上線3天，播放量破2億；截止發稿前，在騰訊影片播放量超20億；目前同名微博話題閱讀量達到52.5億，討論量達360萬。這是網劇《致我們單純的小美好》（以下簡稱《小美好》）播出至今取得的成績。不光戲火了，劇中男主角胡一天也迅速躥紅，近半個月，他連續數次登上微博熱搜。從偶像劇的生產模式上看，這部劇實現了“保劇捧人”的雙贏局面。

近期，創業邦和《小美好》的製片人，華策影視旗下劇可愛工作室創始人戴璐聊了聊她製作這部劇的經驗。

戴璐

差點夭折的《小美好》

最初看到《小美好》的小說，戴璐將其推給華策評估部，想讓公司購買此IP，沒透過。

“在華策的IP庫裡，這原本不是一個大IP，即Super IP。按SSS、SS、S、A、B、C六個級別來分，它只是一部被評為B的作品。當時做的時候，領導有些猶豫，但我自己確實很喜歡，就說服領導把它買下了。”戴璐表示，她執意要購買這個IP的原因在於，看到了市場對於“甜寵”元素的需求。“不管是少女還是中年女子，對於愛情都是有嚮往的。甜寵是極致的少女心。”

從而，她對於《小美好》的定義是，“不是青春回憶片，就是偶像劇。”在她看來，愛和勇氣的話題，對於每個女性都是剛需，永不過時。

採訪的時候，戴璐挺焦急，她認為《小美好》的熱度還未達到她的預期。“我原本預想中是能到《太子妃》那樣。”當邦妹告訴她，周圍不少女生被男主胡一天圈粉時，她反覆問，“有這麼多人嗎！我怎麼覺得熱度還不夠！”

焦慮很多時候跟付出程度相關。《小美好》從籌備到在騰訊影片播出，經歷了近兩年的時間。同時，這也是戴璐自成立劇可愛工作室以來，製作的第一部戲，胡一天是他們工作室簽下的第一個藝人。如此，這部戲無疑賭上了她和團隊的“未來”。

為什麼會做《小美好》

成立劇可愛工作室之前，戴璐在華策影視擔任宣發的工作。網劇《上癮》就是他們團隊宣發的爆款之作。她回憶，“《上癮》能成爆品，首先得益於題材，其次他們的宣發也起到了一定的推動作用，採取的是病毒營銷的方式。後來宣《小美好》時，又是不一樣的宣傳方式，採用的是電影的宣發模式，一般電視劇的預告片最多兩到三支，我們預告片多到七支，整個宣傳週期三個多月，是按電影的宣發思路來策劃整個宣傳週期。”

雖然在華策做的是宣發的工作，但戴璐本人經歷頗豐，對網際網路營銷頗有經驗。用她自己的話說，“我們是用網際網路的產品思維在做劇。”

之所以會成立工作室自己做劇，她表示，深感好內容越來越少，“再好的宣發，沒有高質量的內容做基礎也不行。”基於此，在與其給他人做嫁衣，不如自己生產好內容的驅使下，戴璐開始了為其近兩年的《小美好》製作週期。

胡一天

爆款經驗

有了之前網劇宣發的成功經驗，加上對網際網路營銷的瞭解，戴璐對爆品有著自己的方法論。

劇本要有趣，腦洞不能大，稍不留神就雷了。拿到小說IP後，戴璐很快也發現了問題，“《小美好》是那種無論你翻到哪頁，都可以直接看，並且覺得好甜的文。但這並不符合劇本要求，劇本得有完整的架構和主線。所以，在劇本改編上我們下了大功夫。”據瞭解，從最初的編劇，到後期找來原作者加入，小美好的劇本光是結構就搭了8個月，細節的完善又花了5個月。在戴璐看來，不少劇本為了迎合90後、00後觀眾，不惜在情節上大開腦洞，“這個尺度很難把控，搞不好就雷了。要做大眾都覺得舒服能接受的東西。”

偶像劇選角，高顏值是門檻。《小美好》播出後，網上有人反應，喜歡這部劇的關鍵是男女主角選得合適。戴璐表示，之前在確定主角人選時，並沒有考慮兩人是否有流量。“最重要的是他們兩人適不適合角色本身。胡一天是我們簽約的藝人，但我最初是本著保劇不保人的策略。為了劇好，要選擇最合適的人，他也是參與選角，確實最符合江辰這個角色，才定的他。”採訪中，戴璐不諱言，青春偶像劇，男女主角的顏值是首要條件，“顏值不高，觀眾誰會來看。”

