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  • 1 # 右手L

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  • 2 # 田野魏巍

    消費升級時代到來,網購人群追求品質、真實等元素。體驗的缺失一直以來都是電商的一大痛點,往往是消費者在進行決策時的最大障礙。直播的興起讓電商人看到了新的曙光,將之視為新的帶貨利器。然而,成功者寥寥。那麼,直播帶貨中有哪些成功秘訣呢?

    一、高度的說服力

    在直播過程中,我們需要展現的不僅僅是創意,直播的邏輯性也是非常重要的,只有具備邏輯性的內容才能獲得更多人的認同。

    所謂直播的邏輯性,最簡單的解釋就是找準觀眾關注的“點”以及點與點之間的聯絡,然後用簡明清晰的語言表述出來。比如我們要表述產品賣點,可以採用的表述思路可以用下面3個問題來串聯:

    1.在沒有現有產品之前,人們使用的是什麼樣的方式?

    2。我們的產品帶來了什麼變化?

    3.使用者在使用我們的產品後的感覺如何?

    此外,品牌背書也是增強說服力的利器。它們的作用就是借勢建立信任基礎,降低理解難度,減少溝通成本,讓人印象深刻。

    二、深刻的感染力

    所謂感染力,指的是我們的直播要營造好的使用者體驗,讓觀眾認同我們,從而認同產品的價值。

    在直播中,聲音是我們很重要的一種表達心事,要加深感染力,首先我們要在語音、語速、語調上做文章。

    語音就是要發對音,語調就是要有感情,語音和語調的正確運用,可以將資訊更高效的傳達給觀眾,更易於觀眾接受和理解。在語速方面,我們需要將語速保持在正常語速130字/分鐘左右,該快的時候快,該慢的時候慢,這樣才能讓我們的直播抑揚頓挫,不枯燥。

    為了增強感染力,我們還要學會肢體語言的運用。具體有以下2個方面:

    1、眼神:眼睛是心靈的窗戶,觀眾能夠從你的眼神中看到你的真誠、自信、可靠等品質,從而會更加信任你。

    2、手勢:手勢和語言的適當結合可以反映我們思維的清晰性,並能更好地與觀眾互動。

    三、激情滿滿

    每個優秀的主播都能以富有激情的演講將能量傳遞給觀眾。

    要想我們的直播內容有激情,首先在內容上我們要設定燃點。這裡的燃點有2種:

    1、淚點:惹人眼淚的內容,比如創業中的艱辛、客戶的拒絕、供貨商的跑路等等。

    2、震撼點:巨大的成就,比如產品品質取得了跨時代的突破、比如產品獲得了世界級獎項等等。

    此外,為了增強直播的激情,我們可以藉助激情的音樂、大幅度的手勢、嘶吼的聲音等方式,儘可能地觸擊觀眾內心深處,燃爆直播效果。

    二、直播帶貨技巧點

    1,直播間賣的商品客單價不能太高,一般在50-100元之間比較合適,用低客單價很容易吸引一批從來沒買過這個產品、或對這些產品沒太多認知的人購買。 據TalkingData資料顯示 ,觀看直播使用者人群多集中在二、三、四、五線城市。

    2,利用大家喜歡貪小便宜的性格,在直播賣貨的同時附贈一些小禮品,比如買一送X、附贈XX禮品等,除了品牌提供的贈品,也可以贈送一些自己特意做的小禮物給粉絲。用這樣的方式,不僅可以促進粉絲購買,也能增進與粉絲間的關係。

    3,一定要做自己擅長領域的產品,直播過程中多介紹產品的突出優點和優惠價格,其他內容可以由一個助理在鏡頭外補充解說。如果是賣一些“不知名品牌”的產品時,可以請助理拿類似產品進行對比,以凸顯所售產品的優勢,打消粉絲對於產品的顧慮。

    4,從使用者角度考慮,多為使用者著想,不要一味推銷產品,瘋狂誇讚產品好,也要偶爾吐槽下,要讓使用者覺得真實,能夠自己做出選擇:需要你就買,不需要你就不買。勸粉絲不要盲目購買產品,比強勢地推銷更容易被人接受。

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