補充幾句吧：1、定位上其實有說過的，延伸品牌是個巨大的陷阱。特別，在這個案例上，對於百度這種，說起來就直接百度=搜尋的，你說你叫百度音樂究竟是暗示人家用百度搜索音樂呢，還是用百度聽音樂呢？
2、千千靜聽也許在走下坡路，但是，收益/人氣走下坡路和品牌走下坡路是完全不同的兩個概念。這些年，品牌在表現上走下坡路的不少，但是下坡到了品牌已經幾乎沒有價值或者貶值太多因此要替換掉讓他重新充滿價值的，好像還沒幾個。比如，九城在端遊的業績表現已經可以輕描淡寫了吧，但是朱駿是賣了九城，讓人改了名字，還是及時換了方向走向移動端戰略呢？這完全不是同一件事情，不能拿出來比較的。再爛的品牌也有其固有的價值，過分的處置，只會帶來反彈。在我看來，所謂整合品牌——關鍵還是整合原先別人的品牌，就是品牌管理者想偷懶，別扯什麼分散，否則聯合利華旗下那麼多子品牌人家不得管崩潰了?
補充幾句吧：1、定位上其實有說過的，延伸品牌是個巨大的陷阱。特別，在這個案例上，對於百度這種，說起來就直接百度=搜尋的，你說你叫百度音樂究竟是暗示人家用百度搜索音樂呢，還是用百度聽音樂呢？
2、千千靜聽也許在走下坡路，但是，收益/人氣走下坡路和品牌走下坡路是完全不同的兩個概念。這些年，品牌在表現上走下坡路的不少，但是下坡到了品牌已經幾乎沒有價值或者貶值太多因此要替換掉讓他重新充滿價值的，好像還沒幾個。比如，九城在端遊的業績表現已經可以輕描淡寫了吧，但是朱駿是賣了九城，讓人改了名字，還是及時換了方向走向移動端戰略呢？這完全不是同一件事情，不能拿出來比較的。再爛的品牌也有其固有的價值，過分的處置，只會帶來反彈。在我看來，所謂整合品牌——關鍵還是整合原先別人的品牌，就是品牌管理者想偷懶，別扯什麼分散，否則聯合利華旗下那麼多子品牌人家不得管崩潰了?
3、其實啊，百度就根本不該學騰訊，把幾乎所有的產品都冠上騰訊 or QQ的品牌加以延伸，我印象中，這幾年貌似真的品牌成功的，可能只有微信吧。那些騰訊遊戲、騰訊影片、QQ音樂的之類的品牌價值，加起來可曾有微信大，可笑的是，微信是少有的沒冠 騰訊 or QQ 品牌的子品牌，而不是延伸品牌。同樣的道理，163郵箱 和 網易新聞。如果叫網易郵箱行不行，行的，但是談起品牌，為什麼很多的反應，163是網易郵箱的品牌，而網易 不是呢？