在幾年前，電商比實體店的成本確實要低不少。但是到了今天，電商的成本就不一定有實體店的成本低了，很多時候甚至更高。

有一位朋友曾經在淘寶開店，後來轉戰蘑菇街，在國慶節期間投放廣告每天平均一萬元。當然銷量巨大，月銷近百萬。如今迴歸淘寶，廣告投入依然不小。

如今電商的紅利期已過，已經進入優勝劣汰的殘酷競爭階段。酒香也怕巷子深，再好的品質，如果沒有出色的攝影和美工，如果不懂運營，如果不投放廣告，如果不在前期虧本促銷，設定淘寶客等，幾乎是沒法玩的。

一個普通的天貓店鋪，每天投放幾千元的廣告費是非常正常的，否則銷量很難保證。

至於淘寶店，十個裡面恐怕已經有八個不怎麼賺錢了，無論打廣告還是不打，多數很難持續生存下去。

那麼，實體店呢？

至於人力成本，實體店反而沒那麼多的要求。既不需要模特，也不需要攝影師和美工，更不需要網路運營，也不需要打廣告，在這上面更省錢。

隨著房地產市場的持續下滑，未來商品租金下降是大機率事件。而電商的成本在競爭中依然會持續增加。所以進退之間，未來電商成本遠高過實體店是很正常的事情。