美國麥肯錫諮詢公司的報告顯示，目前在撒哈拉以南的非洲地區，有16%的民眾有條件上網，總數約為1600萬，相比之下，歐洲和亞洲的網際網路人口比重分別為75%和32%。非洲網際網路發展潛力巨大。

表面上看，非洲的經濟發展較為落後，各種基礎設施不健全，但事實上，由於跳過了PC時代，非洲的移動支付卻十分發達，自建物流體系也能彌補當地配送效率低、花費高的弊端。再加上非洲中產階級不斷增多，普通民眾日用品消耗巨大，也為電商購物平臺的發展提供了市場契機。

預計到2025年，整個非洲大陸10%的市場交易額將透過電商平臺完成，非洲線上零售額總額將可能突破750億美元。

以網路購物為例，非洲電子商務巨頭，如南非的電商平臺Takealot、活躍在非洲人口第一大國奈及利亞的電商品牌Jumia和Kaymu等，都在近幾年取得巨大發展。

非洲的電商企業不在少數，但規模較大、成交額較高的僅有2～3家。Jumia成立於2012年，隸屬於德國柏林的Rocket Internet公司，已獲得1.5億美元投資，估值達5.5億美元，覆蓋奈及利亞、摩洛哥、埃及等多個國家和地區。目前看來，非洲的電子商務市場雖然雖然仍處於市場開拓階段，尚未盈利，但是他們的發展在一定程度上代表了未來非洲經濟發展的大趨勢。

不過目前，非洲電子商務產業的發展仍然存在一定問題。比如，智慧手機和網際網路的普及率仍然較低，物流和基礎設施的不到位，難以保證貨物的按時交付，許多人仍習慣於“一手交錢、一手交貨”的方式，對網上支付的安全性缺乏信任感，一些國家文盲率較高，百姓購買力有限，難以成為電子商務的主流客戶群。

的確如此，甚至更老的功能機也有大把。

非洲最大的問題是基礎設施差，很多普通人家裡幾年等不到裝電話，只能用載波電話，既不穩定又容易斷（非洲常停電，載波電話一停電就停），手機在很大程度上是用來替代普通座機的，因此功能機的普及速度曾經十分嚇人；同理，非洲的上網條件很差，寬頻普及率極低，甚至因為座機難裝，電話線上網的窄帶也不是誰都有，2G/3G手機對很多普通人而言就是普及版電腦，能收發郵件瀏覽網頁就很好，wifi不普及要太多功能又有什麼用處？