一直以來，百度都是作為中國三大網際網路企業之一，作為中國數字和網路經濟的代表而為人所知。BAT組合已經形成近10年，其中B就是百度，A是阿里巴巴，T是騰訊，如今AT已經形成雙龍戲珠的態勢，當年的B則深陷泥潭。

後起之秀正在奮起直追，螞蟻金服估值早已是百度市值的近2倍，在PC端轉移動端的時間裡，是AT狂歡的高亮十年，也是百度失去的十年。

谷歌退出中國市場是百度輝煌的開始，也是其沒落的開始。由於整個市場只有一個大玩家，養成了百度傲慢的心性，縱使無數個魏則西、血友病貼吧事件，也無法讓其展現一點慈悲之心。也因此在整個PC時代，百度成功把自己打造成全民喊打的過街老鼠。

由於百度的技術基因，在面對移動網際網路這個大變化的時候，缺乏足夠的應對力，百度是BAT裡面最後一個發力移動端的企業。

也許躺賺實在是太舒服了，不想從迷夢中醒來。等百度睜開眼想翻個身時，發現移動網際網路已經沒有它的容身之處，整個市場發生了翻天覆地的變化，然後恍恍惚開始AII in AI，加碼自動駕駛，開始喊口號200億元爭奪外賣市場（我覺得這絕對不是一個技術公司應該乾的事情）。

百度搜索雖生猶死，此次自2005年以來首次虧損，最大造血機器面臨失靈，而其他業務不見起色，百度的神話世界早已開始崩塌。（題外話，三年前計劃幫某地政府引進百度，結果人家直接不要，原因是擔心影響不好）

當年百度引進陸奇時，對我而言是有一種可能要重生的感覺，並不是說百度本身如何。陸奇的工作經歷讓我對他產生莫名好感，其在國外知名公司靚麗業績是眾所眾知的。

陸奇上任僅僅一年零幾個月，就把百度股價拉高了30%以上，要知道這可是在百度極度低迷的情況下。陸奇上任後對戰略調整和人事安排，我認為是作為一家技術為核心的企業應該做的。

結果在市場高歌猛進的時候，百度宣佈陸奇因為“個人和家庭原因離職”，我信了你的鬼。

向海龍的離職直接因素是業績虧損，本身肯定是要承擔一定責任的，但是企業組織的問題，有時候個人真的無能為力，這個鍋可以背，但是有點冤。

在這個局裡面，誰應該承擔更大的責任呢？又該如何破局呢？

百度若還是一如之前，其如盛大一樣逐步滑落神壇的日子將很快到來。

事實上百度此次的人事變動，也標誌著一代巨頭徹底是要轉變自己的風向標了，也就是說從搜尋引擎轉向移動端的產業，這才是百度未來應該抓住的事情。

其實這麼多年以來，百度的人事變動確實是比較頻繁的作為百度的絕對元老之一，向海龍的離職已經比起其他創始人來看的話要晚得多，早在當年李彥宏從海外挖來陸奇的時候，其實陸琪就已經對百度內部做了一次清洗，而很多事業部的元老都已經離去。

值得注意的是百度，一直可能說躺著賺錢的專案就是搜尋引擎的廣告，包括其他業務的廣告也發展的不錯，縱觀百度的明星產品，其實沒有哪一個能逃脫廣告的魔咒，如今的貼吧包括知道，以及搜尋引擎本身廣告已經覆蓋的360度無死角，使用者體驗已經急劇下降。

當年和谷歌大戰時候的明星產品，現在全部隕落，無論是貼吧知道還是文庫等等。與此同時，對於百度來說搜尋結果質量的下降才是最為致命的，這個轉變是從去年的下半年到今年的上半年這個期間，具體時間筆者還沒有完全找到。

是在半年以前我們還在討論百度是否具有競爭力的時候，其搜尋結果雖然廣告比較多，但質量並沒有完全下降，而到了18年年底的時候，其實搜尋結果就已經有一個質的變化，我們可以發現，百度在用其資訊流產品來充斥結果，但資訊流產品的質量完全是無法滿足使用者對於搜尋結果的要求。

個人覺得這也是為什麼直接引發百度的虧損問題，對於依靠廣告的百度來說，其實競爭者已經滿大街都是了，百度的搜尋引擎如今也不再是萬能法寶，那除了一直被人詬病的醫療廣告和莆田系。

而對於廣告主們來說，其實可選擇性目前也是比較大的，尤其是在資訊流產品和自媒體時代湧現出了很多個人品牌包括知名平臺，完全流量上不輸百度。

百度所面臨的困難遠非我們所能想象，要知道目前百度與阿里和騰訊是已經徹底拉開了距離，如果說搜尋引擎的沒落之前，百度還尚有核心領域，但在搜尋引擎的權重大幅度下降之後，尤其是百度的搜尋結果質量大幅度下降之後，其實百度的核心層面，已經沒有那麼穩固了，相比於阿里的電商以及騰訊的社交來說太脆弱了！

與此同時，百度所強調的A.I.以及無人駕駛等等一系列，目前來看的話還是屬於投資週期比較長的專案，這一部分競爭者其實也比較多，比如國際巨頭包括蘋果，特斯拉以及谷歌等等，國內網際網路巨頭以及科技硬體巨頭也不是袖手旁觀的。

所以百度的困局在於，PC市場包括PC端的搜尋引擎在不斷沒落之下，而移動端又沒有完全可以替代的產品，這是百度最焦灼的。