LBS (Location-Based Services)，又稱位置服務，它是由行動通訊網路和衛星定位系統結合在一起提供的一種增值業務，透過定位技術獲得移動終端裝置的位置資訊(如經緯度座標資料)，提供給移動使用者本人或他人以及通訊系統，從而實現多種與位置相關的業務。實質上是一種概念較為寬泛的與空間位置有關的新型服務業務[1]。

根據JiWire的調查顯示，手機移動廣告不僅受歡迎而且有效。在近1000名的智慧手機使用者中，52%的使用者表示他們參與了廣告，在上一個月中18％的使用者由於此類廣告而達成交易。另外，53%的調查物件表示他們願意提供自己的位置從而獲得與相關的廣告。76%的調查物件表示在免費的但支援廣告的應用程式和一款不支援廣告但付費的應用程式之間，他們願意選擇前者[2]。該資料充分說明了基於LBS的手機互動式廣告的巨大市場潛力。 1.2研究目的和意義

本文主要的研究目的就是揭示LBS技術在廣告中的應用現狀及在3G時代下移動位置服務發展的策略建議。同時移動位置業務顯示出了極強的應用價值，因此，研究其在廣告界的應用具有非常重要的意義。一般來說，這種應用特色體現在以下幾個方面：基於移動位置的靈活計費；應用於智慧運輸系統、軍用導航系統；提高使用者的安全保障並增強蜂窩效能。另外，位置業務可以提供娛樂訊息、交通報告、地圖和嚮導、目標廣告、互動式遊戲、車輛跟蹤、遠端資訊處理等服務。 1.3 研究方法

本文主要採用文獻研究法和理論研究法相結合的方法，對LBS技術在廣告中的應用進行了分析，首先採用理論研究法對移動位置服務（LBS）的相關概念，中國移動位置服務LBS業務發展狀況進行了分析。然後採用文獻研究法對移動位置服務LBS在廣告中的應用及3G時代移動位置服務發展的策略建議進行了分析。