前三集必須好看。《小美好》原定9月初在騰訊影片上線，後來推遲到了11月初。“推遲的原因在於前三集的剪輯。”戴璐告訴創業邦，為此她崩潰大哭過。初版剪輯出來後她覺得不好看，又找來一個90後女孩看片，結果看片途中女孩一直在看手機，並沒被劇情吸引。“她的反應特別打擊我，但冷靜下來，我也覺得那時候前三集的內容確實不出彩，太懷舊。”剪輯指導張為傈前後剪了七八版，最後又拿掉了一集，才有如今的效果。

戴璐透露，一部偶像劇要成功的關鍵：第一是顏值，顏值即正義；第二是甜寵；第三是有趣。

採訪中，戴璐坦言自己不是個講情懷的人，儘管是青春劇，但《小美好》製作前她研究過，懷舊類片子的人群太窄眾，不如偶像劇來的老少皆宜，所以她選擇了人群更廣的方向。她說：“我們做的就是市場喜歡的東西。我曾和平臺討論過，流量和口碑的問題，如果兩者取一，他們更看重流量。但是我們要去努力做既有流量又有口碑的作品。”

在所謂流量和口碑這種問題裡，戴璐早就想通了，她喜歡的美劇《絕望主婦》和《無恥之徒》，“目前國內的編劇水平很難實現創作這種片子。與其去追求夠不著的東西，不如現實的把大眾化的東西做好。”戴璐在商業層面上的態度很務實。而網劇也不是劇可愛工作室的核心業務，僅僅是試水，戴璐說2018年除了拍一部古裝偶像網路劇，會同時啟動一部網臺聯動的劇的劇本創作，但因為集數多、對劇本有更高的要求，會做好打持久戰的準備。

雖說無感，但還是要看看，至少弄清楚這部劇是怎麼一回事，整部劇劇情是很清晰，因為這型別瑪麗蘇劇，來來去去就那麼幾種套路，《小美好》中，男主男二都喜歡女一，整部劇也就圍繞這三者之間的感情展開，然後把許多生活中我們幻想的浪漫情節都搬到了螢幕上，因此很受女生追捧，看完後，也沒得到什麼，是一部快餐式的作品，預估後期有一大波類似的作品上線，狗糧喂到你吃不下。

《致我們單純的小美好》和《你好，舊時光》成了最近大熱的劇，前幾年的《匆匆那年》《最好的我們》《致青春》，以及正在拍攝的的《橘生淮南》等青春劇正在掀起一股熱潮。好像，所有人的青春都是美好的。

這劇改編自趙乾乾的同名小說

現在在騰訊影片獨播，說的是

青梅竹馬的高冷學霸江辰

和元氣學渣陳小希的愛情故事

從高中一直說到他們畢業結婚

主旋律都是甜膩膩的

人生中最美好的事

莫過於像江辰和陳小希這樣

在最好的年紀遇見最好的愛情

青春劇總是讓人很有感觸

想到那些年少的青澀與倔強

想到那些可能的遺憾

想到所有在青春中一起努力綻放過的人們

或許我們暗戀的的物件沒有江辰那麼優秀完美

也沒有小希那麼有毅力的喜歡

我們忙於一道做了好幾遍還是不會的數學題

忙於從早到晚都背不完的英語單詞

可我依然懷戀

那雖然普通 ，卻也同樣精彩的我們

我想，這就是這部劇最近十分熱火的原因。每個人都有屬於自己的青春，而在這部劇裡我們或多或少的在裡面看到了自己青春的影子。想起那時喜歡過的人

我們也曾經這樣——真誠過、勇敢過、美好過！

因為現在快餐時代，人看電視不動腦子，可勁的撒糖，長得帥，只要這兩個條件有，管你劇情講的是個毛線，這樣下去人類很快就要退化了！以前的電視劇現在看看真是比現在好多了，現在一味地迎合觀眾的口味，以為會有多好，頂多播放量點選量上去了，你們編劇導演處在專業的位置，能不能給我們點正能量的作品，你們難道不應該用自己的專業知識引導我們觀眾嗎，為什麼中國電影拿不了獎，你們心裡沒數嗎，不要再一味地迎合觀眾了，拿出點有內涵，真真能體現你們專業的作品吧！

《小美好》哪裡好了？那裡都好，如果你那覺得它不好，那是因為它的美，它的好，庸俗的人一般都欣賞不了來。別的不說，我就說一點，《小美好》讓我們在這個浮沉的，複雜的大千社會里成功回勾起了我們屬於美好的高中時代的單純和美好，彷彿帶我們回去了，也讓我們回去，再一次感受我們在校園的青澀和美好。

現在想想，真的好羨慕陳小希和江辰他們在高中時期一起做傻事的搞笑場面，他們相互信任和維護，讓我想起自己的高中時期，也是那麼的青澀和美好。

還有江辰和陳小希的愛情，從校服到婚紗，給我們無數人的遐想，我相信每一天都希望在在現實中能遇到一個像江辰這樣的完美情人，和陳小希這樣不離不棄的單純女孩。而《小美好》把這種美好帶給了我們，在這裡面，我們都想都找到了自己的影子，好像在裡面找到了自己想要的愛情和友情。

