企業也在轉型。人民消費水平也在保守。

第二：電影已過紅利時代，之前因為電影院少，銀幕不多，可選擇性不大，加上好的資源，IP 都陸陸續續被片方娃掘出來，給觀眾帶來很多新鮮感，後面看多了，資源、題材用得差不多，沒有太大新穎的題材就會讓觀眾觀影顯得疲勞，漸漸就失去觀影動力。現在觀眾的要求越來越高，並不像以前一樣，隨便拍一部電影，只要有大明星、小鮮肉等參與票房都不差，現在必須有好的劇情，好的口碑，好的題材觀眾才買單。

第三：網路發達，科技進步也是影響觀影人次下降其中之一。只要現在會用手機上網的，誰的手機上沒有愛奇藝、騰訊影片、優酷影片、咪咕影片，或許不會個個都是，但最起碼有其中一個。想看電影開啟手機影片就可以看，有些剛上映沒多久的，就在網路影片就可以看到，只要你願意花個十幾塊就可以買個VIP 會員就可以看。不是特別吸引自己一定要去電影院看才有那個效果的在家就可以看。

第四：影視製作公司也在轉型。現在一些影視公司，都會把一些投資比較少的影片直接放到第三方網路上影，透過分賬掙錢。很多影視公司都把目標分一點到網路影片這一塊，因為現在用手機看電影成主流。4G 時代網路都這麼發達，到明年推行5G ，又會變成一個怎麼樣的網路時代。顯然大家都在佈局著，包括影視巨頭萬達，都在佈局網路這一塊，蛋糕就一塊，看誰分的多。

這些因素都是影響票房增長原因，但不管怎麼樣，相信會越來越多好電影上映，因為電影已經成為一種文化，也是人民群眾生活娛樂一部分。

票房負增長，觀影人次銳減，意味著影院行業泡沫，目前雖未到泡沫波滅的程度，但也可能會經歷一定程度的行業洗牌，究其原因，主要有以下四點：

影院建設速度超過了市場需求，目前不止一線城市，二三線城市也影院數量過剩，同一個商圈內超過五家影院的情況不勝列舉。

影院數量的瘋狂增長，伴隨的不是市場越來越大，而是增長緩慢的觀影人次，目前中國銀幕數已超過北美，世界第一，但看似做大的電影市場，背後沒有相應的觀影人次做基礎。

同一個城市內，除了排名前十的影院還能是較為盈利的狀態，十名到二十名的影院只能說一般盈利，而二十名以後的影院除了少數能保本經營，很多影院都在虧損線上苦苦掙扎。

影院建設高速發展，多年前早已開始下沉三四線城市，雖然影院建設是下沉了，但市場滲透卻不夠。

一方面是三四線人口基數不夠，另一方面是三四線觀眾觀影習慣難培養。

今年賀歲檔很多影院票價上漲，而上漲最嚴重的就是三四線城市，隨著春節大量返鄉人群，很多三四線城市影院迎來一年中最大的營業高峰，賀歲檔漲價大撈一筆之後，可能迎來的是長達十個月的淡季。

目前中國銀幕數世界第一，加上華人口大國帶來的人口紅利，市場體量巨大，已成為超過北美的世界第一大票倉。

但在這個體量面前，面對的是優質電影內容的缺乏，2019年整個1-5月，除了賀歲檔外，只有4月底上映的《復聯4》票房爆發超過40億。

觀眾觀影審美逐步提高，雖然每週都有眾多影片扎堆上映，但其中8成的爛片，質量堪憂的情況下，觀眾也不買單，80%的觀眾，也只會集中觀看每週新片中20%的電影。

按目前的是市場體量，真得要每月都有一部票房超20億的爆款電影存在，才能支撐電影市場的穩步上漲。

國內優酷、愛奇藝等影片平臺發展壯大，會員付費習慣已經培養的非常好，訂閱制的觀影方式，讓觀眾能夠用非常低的價格，看到包括電影、劇集、綜藝在內的豐富的內容，除了小部分高票房電影外，大部分院線電影，選擇上映1-3個月後就登陸影片平臺，以便增加影片盈利。

影片平臺的大量自制內容，將來也會越來越優質，像流媒體平臺netfilx那樣，從做網劇到做電影，反向入侵電影圈的情況也會很快出現在中國

雖然目前流媒體平臺在觀影效果上，不能和影院的高規格硬體相比，但普通觀眾對觀影效果的追求不高，且流媒體有觀影時間更自主等優勢。

隨著未來10-20年技術的進步，如果VR技術得以逐步進化，VR裝置越來越輕量便攜，那麼影片平臺的透過VR，模擬接近影院的觀影效果，那還有必要去影院觀影嗎？未來的電影院除了面對面的社交屬性，還剩什麼？

2019年國內電影票房出現了負增長，這意味著什麼，又是什麼原因造成的呢？

這幾年國內的影片質量總體來說還是不錯的，也出現了好多部讓人為之興奮的電影，但是大家也許發現了一個問題，就是現在的電影行業好像正處在一個轉型期，很多的導演和電影公司全都放緩了影片的拍攝，甚至有很多的公司轉戰到了網路上面去。

現在的國內影片的題材在慢慢的變少，以前的什麼武俠和純動作之類的題材現在已經基本成為了黃昏，而新的題材比如現在很多的小說改編的影視也很不景氣，拍不出觀眾預期的效果，導致的結果就是影片還沒出來，觀眾就開始說是爛片的想象很多。

電影題材的減少，加上國內的影視行業正處在轉型期，加上現在經濟的不景氣，導致了很多的觀眾不願意走進電影院，這樣最後導致的結果就是影視行業會進行一場大洗牌，讓一些想靠著爛片來圈錢的導演和電影公司徹底沒有了活路。

