還沒看過影片的朋友大力戳：https://v.qq.com/x/page/w0508caqr07.html
這是999感冒靈在今年感恩節的主題廣告，由舞刀弄影以及人類實驗室團隊製作，部分創作理念來自@輝姑娘的《這世界偷偷愛著你》。
整條廣告片主線鮮明，先抑後揚，整體節奏把控恰當，用插敘的方法，分別說了六個反轉的小故事，先讓大家感受到習以為常的失望，再把這些失望點燃，化為希望。最後一幕出現品牌logo，slogan以及廣告的主旨“致生活中那些平凡的小溫暖。”
茶君也是也挺喜歡這條廣告的。要拍出這樣瘋傳的廣告，是離不開以下幾點的：
01/ 選用較為典型的故事，利用反轉情節加強記憶點
片頭第一句就告訴我們，五分鐘的短片裡的故事是根據真實事件改編，使後面陳述的每一個故事都更具力量。如果你留意這六個故事裡的主人公，會發現是現實生活中很可能會碰到的角色，例如自殺傾向妹子，報亭老闆+顧客，醉酒女+路人甲，交警叔叔+粗心司機，外賣小哥+寫字樓員工，車主+無辜老伯。這幾個不同的組合，很大程度上覆蓋到了我們的生活圈，創造出一種“這些事情就是發生在我們身邊”的感覺。而正是這種感覺，拉近了故事和我們的距離感，即使沒有一摸一樣或相似的經歷，也會增加觀眾對這類事件可信度。
人們在觀看按照時間順序發生的情節時，大部分是會自動腦補接下來的情節。好玩的來了，在敘述這幾個故事的時候，不僅沒有埋下任何伏筆或者提示，還刻意顯露出一些細節，指向一個大家能腦補的負面結局。突然，劇情就不按套路走了，反而去了相反的方向。猜猜觀眾這時候會怎樣呢？有些人可能感到神奇，不符合實際情況；有些人會覺得好奇，他們怎麼就會這樣做而不是像我平常看見，或者新聞裡報道一樣？無論怎樣，看到結局的你是皺起眉頭，還是揚起嘴角。它的目的已經達到了，那就是創造了一個衝突，讓你意識到，並且極有可能記住了。
02/ 情緒把控到位，緩緩地將觀眾帶進節奏
這條廣告的故事是從情緒張力由弱到強的順序排列的。
從開始是一個由遠到近聚焦到坐在窗邊，看似憂鬱煩悶女孩在按手機的鏡頭；到帶著微笑去報亭買時尚雜誌的女孩，因為老闆的臭臉而顯得有點無奈；接著忙得連安全帶都忘記拉的司機看見交警慌慌張張；到生死時速送外賣的小哥，因為擠不上電梯而看著大家無助的眼神；到宣洩心情的醉酒女怒摔酒瓶，以及最後看似惱怒的車主開啟車尾箱拿鐵棒。
不難發現，這裡的情緒是伴隨著鋼琴的伴奏緩慢地由內而外地散發開。相比於一上來就非常強烈的情緒起伏，這種做法的好處就是可以把觀眾的情緒一點點地往它想把你帶往的方向上靠。
這個片子剛開始把你帶入了情緒的低谷，讓你感受到整個世界的灰暗以後，又開始緩緩地透進越來越多的光和希望。“你的動脈被我藏起來了。”，報亭老闆的撇嘴一笑，外賣小哥驚喜的眼神等，讓情緒從零度以下逐漸升溫，到暖暖的，最舒服的溫度，但又不至於過於高溫強烈。所有的善意，就蘊藏在片尾最後的幾個笑容裡，淡淡地結束了。卻有點意猶未盡。
作為樹立品牌形象的廣告，很多品牌主都想讓觀眾對品牌有更多人性關懷相關的聯想。想要做到點，就必須要打溫情牌，從細節入手，將想要表達的品牌價值觀融入品牌的方方面面，除了廣告，更加應該做出一些實際行動去結合。例如999感冒靈的#有人偷偷愛著你，如果能突破感恩節時間的界限，策劃一系列的跟進活動，從不同的方面關懷不同階層，不同領域的人，去增強品牌與受眾的互動，這樣就能建立品牌與消費者間的非常強的聯絡。
既然告訴了別人“有人偷偷愛著你”，那也讓別人感受到，有人偷偷愛著ta。
