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戶外廣告的優勢:
1、廣告形象突出,主題鮮明,設計新穎,引人注目,易於記憶。
2、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板,具有無意識的強制性。
3、有較好的消費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用,而且可以引起消費衝動。
4、不受時間和空間的限制,任人隨意欣賞,具有長期的時效性。
5、成本較低。按千人成本計算,戶外廣告成本較低。
6、生命週期長。戶外廣告一般時間較長,有利於需要重複強化的資訊。
戶外廣告的缺點:
1、資訊簡單。
2、可能受到法律的限制。
3、無法詳細。
4、受眾難以統計。
目前最火的戶外廣告是共享廣告機,可以瞭解一下。
在經過長期計劃經濟條件下對於廣告的忽視之後,城市經濟改革帶來的廣告繁榮,最初的、也是最直接的表現便是琳琅滿目的戶外廣告的出現。戶外廣告的種類繁多,針對不同行業也不不同的戶外廣告形式,但是不管什麼戶外廣告,都有其評評判的標準。即戶外廣告的優點和戶外廣告的缺點。
戶外廣告的優勢:
1、廣告形象突出,主題鮮明,設計新穎,引人注目,易於記憶。
2、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板,具有無意識的強制性。
3、有較好的消費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用,而且可以引起消費衝動。
4、不受時間和空間的限制,任人隨意欣賞,具有長期的時效性。
5、成本較低。按千人成本計算,戶外廣告成本較低。
6、生命週期長。戶外廣告一般時間較長,有利於需要重複強化的資訊。
(一)視覺衝擊力
一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌,或處處碰面的候車亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌,因為它的持久和突出,成為某個地區遠近聞名的地標。
(二)24小時全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候釋出,每天24小時、每週7天佇立,傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢,不過是在虛擬世界,受眾需要一系列先決條件才能接近,而戶外媒體,因為物理空間的唯一性,這種優勢發揮更為徹底。
(三)資訊衝擊力強
戶外媒體可以調動多種現場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境……等等,都可以巧妙融合進來。
(四)創造頻次
透過策略性的媒介安排和分佈,戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點,加上使用正確的戶外媒體,可實現在理想的範圍、接觸到幾乎每個層面的人群,甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
(五)無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、牆體等型別的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等型別的網路化媒體,戶外廣告的不可替代之處,就在於往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。
戶外廣告的缺點:
1、資訊簡單。由於必須簡單明瞭,所以戶外廣告不可能詳細介紹產品的功能和特性等詳細資訊。
2、可能受到法律的限制。有些地區和國家限制戶外廣告的釋出形式,所以對戶外廣告的發展有限制作用。
3、無法詳細。戶外廣告所處的特殊環境和自身條件的限制,廣告產品的文字內容與圖畫內容的表現就受到制約,雖然簡單明瞭,有時甚至是品牌名稱或商標符號,但其效果也因此而大打折扣。
4、受眾難以統計。戶外廣告多數是企業型的廣告,給消費者留下的往往是對企業的印象,而不能立即產生促銷的作用。精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難。