電影票房的負增長意味著影視行業盲目擴張的紅利期已經徹底結束，接下來影視市場迴歸理性，一次行業洗牌開始。

從2011年開始中國的電影市場進入了快速發展和繁榮時期，因為國家政策的傾向扶持和票補，同時隨著人民的生活水品不斷提高，電影消費成了越拉越多人的選擇。而正是再這樣的市場背景下，大量的資本開始進入影視行業，瘋狂圈錢。從這時開始國內總票房快速的增長。

從2011年的131億總票房但2012年171億的總票房，特別是在2015年，國內總票房從14年的296億暴增到2015年441億。不僅總票房快速增長，從2011年開始，中中國產電影的最高票房也在快速增長，國內電影票房榜的記錄反覆的被重新整理，從徐崢、王寶強、黃渤的《泰囧》票房突破十億，拿到12億，到2014年《變形金剛4》在中國大陸拿到將近20億的票房，再到2015年中中國產電影《捉妖記》突破20億成為新的票房冠軍，再到周星馳憑藉突破30億票房的《美人魚》登頂，後來居上的《戰狼2》以56億的票房震驚電影市場。到18年底，國內總票房突破600億。電影市場一片繁榮景象，誰都不會想到翻轉來的那麼急。

到2019年的下半年，電影票房直接出現了負增長。如果下半年繼續這樣的頹勢，可能19年票房能不能到達600億都是個問題 。

哪為什麼19年的電影票房會有這樣的表現呢？

我認為原因如下：

1、國內電影觀眾日益成熟。在國內電影快速發展的前幾年，電影院上映了很多粉絲電影、綜藝大電影、流量明星主演的電影等爛片，出現了很多高票房低口碑的爛片。 觀眾一次次的被電影演員和主創團隊交智商稅。在這樣的市場環境下，國內觀眾不得不快速成熟起來，所以漸漸地口碑電影更加受觀眾青睞。

2.國內電影從業者創作能力和創新能力有待提高，雖然近幾年中中國產電影不缺高口碑和高票房的優秀電影，但是仍然有大量的低質量爛片在電影院打醬油，劇情毫無新意、演員演技浮誇任然是很多中中國產電影標配。新生代的年輕導演的作品能上映都太小眾，沒有面向普通觀眾的意識，成名導演的作品不再適應多變的市場。這樣的影視市場真的沒辦法讓觀眾更多的走進電影院。

3.資本方對電影創作的過分介入。目前中中國產電影，稍微有點演員陣容的都會選在暑期檔上映，感覺自己電影不錯的還會去選春節檔。為什麼，因為這些檔期是國內電影最火爆的 檔期，一般上映電影起碼不會賠錢，哪怕被罵爛片，剛上映時的票房也可能回本，比如去年的《愛情公寓》大電影。投資方為了保障投資收益都是再用簡單的網際網路投資邏輯在做電影，不注重電影內容上的創新，而為了受益上有保障，上映時間一味地追逐熱鬧的檔期，電影創作上過分保守。型別不是喜劇就是都市愛情，演員看流量而不重表演。

4.國內整體經濟大環境的影響，而電影票價今年上漲明顯。從貓眼資料來看，上半年中國觀眾觀影人數明顯下降，而下降最明顯的是二三四線城市的觀眾。這說明因為經濟形勢的影響，二三四線的觀眾的觀影熱情在減弱，而今年電影票價幾次的明顯上漲更是進一步打壓了觀眾的消費慾望。

今年的影視市場雖然表現低迷，但我認為這不是一件壞事。經過這次洗牌可以去一去影視行業的泡沫，進一步激發創造力，實現中中國產電影的成長和發展。

意味著觀眾開始理智，且不好騙了。

中國電影需要進步的空間還很大，一些電影一聽片名一看海報大概都知道劇情是如何狗血的進行的，有一些勵志的電影真的是在玩兒老梗，中中國產電影像老太太的裹腳布又臭又長的不在少數，希望按這個情況下去，中中國產電影能做的更走心吧。

突然想起某電影導演的一句話：現在的電影市場有太多的垃圾觀眾。

這也算是觀眾的一種成長吧

2019年的 電影消費市場大規模縮水票房萎縮。透過這個電影市場可以衡量中國其他消費市場。

第一，證明市場經濟非常蕭條。一大堆內地生產出品的電影只有幾千元幾萬元票房。也有幾十萬元的，幾百萬元的票房……。

第二，印明瞭2017/2018，票房大規模做假賬。票房對沖注水造假，形成市場虛假繁榮景象。

第三，觀眾審美觀要求口味越來越挑剔。欣賞水平越來越高。不是那麼隨便的忽悠胡混過關。

第四，證明了中國的電影文化市場全部依賴美國香港，印度日本大片，全球各大電影片支撐中國電影消費市場。

第五，中國整體內地生產出品片全部仆街。除了內地中中國產片在保護週期尋找存在感爆冷走出幾部之外。

第六，就是不明白中國娛樂電影公司還有那麼多餘的資金投資國內的垃圾片。2019/幾百部內地生產出品的沒有票房的電影?沒有票房收益，淨是人工領盒仔飯都虧損啦

第七，中國每年每個省城市都搞一個沒有含金量的電影節?參展的都是一大堆沒有票房支撐的垃圾片，自導自樂（可以參考貓眼電影票房排行榜的資料）。

其實中國電影市場就是中國市場的一個濃縮版。

任何謊言在資料面前都是蒼白的。資料是不會說謊的。說謊的只是我們自己狹隘的感知。