在網際網路普及上升、網路零售發展驅動下，中國母嬰電商行業發展迅猛，使用者規模持續增長。資料顯示，2020年中國母嬰電商使用者規模為2.16億人，預計2021年將達2.43億人。

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母嬰電商產業產業鏈全景梳理：母嬰電商型別多樣

從中國母嬰電商的產業鏈結構來看，上游主要是產品和服務的提供商，例如食品、衣物品、耐用品以及課程、娛樂等服務;中游為母嬰電商行業，主要分為綜合電商、垂直母嬰電商、母嬰社群以及品牌自營電商等;下游為支付、物流等服務商和消費群體。

從中國母嬰電商行業的主體參與者來看，上游包含幫寶適紙尿褲、飛鶴奶粉、惠氏奶粉、樂高玩具等品牌供應商，中游包含，蜜芽、蘇寧紅孩子等垂直類平臺，寶寶樹(01761.HK)等社群類平臺，好孩子(01086.HK)等品牌類平臺以及阿里巴巴(09988.HK)和京東(JD)等綜合類平臺，下游包含支付寶等第三方支付服務商和順豐等物流服務商。

母嬰電商產業產業鏈區域熱力地圖：廣東企業分佈最集中

從中國母嬰電商相關企業註冊地分佈來看，企業主要集中在廣東、山西和山東省，廣東省相關企業數量最多，有50642家。廣東省的童裝行業規模較大，母嬰電商的配套較為完善。

注：統計時間截至2021年9月24日。

從上市公司的區域分佈來看，廣東省母嬰電商行業的上市企業數量亦是全國領先，具體有金髮拉比(002762)、唯品會(VIPS)等;其次為浙江省和江蘇省，有孩子王(301078)、好孩子(01086.HK)、南極電商(002127)、阿里巴巴(09988.HK)、蘇寧易購(002024)、安正時尚(603839)等企業。

從母嬰電商業務收入及毛利率來看，阿里巴巴(09988.HK)、唯品會(VIPS)的營收規模較大，尤其是阿里巴巴(09988.HK)，其母嬰電商相關業務營收達到141.02億元;毛利率金髮拉比(002762)最高，為54.16%。

從研發投入強度來看，相關上市企業的研發投入強度基本在5%以下。寶寶樹(01761.HK)的研發投入強度最大，為24.3%。

從月均活躍使用者數和年度GMV來看，中國母嬰電商行業上市企業仍以綜合類母嬰電商平臺流量資料為優，其中，阿里巴巴(09988.HK)2020年月均活躍使用者數達到92500萬，全年GMV為70400億元。

母嬰電商產業代表性企業最新投資動向

2021年以來，母嬰電商產業代表性企業的投資動向主要包括收購公司拓展業務、透過對產業鏈上游投資佈局全產業鏈等。母嬰電商產業代表性企業最新投資動向如下：