走南闖北多年的壹周君在面對這個問題，一點都不覺得奇怪，“蘋果在日本不也是很便宜嗎？”

大家還知道嗎，在日本，大中中中國產的魅族（對的，就是我們都用過的那個魅族）、還有華為，售價都是國內1.5倍以上，要問我怎麼知道，上日本亞馬遜瞄一眼，你葉門兒清。

對於物品貴或便宜，我覺得有太多原因，很難一句話概括清，但既然要說清，無非也就是如下幾個原因。

首先就是關稅啦。

雖然比我們的農夫山泉還是那麼略貴一些，但依雲在進口水中真不算貴。

要說貴的，壹讀君曾見過號稱“水中的勞斯萊斯”——夏朵礦泉水，價格已經忘了，反正後面好幾個零。

據說產量只有70萬瓶，有保健作用，路易十四專門僱傭了一群取水官負責把水送到凡爾賽宮，瓶身上有太陽標誌——這才是高階水應有的姿態。

透過稅、匯率轉換等環節，依雲到了國內價格高點其實也挺好理解的。在歐洲，依雲也就是普通水（類比於咱們的農夫山泉），當然依雲在國外也推每年一款紀念限量版的礦泉水瓶，因為限量二字，才讓他身價直飆。

在原產地便宜可以理解，為啥到日本也便宜？壹讀君猜測，一來就是日本的關稅等各種政策共同結果，還有可能還是因為日本水市場的競爭遠比國內激烈。

大家多知道日本人愛喝茶，茶道之國，沒有好水怎麼行？

現在國內許多人泡茶，農夫山泉是標配，高階點也是會買依雲這種來跑。日本人泡茶用什麼水，壹周君問了下熟悉日本的小夥伴，被告知“山泉水”，日本是有很多地方有天然泉水，許多小城市的自來水都是直飲水，特別是日本鄉下，水都清甜好喝。

就算是這種礦泉水的市場，競爭也不小，雖然我們很少聽說，但日本志布志的水還是佔有相當大的市場份額！這個採自於日本國鹿兒島縣誌布志市的水源地，在日本國內巳銷售10多年的老品牌。

在這種格局中，外來品牌想打市場，難度可謂不小。

其實，我強調一下，我覺得是比前一個原因更重要的因素——定位！定位！定位！重要的事情說三遍。

其實壹讀君最早期對依雲的認知真的不是喝的礦泉水，而是噴霧、化妝水！

大家用腳趾頭都可以想明白，噴臉上的化妝水比起喝到腸胃中的水，哪個更值錢？

本來中國的礦泉水市場也就是這些年蓬勃起來的，早些年，真有不少人都覺得放著家裡燒開的白開水不喝去喝瓶裝水就是奢侈行為，何況還是千里迢迢從北歐進口而來的水呢！

但看依雲的定位，在日本，從一開始就是飲用水，而且還有針對各種人群的包裝，這不可以看出，進軍日本的依雲水一直就是想在飲用水中下一盤大旗——所以價格上打出競爭力的戰爭自然也在可理解範圍內！

和日本當地的泉水相比依雲水本身就不是高檔水，並且還要差好幾個檔次呢！比如說：鳥取縣的“寶喜”水，天然的小分子礦泉水，ph值8.3的軟水；還有大分縣的“日田天領水”，堪稱糖尿病患者的治療水.......基於自身的品質指標“依雲水”在日本是非常一般的便宜的水。