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這是999感冒靈在今年感恩節的主題廣告，由舞刀弄影以及人類實驗室團隊製作，部分創作理念來自@輝姑娘的《這世界偷偷愛著你》。
整條廣告片主線鮮明，先抑後揚，整體節奏把控恰當，用插敘的方法，分別說了六個反轉的小故事，先讓大家感受到習以為常的失望，再把這些失望點燃，化為希望。最後一幕出現品牌logo，slogan以及廣告的主旨“致生活中那些平凡的小溫暖。”
茶君也是也挺喜歡這條廣告的。要拍出這樣瘋傳的廣告，是離不開以下幾點的：
01/ 選用較為典型的故事，利用反轉情節加強記憶點
片頭第一句就告訴我們，五分鐘的短片裡的故事是根據真實事件改編，使後面陳述的每一個故事都更具力量。如果你留意這六個故事裡的主人公，會發現是現實生活中很可能會碰到的角色，例如自殺傾向妹子，報亭老闆+顧客，醉酒女+路人甲，交警叔叔+粗心司機，外賣小哥+寫字樓員工，車主+無辜老伯。這幾個不同的組合，很大程度上覆蓋到了我們的生活圈，創造出一種“這些事情就是發生在我們身邊”的感覺。而正是這種感覺，拉近了故事和我們的距離感，即使沒有一摸一樣或相似的經歷，也會增加觀眾對這類事件可信度。
人們在觀看按照時間順序發生的情節時，大部分是會自動腦補接下來的情節。好玩的來了，在敘述這幾個故事的時候，不僅沒有埋下任何伏筆或者提示，還刻意顯露出一些細節，指向一個大家能腦補的負面結局。突然，劇情就不按套路走了，反而去了相反的方向。猜猜觀眾這時候會怎樣呢？有些人可能感到神奇，不符合實際情況；有些人會覺得好奇，他們怎麼就會這樣做而不是像我平常看見，或者新聞裡報道一樣？無論怎樣，看到結局的你是皺起眉頭，還是揚起嘴角。它的目的已經達到了，那就是創造了一個衝突，讓你意識到，並且極有可能記住了。
02/ 情緒把控到位，緩緩地將觀眾帶進節奏
這條廣告的故事是從情緒張力由弱到強的順序排列的。
從開始是一個由遠到近聚焦到坐在窗邊，看似憂鬱煩悶女孩在按手機的鏡頭；到帶著微笑去報亭買時尚雜誌的女孩，因為老闆的臭臉而顯得有點無奈；接著忙得連安全帶都忘記拉的司機看見交警慌慌張張；到生死時速送外賣的小哥，因為擠不上電梯而看著大家無助的眼神；到宣洩心情的醉酒女怒摔酒瓶，以及最後看似惱怒的車主開啟車尾箱拿鐵棒。
不難發現，這裡的情緒是伴隨著鋼琴的伴奏緩慢地由內而外地散發開。相比於一上來就非常強烈的情緒起伏，這種做法的好處就是可以把觀眾的情緒一點點地往它想把你帶往的方向上靠。
這個片子剛開始把你帶入了情緒的低谷，讓你感受到整個世界的灰暗以後，又開始緩緩地透進越來越多的光和希望。“你的動脈被我藏起來了。”，報亭老闆的撇嘴一笑，外賣小哥驚喜的眼神等，讓情緒從零度以下逐漸升溫，到暖暖的，最舒服的溫度，但又不至於過於高溫強烈。所有的善意，就蘊藏在片尾最後的幾個笑容裡，淡淡地結束了。卻有點意猶未盡。
作為樹立品牌形象的廣告，很多品牌主都想讓觀眾對品牌有更多人性關懷相關的聯想。想要做到點，就必須要打溫情牌，從細節入手，將想要表達的品牌價值觀融入品牌的方方面面，除了廣告，更加應該做出一些實際行動去結合。例如999感冒靈的#有人偷偷愛著你，如果能突破感恩節時間的界限，策劃一系列的跟進活動，從不同的方面關懷不同階層，不同領域的人，去增強品牌與受眾的互動，這樣就能建立品牌與消費者間的非常強的聯絡。
既然告訴了別人“有人偷偷愛著你”，那也讓別人感受到，有人偷偷愛著ta。