作為一個文案出身的廣告人。
專題片文案是小遲君曾經最“鄙視”的一種文案。
後期剪輯師也很反感這種片子，被稱作“磚頭”。
就是彷彿玩不出新鮮創意，枯燥，刻板，冗長的，毫無“智商”可言的一種折磨。
可是，
當小遲君見多了廣告圈，營銷圈虛頭巴腦，裝逼，忽悠，吹噓，BIG idea滿天飛，然後又疲軟無力的時候，我開始對企業專題片充滿了深深的敬意——
專題片文案能體現出
——《一個廣告人的基本素養》。
1、語文能力：小學語文是否學好？是否可以清楚、明白、完整地寫下一個句子？然後還能儘可能說得有味道？
2、邏輯能力：廣告可以天馬行空,專題片需要嚴謹的邏輯，否則顛三倒四，說理不清，氣脈不暢，邏輯混亂，根本寫不好文案。
3、視聽語言能力：很多同行很懶，以為影視文案就是文字工作者，其實文案一定要把自己當“導演”看。你用文字操控的是畫面，還有聲音，文字的一切。你寫下的每一句話，都要用豐滿的畫面在流動。
4、洞察商業模式的能力：每一家企業，每一個行業都有它的商業邏輯，它的模式，你要從根本上看透它，才能寫出好文案。在你創作的時候，你要把自己當成企業的創業者，老闆，你要站在他的角度，幫他去梳理關於他企業的一切，幫他用影視跟他的客戶、消費者去做溝通。
5、洞察人性的能力：時刻都要記得自己是在做溝通，影視內容，就是一種溝通方式。人類需要溝通，溝通就要去體驗，去觀察，去思考人性。偉大的企業和品牌，都是在解決人的困境。你能否將企業的價值、文化，很好地傳遞給它的受眾，產生良好的互動？
以上內容其實都不重要。
如果比擁有小學或小學以上的基礎的語文和邏輯的能力，
並且你樂於去體會人類的困境，
你希望做真誠地溝通，
那麼，你可以開始寫文案了。
作為一個文案出身的廣告人。
專題片文案是小遲君曾經最“鄙視”的一種文案。
後期剪輯師也很反感這種片子，被稱作“磚頭”。
就是彷彿玩不出新鮮創意，枯燥，刻板，冗長的，毫無“智商”可言的一種折磨。
可是，
當小遲君見多了廣告圈，營銷圈虛頭巴腦，裝逼，忽悠，吹噓，BIG idea滿天飛，然後又疲軟無力的時候，我開始對企業專題片充滿了深深的敬意——
專題片文案能體現出
——《一個廣告人的基本素養》。
1、語文能力：小學語文是否學好？是否可以清楚、明白、完整地寫下一個句子？然後還能儘可能說得有味道？
2、邏輯能力：廣告可以天馬行空,專題片需要嚴謹的邏輯，否則顛三倒四，說理不清，氣脈不暢，邏輯混亂，根本寫不好文案。
3、視聽語言能力：很多同行很懶，以為影視文案就是文字工作者，其實文案一定要把自己當“導演”看。你用文字操控的是畫面，還有聲音，文字的一切。你寫下的每一句話，都要用豐滿的畫面在流動。
4、洞察商業模式的能力：每一家企業，每一個行業都有它的商業邏輯，它的模式，你要從根本上看透它，才能寫出好文案。在你創作的時候，你要把自己當成企業的創業者，老闆，你要站在他的角度，幫他去梳理關於他企業的一切，幫他用影視跟他的客戶、消費者去做溝通。
5、洞察人性的能力：時刻都要記得自己是在做溝通，影視內容，就是一種溝通方式。人類需要溝通，溝通就要去體驗，去觀察，去思考人性。偉大的企業和品牌，都是在解決人的困境。你能否將企業的價值、文化，很好地傳遞給它的受眾，產生良好的互動？
以上內容其實都不重要。
如果比擁有小學或小學以上的基礎的語文和邏輯的能力，
並且你樂於去體會人類的困境，
你希望做真誠地溝通，
那麼，你可以開始寫文案了。