這就是《小美好》的好，如果你們不懂，就請沉默，做一個優質的人，不隨便去打塌別人的美好。

現在好多的人都會把江辰的角色感帶入了胡一天的本人的身份裡，在這裡我也想對這些人說，胡一天成功地將江辰演繹了，那是他的演技好，代入感強，但在迴歸現實他是他自己，胡一天是胡一天，江辰是江辰。對待江辰和胡一天的關係，我是這樣理解的:因為江辰我認識了胡一天，因為江辰讓我對胡一天的認識加了滿分的答案，僅此而已。

希望每一個人都能尊重別人的作品，如果你不喜歡，那你就當自己路過，如果愛，請深愛。

我沒有看這部網路綜藝節目，之前愛奇藝投資的網綜《中國有嘻哈》爆紅，還有就是奇葩說這類節目也影響力比較大，從而給騰訊影片和優酷帶來很大壓力，這些網站也會跟進網綜的競爭，影片網站裡面國外是YouTube一家獨大，BAT背後的優酷土豆、騰訊影片、愛奇藝都在搶佔江湖老大的地位，從而佔據足夠多的市場份額，這個市場也進入了爆發期，比如像蔡康永、小S等等港臺圈人才都開始進入這個行業，他們嗅覺比大陸娛樂圈子還靈敏。以後競爭還要繼續加劇。BAT還會持續往影片網站投入大量真金白銀。

　　誰的青春不傲嬌？誰的青春不彆扭？誰又沒有過春心萌動，卻又誠惶誠恐的暗戳戳的喜歡？

　　所以，“小美好”之所以那麼多人喜歡，甚至一些像我這樣從大學就看不進去一點油膩愛情小說的人，都一集不落的追劇。

　　看著辰希的一舉一動，感覺自己又一次回到了青春。並且我也相信，大部分人在看到“小美好”時，心中都有一個特定的影子。這個人，大多也並沒有在一起，因為無法擁有或是失去，更是感同身受的懷念。

　　有人說，江辰的付出要比陳小希還多，只不過他愛得隱忍和深沉。但因為我們是觀眾，所以，可以跳出局外來看待這段感情。

　　但事實上，陳小希要有多大的勇氣，才能堅守這樣的一份愛慕？

　　情竇初開的小女生，最怕的不僅僅是你愛的人不愛你，更害怕，他的一個溫柔眼神，他的一抹微笑，分明都是不經意，卻被自己解讀成了曖昧。所以，有些觀眾說，江辰已經那麼明顯，那麼霸道，那麼吃醋，為什麼陳小希卻全然不知。

　　我相信，她不是不知，而是不敢相信，不敢多想。因為太過期待，所以，怕將心提得過高，結果摔得粉碎。

　　我有一個朋友，她是個學霸，長得溫婉好看，笑起來眼如彎月，又甜又可愛，只是性格有點陳小希，大條又愛幻想。高三那年，班裡來了一個很像江辰性格的男生，內斂，又有點兒冷冰冰。他們的座位挨著，也不知道是從什麼時候起，她和他之間開始變得莫名尷尬。明明兩個學霸，可以一起討論問題，卻寧可自己琢磨，都不願意問對方一句。

　　他看到她和同學開玩笑，打鬧，只會默默的轉過頭去做題；

　　她也時常因為一點點小事，而開始不理他，和他冷戰，等著他來和解；

　　他每次和別的女生講話，總會瞟一眼她的反應，然後傲嬌的說讓她和別的女生學學溫柔；

　　她們走廊哪怕只是一個擦肩，都會心跳如鼓；

　　他們傳遞的紙條，總是互相挖苦，互相調侃，卻又互相鼓勵。

　　她得了學年第一名，在班級讀範文，他聽得全神貫注；他領先了她，她也毫無嫉妒，反而感到一樣開心。

　　就這樣，他們考入了同一所大學，食堂，自習室，圖書館，甚至選修課，都可能看到對方的身影。

　　假期，會偶爾忍不住發一條簡訊。但整整五年，兩人都在等待對方的那一句告白，卻因此錯過。

　　畢業後，她徹底向苦苦等待的自己說了再見，也選擇了遠離有他的城市。她一再說服自己，分別即是不愛，雖然那麼久，她害怕的時候，孤單的時候，快樂的時候，第一時間，腦海中都會閃現他的面孔。卻最終，還是不敢去主動追求那個不確定是不是真的愛著自己的男生。

　　所以，一錯過，就是一輩子。

　　學生時代，又能有幾個勇敢的陳小希？

　　而陳小希，也必然值得江辰去愛。